先探/台厂启动「脱苹」计划－便宜的苹果不甜！

    极度天才与天才有多大差异？贾伯斯与库克领导下的苹果，几乎是一分为二的世界。从股价、市值、本益比到产品的销售与周期，有形的数据评比已明显出现差异，也出现明显的转折。苹果的金字招牌慢慢褪色，股价下滑，未来也可能使出积极的价格策略，当苹果股价与产品相对过去便宜之际，竞争者如何因应？台厂供应链又有何对策？本周五出刊的先探投资周刊1722期将探讨台厂的「脱苹」计划。

没有创新、没有溢价
贾伯斯的苹果，不论在软硬体上，都拥有最前瞻的创新，光是发表会时所发出赞美的「Wow」，就算要多掏出好几张小朋友也心甘情愿。但是，近期苹果发表的商品，显然已经失去了这样的魅力，且多数评论还认为失去了最重要的改革、创新能力，就算依旧是世界最顶级的产品，却已经没有了天使头顶的光环。
少了惊讶、没了新鲜感，加上产品推出速度加快，让苹果的金字招牌慢慢褪色。根据统计数据显示，三星在智慧型手机市场，去年约第二季已经正式超越苹果；而到去年第四季，根据Digitime的报告显示，非苹果的平板电脑销售量超过五成，领先苹果。

也就是说，统包的苹果虽然还是老大，但是已经并非不能挑战的霸主。根据IDC的调查显示，去年全年苹果仍是有五一％的市占率，但今年将会下滑至四六％，然而Android平板电脑市占率，将可望成长至四八．八％，预估今年将正式打破独大格局。另外，第一季鸿海所缴出的成绩单并不如预期，也间接反应神之苹果辉煌年代进入尾声，回到优秀电子大厂封号。

低价平板已是品牌战场
从平板电脑来看，苹果iPad mini价格约在一万元左右，相对于iPad的一万五相对低价，或可算是苹果进入低价化的第一炮。不过差不多尺寸的商品，宏碁的Iconia B1与华硕的MeMo Pad，都是大概在一五○美元上下的产品，约合台币四千五百元。而HP重返市场推出的Slate 7也不过是一六九美元，基本上都只有iPad mini的半价。

当市场上同质性商品如此之多，且都是由国际大厂推出，应该都有一定水准的品质，但是价格却相当平民化，对于苹果的商品必定会产生一定的排挤效果。假设回归到消费者最原始比较的性价比来看，除了作业系统的不同，与部分硬体会有差异，但是，真的有到两倍价格的价值吗？

平板电脑就连国际大厂都已经跳进红海，所具有的规模经济与基本品牌保证优势，对于白牌厂来说，还能有多大的生存空间值得存疑。然而传出iPad mini在过了销售的甜蜜期之后，本季销售量将出现下滑，其实也就不这么令人感到意外了。苹果若是想要维持平板电脑的成长，恐怕需要花费更大的力气。

从另外一个角度来看，日厂SONY新推出的Xperia Tablet Z，结合自家硬体优势，抢食高阶市场。在日圆贬值的效应下，更能发挥原本日厂就有的高阶技术优势，虽然本身或仍有不少的问题待解决，不过若以能力来论，将使得平板电脑的品牌市占率重新大洗牌。零组件厂商该靠哪边站？考验着企业的远见。

苹果低价策略启动
相较于成长步入停滞期的NB、PC，与已经进入品牌厂低价杀戮战的平板电脑，智慧型手机的低价市场，还是最肥滋滋的一块。韩国IT教父赵晨近期表示，「如果三星、苹果不通过技术革新来进行差别化生产，则移动手机市场最终将成为中国企业的天下。」价格战或许是国际手机厂不得不的险棋。

一般智慧型手机成本约一八○美元上下，而三星最新的Galaxy S4也不过是二四四美元；若低价冲量，国际品牌大厂都有这样的条件，但是，必定会回头要求上游供应链厂商「共体时艰」。虽然Cost down向来都是台厂的强项，或可分得较大的量，不过面临中国等其他低价厂商夹击，对于获利与毛利率都是一大伤害。

然而关键零组件厂，具有较高的进入门槛、经济规模优势、顶尖技术能力，或许订单相对分散，在整体市场持续成长下，预期受到的伤害可望相对轻微。此外，在低价化之下，也可留意联发科，除了白牌智慧手机外，宏碁与联想的平板电脑也都是使用者，后续的发酵效应，一代拳王营运饶富想像空间。