iSuppli徐可:联想两年内将进军芯片产业

   

腾讯科技讯 3月30日消息，2013中国（深圳）IT领袖峰会信息行业市场研究报告发布会今日在深圳召开，iSuppli资深分析师徐可在会场表示，硬件在整个IT产业中的地位正在不断地加强，但传统的IT厂商靠规模取胜的时代已经过去，应该以人需求出发去设计硬件。他还预测，两年内联想会进军芯片产业。
徐可表示，硬件在整个IT产业中的地位正在不断地加强。越来越多的互联网厂商如谷歌(微博)、亚马逊会有自己品牌的硬件产品。在半导体领域会发现谷歌也在研究做芯片，像苹果本身就有非常强的处理器业务。未来传统的PC厂商面临更大的挑战，他预测，两年内联想会进军芯片产业
据他介绍，整个中国山寨平板电脑出货量接近6000万台，其中超过90%都由深圳的中小厂商提供，这些平板中超过80%都出口，其中绝大部分都找了印度、非洲、亚非拉等发展中国家和地区。在印度一个非常主流的应用模式是使用深圳制造的山寨功能手机+山寨平板电脑，绕过了传统的PC和智能手机的阶段，在消费力最弱、最不发达的地方，其实用户对硬件的使用应用模式，以及随之附加的对互联网消费，对一切的消费正在发生变化。
在谈到全球智能手机市场时，他表示，虽然整个智能手机市场正在经历非常高速的成长，但增速正在放缓，整个智能手机差异化的空间、创新的空间已经不是特别大，越来越多的厂商更会集中于中低价位的智能手机，会有很多的中国智能手机厂商加入排行榜。
他认为，智能终端的下一波，除了手机、PC、平板，还会扩大到智能电视、智能家居，甚至会扩大到汽车的娱乐导航系统。下一波产品的核心就是融合，融合PC、手机、平板、电视甚至更多设备的趋势。整个PC市场是放慢的，过去靠规模取胜的模式现在不适用了，消费的中心应该是人，所有融合的产品都围绕着人而发生的，这是一个充满挑战和前途的发展方向。
以下是徐可演讲全文：
大家下午好，非常荣幸在IT峰会和大家分享我们公司的研究成果，以及对未来一些趋势的判断。刚刚易观的李智女士讲过，大家提到IT峰会想到最后的就是互联网，可能大家多想一步就会想到软件，很少会有人提到硬件，为大家感觉硬件是属于最低附加值的产品。但事实上就我们的观察来说，硬件在整个IT产业中的地位正在不断地加强。甚至你会发现越来越多的互联网厂商，比如说谷歌、亚马逊会有自己品牌的硬件产品。甚至到半导体领域，你会发现谷歌也在研究做芯片，像Apple本身就有非常强的处理器业务。刚才孙总讲过联想要进军农业，我在这里大胆的预测，不超过两年联想肯定会进军芯片产业，大家以后可以验证一下。为什么这么讲呢？我可以慢慢跟大家分享，硬件在整个产业中地位越来越重要。
在深圳分享硬件产业的趋势又变得更加有意义，我可以跟得到分享一组去年的统计数字，整个中国白牌平板电脑，山寨平板电脑出货量接近6000万台，这是什么概念？去掉iPad之外主流品牌平板电脑的出货量加起来远远低于6000万台。接近6000万台的山寨平板电脑超过90%都由深圳的中小厂商提供，这是很了不起的数字。继续追溯山寨平板电脑去哪里呢？超过80%都出口，其中绝大部分都找了印度、非洲、亚非拉等发展中国家和地区。我和印度做生意的平板电脑厂商深入的交流过，发现在印度一个非常主流的应用模式是使用深圳制造的山寨功能手机+山寨平板电脑，也就是说他们其实已经绕过了传统的PC和智能手机的阶段，在消费力最弱、最不发达的地方，其实用户对硬件的使用应用模式，以及随之附加的对互联网消费，对一切的消费正在发生变化，我举一个消费力最弱的例子。
应用的变化，整个硬件产业在发生深刻的变化，而这种变化对于传统的厂商来说是打击非常大的。大家可以看一下我们公司对全球个人电脑市场的预测，实际上2012年PC市场在经历了非常高速的增长之后已经出现了下滑，2012年出货量同比下滑了3.4%，对于PC市场我们有基本的三个判断，决定整个PC市场增长有三个主要因素：第一个因素是从台式机向笔记本电脑的转移，笔记本的销量严重受到了平板电脑的冲击；第二，我刚刚提到从成熟国家、发达国家市场向发展中国家市场的转移，就像我刚刚提到的印度，大家直接跨越了PC阶段，直接迈入了平板电脑和以后可能的智能手机的普及。最大的发展中国家PC市场是中国，中国市场整个PC的销量，我们对中国PC市场销量进行了预测是低于5%的，低于中国GDP的，这是一个非常悲观的看法。我可以分享一下中国市场有意思的，原来看中国市场，你会发现每年销量几个高峰期，比如暑假、春节，现在发生很多有意思的变化，销量的高峰会在光棍节，京东周年庆，这对于PC厂商来说并不是好事情，因为电商的营销价格战非常惨烈，PC厂商没有办法，只能应对。第三个决定PC市场增长的因素是PC的换季周期，很不幸这个周期延长了。大家可以想一下你平时有多少时间花在电脑上？当越来越多的时间用在智能手机、平板电脑上，你就花越来越少的时间用电脑，当使用周期比延长之后，这对于PC厂商来说是最致命和最长期性的挑战。
