国产手机需求突破刻不容缓

    功能手机时代，国产手机曾取得不错的市场份额。2003年，国产手机在销量上曾全面超越进口手机，并培养出了波导、夏新、熊猫等著名的国产手机品牌。但当时的辉煌只是昙花一现，随着摩托罗拉、诺基亚、苹果、三星等国际品牌大举进入，国产手机在接下来的几年几乎一败涂地。

　　苹果创造神话的智能手机时代，软硬件共同发展，一些国产手机也借机起步，如联想、华为、中兴，有着不错的业绩。近年来，伴随着智能手机和3G手机推广的浪潮，国产手机重新获得了生机，目前在国内市场的出货量已经大幅领先国际品牌。但是如操作系统单一、一味追求硬件升级等问题，成为制约国产手机发展的瓶颈，求新求突破，成为国内手机生产企业的共识。

　　国产品牌手机狂飙突进

　　工业和信息化部电信研究院发布的报告显示，去年1至8月，全国手机市场出货量为27452.2万部，其中2G手机出货量为12523.4万部，而3G手机出货量达到14901.8万部。3G手机在国内市场的出货量已经超越2G手机，而在3G手机中，国产手机已经占据了绝对的优势。

　　数据显示，截至去年年底，中国智能手机用户数达到3.8亿人。在这轮智能手机普及的浪潮中，安卓已成为我国智能手机市场真正的霸主。今年二季度安卓手机的销量占我国内地智能手机总销量的82.8%，若将数量庞大的水货手机考虑进来，这个比例还会更大。国外手机品牌竞争激烈，3G智能手机市场已经成熟。安卓目前已经成为国产手机的救命稻草。安卓系统优势很大，可只有安卓是远远不够的。

　　风头正劲难掩问题重重

　　安卓系统的开源、免费以及三大运营商对国产品牌的支持，对国产手机的发展是一种极大地推动。而雷军推出小米手机并大获成功，受到众多粉丝的追捧，更是鼓励了更多的互联网企业进入手机行业。

　　去年二季度，我国智能手机出货量达3800万部，其中本土品牌市场占有率已达43.3%，国产智能手机虽已经占据了国内智能手机市场的“半壁江山”，但这些国产手机几乎全部使用安卓及基于安卓二次加工的操作系统。专家们认为，虽然国产手机近年来取得了很突出的成绩，但仍然存在着种种问题。

　　中国厂商大量使用安卓系统，最重要的原因就是其他系统并不合适：国产操作系统尚未成型；诺基亚塞班操作系统对应用开发限制多，手机应用少，用户体验差，已经濒临淘汰；苹果ios系统定位高端，对外封闭；微软以PC的思路做手机操作系统，定价昂贵，难以成为中国手机厂商的首选。

　　虽然谷歌的安卓给国内手机厂商带来了不少甜头，但是不少专家均认为：庞大的安卓一旦形成垄断，而我国手机操作系统缺位，行业将面临灾难。而更多业内人士认为，强力推行的安卓，绑架了其他手机系统开发者，对安卓系统的过度依赖，终究是隐患。目前我国国产的智能手机，绝大部分都是安卓系统。使用免费、开源的安卓系统，对于无力独立开发操作系统的公司来讲，是进入智能手机领域的一个捷径，但也造成了全行业对安卓系统过度依赖的现状。这一方面使得众多国产手机在核心技术上受制于人，同时也造成了国产手机同质化、拼硬件的现状。

　　其次，国产手机存在低价依赖、渠道依赖，品牌劣势仍未根本改善等现状。

　　目前国产手机普遍以低价取胜，这一方面确实在短期内取得了良好的市场效果，但同时也加速了市场洗牌。同时，许多国产手机尤其是国产3G手机过于依赖运营商的销售渠道，这严重降低了国产手机的溢价能力。激烈的价格战使得出货量并未变成利润，甚至有些手机厂商卖一台赔一台，另一方面也使国产手机低端形象难以扭转，高端产品难以立足。

　　国产手机洗牌需多措并举

　　虽然，国内手机系统在短期内难有作为，但是从长远来看，研发自主手机操作系统，摆脱安卓势在必行。

　　未来几年，我国的手机市场将会迎来洗牌，众多创新能力弱、资金实力差的企业会被进一步淘汰。摩托罗拉、诺基亚的迅速陨落也证明，包括面临三星猛烈冲击的苹果，事实告诉我们，手机行业没有永恒的霸主，如果忽视创新，国产手机今日的辉煌也只能是昙花一现。

　　促进国产手机的发展，首先要鼓励发展国产的手机操作系统，避免在核心技术上受制于人。这听上去很难，可当初苹果超越安卓，安卓淘汰塞班，起初都是经历了一个艰难的过程。新的开发操作系统需要大量的资金投入，需要国家在相关方面予以支持。另外，真正获得牢固的市场地位，不是靠拼硬件、拼低价，而是要拼创新。只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先产品，才能换来真正的市场地位，堆砌硬件的方式，只能陷于同质化的竞争。

　　对于手机终端，好的用户体验，是成功的先导。立足本土，加强细节上的创新，使手机在操作上更加实用，更加符合中国人的使用习惯，才能真正打败国际品牌。另外，在产品创新的同时，营销上的创新同样不可忽视。苹果的成功，一半在产品，一半在营销。只有把市场营销做到位，把渠道建扎实，才能在手机市场的竞争中立于不败之地。

　　打造国产手机操作系统，应统筹规划，从研发支持、市场渠道建设、应用开发支撑乃至政府采购支持等多方面着手，建立完善的产业生态体系，抢占移动互联网时代的制高点。