诺基亚中国换帅背后：3年4次更换负责人

    5月6日下午，诺基亚又一次公布了其中国区负责人将更换的消息，诺基亚俄罗斯大区负责人Erik将接替谷思华担任诺基亚中国区总经理。虽然诺基亚没有宣布谷思华离职的原因，但业内猜测与诺基亚手机中国区销量同比下滑有关，而在近3年里，他已是诺基亚中国区第四位负责人了。

　　3年4次更换负责人

　　根据诺基亚公布的消息，已任命Erik Bertman为诺基亚副总裁、中国区总经理，该任命将于2013年6月1日起生效。

　　在此之前，谷思华已在诺基亚中国区总经理的位置上呆了两年多，他是2012年1月1日正式上任的，也是诺基亚中国第三位外籍「一把手」。

　　在诺基亚中国区负责人这个位置上，几乎都是「土、洋」职业经理人交错。早年是康宇博，后来是何庆源，在诺基亚系统设备从诺基亚分离出去后，何庆源去担任新组建的诺基亚西门子中国公司董事长，继任者赵科林是个中国通，妻子是华人。有媒体曾如此报导，在台湾，赵科林结识了他引以为豪的美丽妻子，「当时我去台湾分公司开会，只有一个女孩到机场去接我，我们就这样认识了，后来我发现她是全公司里最漂亮的女孩。」

　　赵科林是诺基亚在华辉煌事业的缔造者，从2004年1月1日起担任诺基亚高级副总裁，后来又成为总裁负责大中国区客户及市场运营。后来，赵科林升任诺基亚全球管理层成员，中国区只是他分管的领域之一。

　　赵科林之后的邓元?、梁玉媚、谷思华，加起来总共在职时间为3年。先是2011年年底，在诺基亚工作超过六年的全球副总裁、中国公司副董事长邓元?离职。半年后，统管大中国区、韩国及日本业务的梁玉媚亦宣布离任。

　　十年来，诺基亚中国历任六名主要高管，其中前三位见证了诺基亚品牌如何在中国变成极其辉煌。其余则是由盛转衰的见证者。

　　中国区销量去年下滑

　　根据诺基亚的介绍，新任诺基亚中国区负责人Erik 是瑞典人，曾在全球不同国家包括美国、英国、南非和俄罗斯工作和生活过。在来到中国之前，他从2009年起担任诺基亚俄罗斯区域负责人。Erik的办公地点为北京，他将于近期和家人一起搬到北京。

　　而谷思华将由于个人原因将于7月底离开诺基亚并将和家人一起返回英国。谷思华离职的原因是个谜，诺基亚没有披露，不过，从表面上来看，可能与去年的业绩有关。

　　市场调研公司Strategy Analytics的数据显示，诺基亚中国的市场份额在2012年首次跌出前五。其手机在2011年的中国市场份额还高达29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的销量排名降至第七。

　　诺基亚的产品销售数字显示，除北美市场外，公司在全球其他市场的手机销售均出现下滑，其中以中国市场的销售下滑最为突出。2013年第一季度，诺基亚在大中华地区的手机销量为340万部，较上季度下滑26%，较去年同期大幅下滑63%。

　　另外一个标志性事件时，4月初诺基亚关闭了位于上海南京东路的旗舰店，这也是诺基亚在中国最大的门店。

　　去年诺基亚已关闭了位于北京中关村的直营店。此外，北京磁器口旗舰店也已在去年关闭。 在过去的一年多中，诺基亚还关闭了位于德国、罗马尼亚、韩国、芬兰的工厂，其中也包括位于中国东莞的工厂。

　　智能手机销量在中国有回升

　　之所以对诺基亚今年第一季度在中国市场的表现感到担忧，是因为第一季度涵盖了中国传统节日春节，这是所有零售商传统销售旺季，特别是对移动、平板电脑及其他电子设备公司来说更是如此，因为期间成千上万的中国人会购买这类产品互赠礼物。此外，诺基亚在中国达成了一系列很有前景的协议，被认为有助于诺基亚提振中国市场的手机销售，然而并没有达到预期。

　　不过，这也不代表诺基亚在中国市场就一无是处。诺基亚的消息称，虽然手机总销量在下降，但与去年第四季度相比，今年第一季度诺基亚在中国市场的智能手机销量出现增长，营收增长20%。与上季度相比，除大中华地区外，诺基亚全球的净销售额均出现下降，大中华地区净销售额的增长主要得益于智能手机业务的增长。

　　这在一定程度上归功于诺基亚去年底与中国移动签署的代理Lumia 920T智能手机的协议。该手机销量带动了诺基亚中国市场智能手机销量的增长。

　　而在全球，诺基亚今年第一季度售出560万部Lumia智能手机，较上季度440万部销量增长27%。