蜂拥而至 国产智能手机还有多少机会?

    2012年全球共销售了约7亿台智能手机，虽然这个数字不到去年全球17.5亿台手机销量的一半，但相对2011年却呈现明显上升趋势，智能手机在2013年超越功能手机几乎成为必然，正因为智能手机目前正处在一个高速发展阶段，所以目前的智能手机市场出现了各种各样的手机品牌，特别是中国市场这种趋势更明显，但是国产智能手机在经历去年一整年疯狂发展后留给国产频道还有多少机会呢？



　　目前中国智能手机市场除了从传统功能机转型到智能手机的，还有来自包括家电、互联网等等一批新兴的智能手机品牌，他们看重地正是国内高速发展的智能手机市场，另外除了传统和新兴智能手机品牌外，还有一个重要的力量就是之前主要依靠出口的品牌，开始在国内建立自己的品牌转为内销，但是留给这些品牌的机会又有多少呢？

全球智能手机格局

　　从2012年全年的统计数据来看，三星全年的智能手机销量超过了苹果达到了2亿1300万台，苹果的销量则达到了1亿3500万台，两者加在一起达到了全年智能手机一半的销量。



　　我们知道苹果和三星占据了全球手机99%的利润，而在全球7亿台智能手机销量中，苹果和三星同样占据了一半的份额，除去苹果和三星的其它智能手机品牌哪怕在只有1%的利润下，留给他们的销量只是剩下的50%而已。

　　在这仅有一半的市场份额中，新兴国产品牌将要面临的竞争对手还包括HTC、诺基亚、索尼等等一大批传统的手机大品牌，另外还有包括“中华酷联”在内的传统国产大牌，想要异军突起困难程度可想而知。

国内智能手机格局

　　上面我们说到2012年全球7亿部智能手机，三星苹果占据了超过一半以上的销售，而国内的情况又是怎么样的呢？中国虽然已经是全球最大的智能手机市场，但是在巨头林立以及经历去年一整年国产占山头的洗牌，留给新进者的机会也越来越小了。



　　在2012年全年7亿部智能手机中，中国市场的销量为1.89亿部超过了全球三分之一的量，但是仅仅三星就在中国超过了3000万台销量，其次分别是联想2500万台、苹果2000万、华为1870万和酷派1830万。从这些数字可以看到，仅仅是国内销量前五的厂商已经占据了超过1.1亿台的销量，剩下留给其它国产品牌的销量仅仅为7000万台。

　　上面我们提到的这些仅仅是销量前五的几大厂商，在国内目前还有小米、魅族、OPPO、金立等一批拥有一定知名度和销量的手机，如果把它们的量加在一起，相信留给其它品牌的机会将会更加少。2012年可以说是国产智能手机跑马圈地的一年，经过一年时间的发展，小米、魅族、oppo这些国产手机品牌已经在国内找准了自己的位置，并逐渐成为国产代表，其它品牌再进入难度也是更大。

不能依靠模范 细分市场或许是一条路

　　小米手机的成功让很多的企业看到了依靠互联网进行销售的优势，于是开始不断有新的厂商利用到类似小米手机的营销方式来宣传推广，但是从过去一年的时间来看，也就仅仅是小米一家成功了而已，其它依靠小米这种营销方式进行推广的厂商多半没有取得太好的成绩。

　　完全照搬小米成功的模式，多余当下的其它智能手机品牌来说显然是行不通的，但是我们会发现无论是国际大牌还是国内品牌，都停留在拼硬件和拼价格上面，至于智能手机当中一些小的细分市场，却并没有看到过多的动作，这对于手机厂商来说或许是一个机会。