GfK：日本“智能手机的换购周期为1.7年”

    GfK Marketing Services Japan发布了日本手机专卖店及家电商场中智能手机销量走势的调查结果。调查显示，2013年1～3月日本智能手机销量同比增加9％，创历史新高。智能手机销售火爆的背景除了从传统手机（功能手机）换为智能手机的需求以外，还包括智能手机的换购需求。GfK Marketing Services Japan认为，日本智能手机市场从2010年开始迅速扩大，现在，“两年合同已经到期的智能手机用户正在陆续换购新的智能手机”。

        
日本智能手机销量走势（点击放大）        

销售渠道的动向（点击放大）

       在GfK Marketing Services Japan于2012年10～12月实施的日本消费者调查（调查对象为400名左右的18岁以上手机用户）中，从智能手机到智能手机的换购周期为1.7年，不到两年。而日本内阁府的消费动向调查显示，日本2012年手机整体的换购周期为3.3年。智能手机用户的换购周期仅为其一半左右。该公司预计，随着终端功能的不断发展，“今后从智能手机到智能手机的旺盛换购需求将推动销量增长”。

       GfK Marketing Services Japan的调查结果显示，在日本智能手机市场上，手机专卖店的影响力要大于家电商场。手机专卖店在智能手机总销量中的所占比例在2012年底增至80％，而2010年仅为65％。其背景包括手机专卖店扩大智能手机的销售区以及搬迁至面积更大的店铺等措施。2013年1～3月手机专卖店的智能手机销量同比增加14％，带动了整个市场的增长。