老牌国产手机逆袭：进军电商注重产品体验

    5月18日消息，老牌国产品牌迎来了自己的春天。5月份TCL通讯发布公告，1-4月手机销量达1237.3万台，同比增长14.94%，其中智能手机销量达227.4万台，同比增104.26%；康佳上半年推出了多款大屏智能机，布局儿童市场、携手阿里云、打造投影仪手机等市场，并迅速推出了电子商务平台，进军移动互联网领域。老牌国际品牌的系列动作，显示了自己在智能机时代的全面复苏。

　　老牌国产品牌阵营裂变

　　曾经脍炙人口的「波导手机，手机中的战斗机」响彻中华大地，最新的波导手机发布公告，波导手机业务几乎停滞，而企业主要依靠放贷来获得盈利；科健手机几乎在市面上看不到踪迹，侨兴手机从前几年开始转型做矿山业务。在一批缺乏技术与创新的老牌企业倒下的同时，有一批老牌国产品牌在多年厚积薄发的沉淀后，迅速崛起。

　　据赛诺数据统计，4月份国产品牌在3G市场的份额再次超过了70%，以「中华酷联」等企业为代表的新国产品牌迅速崛起，但不可忽视的是，老牌国产品牌在沉寂了多年后，也开始发力智能机市场，重出江湖。据赛诺数据显示，中华酷联4家份额大约占40%左右的份额，以康佳、TCL、天语、夏新等国产品牌分别占20%以上的份额。

　　今年1-4月份康佳迅速推出了系列大屏智能机，以大屏、四核、高清作为主打，定位于年轻时尚人群，抢占行业市场。康佳的意图相当明显，聚焦中低端市场，重点聚焦在1000元至2000元左右市场，在这个市场区间，市场份额比较大，加上康佳本身的技术优势和规模优势，康佳在2000元以下市场还是具备强大的市场竞争力的。

　　上半年，TCL通讯携手微软推出了中低端WP手机，并推出了一款超薄手机，同时布局android和Windows phone两个平台，藉助阿尔卡特和TCL在全球市场布局。目前在整体市场份额方面，TCL跻身于全球市场前十。

　　与此同时，阿里云联合夏新、康佳等企业推出阿里操作系统手机，此次阿里联手康佳、夏新等老牌企业，就是看中老牌国产品牌在中国市场影响力以及产品研发方面的底蕴，形成双赢的格局。

　　业界分析人士认为，从2002年到2013年老牌国产手机品牌逐步走向了分裂，以科健、波导、南方高科等企业走向消亡或者彻底转型其他行业，而康佳、TCL、夏新等品牌始终坚持在这个行业，依托技术和产品创新，以凤凰涅??式获得重生。

　　康佳100万年薪招聘高端人才

　　对于早期老牌国产品牌从2002年的巅峰滑落到2008年左右的低谷，业界分析人士将国产品牌掉队的原因，归结于注重于营销和渠道建设，忽视了对产品和技术的追求，内功不扎实，导致在与诺基亚、三星等国际品牌竞争中被PK下去。

　　康佳深谙产品与技术创新是企业的核心竞争力，打造具有差异化的产品。据透露，康佳手机从2008年投入重金打造研发团队，目前研发团队由500多人工程师组成，同时，为打造差异化竞争之路，康佳研发团队经过1年的精心打造推出了自己的ROM系统，在android基础上进行深度二次开发，形成自己有特色的ROM，这也是国产品牌的核心竞争力，小米就是凭藉MIUI聚集了一批发烧友，并迅速崛起。

　　在康佳发力智能机市场的同时，TCL也在积极布局中国市场和全球市场， TCL集团董事长李东生决心重塑TCL手机，将其打造成一个年轻化、时尚化、国际化的手机品牌。TCL通讯首席运营官王激扬还高调的发布了通讯业务的三年战略，计划2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。李东生乐观的预计今年TCL智能手机出货量将提升至2000万部，为去年出货量的三倍多。

　　通信行业多年的起起伏伏，跌跌撞撞，让众多的国产品牌意识到一味地打硬体战、打价格战很难持续发展，而国际品牌的「硬体+强大的软体体验」模式，将让国产品牌受益。对此，康佳今年除推出自有特色的ROM外，还首次设立了首席体验官(简称CeO)，打造康佳的用户体验部。据透露，康佳此次针对ROM系统，以100万年薪面向全球招聘20名体验官，重金吸引通信行业的高端人才加盟，这也开创了手机行业新的先河。（银刀）