我们再来看一下全球智能手机市场，这边风景独好，因为整个智能手机市场正在经历非常高速的成长。我们仔细看这个数据会法，其实整个成熟市场的增速正在放缓，包括中国市场和其他很多发展中国家的市场速度非常快，而背后隐含着整个智能手机差异化的空间、创新的空间已经不是特别大，越来越多的厂商更会集中于中低价位的智能手机。我们可以大胆预测，我们会有很多的中国智能手机厂商加入排行榜。我刚刚讲了，为什么单独拿出PC产业和智能手机产业来讲？因为大家可以看一下，半导体的营收是非常好看整个硬件产业，看整个硬件产业发展的趋势，大家可以看从1997年至2012年PC产业仍旧提供了最多的半导体营收，正在慢慢被取代。可以看到从2007年，2007年是iPhone第一代芯片，从2007年到现在不断地增加，这里展示到2012年，到2014年半导体营收会超越PC。支撑整个半导体产业发展有一个大家比较熟悉的，大家都听过有一个非常著名的摩尔定律，还有一个不为人知的定律贝尔定律，每过10年新一代的运算架构，包括网络发展、用户界面的创新都会产生一个新的设备和新的产业，现在从PC过渡到平板电脑、智能手机，很多行业领导者高通、谷歌已经在探讨下一步是什么？
智能手机下一波怎么走？下一波影响整个硬件产业和IT产业的趋势是什么？我们继续看刚刚那张图，换了一种形式，按照我们公司的研究发现引领整个半导体，引领硬件产业发展的产品都集中在全球半导体营收1/3左右的区域，顺着这个思路去找会发现，最早1/3的区域集中在PC，1997年之后集中在PC和手机，注意我没有单独拿出手机，我们认为是PC和手机的融合。到了2012年之后出现了平板电脑，我们认为往下看会发现这个设备的范围更大了，除了手机、PC、平板，还会扩大到智能电视、智能家居，甚至会扩大到汽车的娱乐导航系统。我们认为这个区域会产生最主要的下一波产品，就是融合，融合PC、手机、平板、电视甚至更多设备的趋势。当然，对这个趋势的判断，整个市场的变化佐证了我们的判断，大家可以看到，如果现在去外面市场看，很多产品你很难区分到底是平板电脑还是PC，平板电脑的PC界限非常淡，下一级的超级本英特尔要求百分之百有触控，像微软的surface是带键盘的，他们的界限越来越模糊。大家看到三星产品的趋势是越来越大，我们创造一个新词汇Phablets，5寸以上的手机，原来是三星galaxy note，现在有很多产品加入5寸产品的竞争，我们预计年底5寸以上手机的出货量会达到6000万台。
整个PC市场是放慢的，混合是在加快，融合的超级本占据着越来越高的位置，产品融合只是第一步，背后是技术的融合，传统在手机和嵌入式领域ARM平台是霸主地位，在X86领域是Intel的天下，高端服务器是Power，Power提供游戏机，360等。今年有一个消息不知道大家有没有注意，新一代的索尼游戏机迁移到AMDX86的平台，到时候你很难分清这是游戏机还是一台电脑，使用的处理器非常相似。智能手机领域Intel也要非常坚定的进军移动领域，而且ARM来说已经不断地侵蚀传统PC领域，用不了多久看到ARM产品在PC领域，甚至在服务器领域。大家想像手机处理器这些平台的融合产生新一波的创新空间，我家里的所有设备都是ARM平台，这个平台就会融合很多产品。我的电视机在ARM平台上是Android，电视机是相对比较贵的产品，我选择手机的时候就会考虑到和电视机相匹配，这样整个平台产生了更多的黏性，因为融合创造了平台的扩大，就给未来的竞争提升了更多的难度，在整个平台上未来的竞争不再是单一产品的竞争，而是更多形态产品的竞争。
下一个是终端的融合，如果我们考虑到融合图景的时候，思维不应该仅仅是PC和智能手机，大家越来越流行可穿戴的设备，大家关注过来自Google的眼镜，苹果在做iwatch，也可能耐克鞋和手机相连通，现在的汽车导航都是非常简单的，大家希望和我的手机，电脑无缝连接，我在手机上查我要去哪里，汽车就显示出来了。未来的终端设备会更加紧密的融合在一起，为什么这么讲？这里有一个背景，又牵涉到互联网，传统硬件的产业，我原来做PC产业很多年，PC非常简单就是做规模，靠规模取胜，但现在不适用了，人们因为互联网拥有了更多的信息，对产品拥有更多的发言权，人们追究更加出类拔萃的产品，传统的PC厂商已经不适应。现在对整个硬件厂商提出更高的要求，我真正要把消费者放到中心，真正消费的中心应该是人，所有融合的产品都围绕着人而发生的，不是单纯的一个产品，我不希望关注的更多是设备，而是人本身，而不同的设备之间其实是无缝连接的，只是硬件厂商可以做创新的空间，让不同的设备展现不同的信息，却又是完全让你体验不到的连接在一起。讲了那么多融合再看整个半导体营收的图景，大家会发现如果你把手机、平板、PC、汽车电子的一部分，把消费电子放到一起，这就是一个非常大的图景，占到全球半导体营收的一半左右甚至更高，这是一个非常有前途但是非常有挑战的图景。
我在这里衷心祝福中国的厂商能够真正的前瞻性把握未来趋势，在整个融合的大趋势下勇立潮头最顶端，谢谢大家。