小米3 将放弃高通芯片 高通走向台前的计划将失败？

    上周触宝用户破亿的媒体活动，高通作为投资者之一，投资部总经理沈劲出席并发言。活动结束后，我们就关注的几个热点，采访了沈劲。话题谈及小米 3 手机、高通骁龙 600/800 铺货进展、智能电视产业前景、高通走向台前的计划，及对手机厂商开发自有品牌芯片的看法。

　　小米3 将放弃高通，改用 Tegra 芯片？

　　据了解，小米 3 将不会使用高通芯片，改用英伟达（nVIDIA）Tegra 4 芯片。如果消息属实，对于投资了小米的高通来说，它未来将只能享受一些股东权益，而无法从销量日益扩大的小米手机中分得一杯羹。尤其是它无法再搭上雷军的顺风车，被高调地宣传芯片品牌。这是一个坏消息。

　　当我向沈劲求证这一消息时，他表示“不便评论”。在进一步解释中，他说“小米战略跟高通战略高度吻合”，表现在“高通旗舰产品具有明显领先优势，而小米的硬件，以竞争对手一半价格，亦具备明显领先优势”。

　　在评论竞争对手时，沈劲表示：“既然产品宣传那么好、那么超前，为什么（出货）量就是起不来？”这个态度也是 nVIDIA 刚刚在 MWC 发布 Tegra 4，获得领先的跑分优势时，高通所亮明的态度。当我们问及如果小米使用 Tegra 4 芯片，高通是不是损失一大单子时。沈劲回答，“公司做产品规划，都会有自己的战略考虑的。对于他们来讲，这是一个很重大的问题，他们也会作出自己认为最明智的决定”。

　　据沈劲介绍，高通在 2013 年主推骁龙 600 芯片，下半年则主推骁龙 800，600 和 800 加起来有 200 多款在设计和生产中。但到目前为止，使用骁龙 600 的手机，一个手掌都能数下来。小米如果在下半年发布，使用骁龙 800 芯片，是否会有成本问题？沈劲对此回答“反正小米到目前为止，都是用我们在那个时间点最好的芯片”。“去年小米 2 发布的时候，用高通最高端的芯片（骁龙 S4 Pro）；今年 4 月，也用这个时间点最好的芯片（骁龙 600）”，沈劲说，“小米一直钉住这个价位，以前都没有所谓的价格问题”。

　　骁龙600/800 定位旗舰，不存在铺货量问题

　　去年高通遭遇产能问题，下半年骁龙 S4 处理器大面积断货，有些厂商不得不更换芯片，甚至背负“期货”骂名。今年这类问题没有发生。具体的解决方法，沈劲没有谈及，只是讲“高通对这个问题是相当严肃认真的：不犯同样的错误，不让同样的问题出现”。从现在来看，舆论似乎有点矫枉过正，骁龙 600 铺量太少，不引人关注。

　　沈劲不同意我的评论，即使这款芯片目前在中国大陆市场，只可以在三星 Galaxy S4、HTC One、小米 2S、步步高 Vivo Xplay 四款机器中看到。他给出的理由是骁龙 600 和骁龙 800 为旗舰手机配置，但“很多中国手机厂商不玩旗舰”。据他介绍，今年全球范围内会有 200 多款机器使用高通骁龙 600/800 芯片，“都是旗舰机”；而下半年“几乎所有厂商”都会使用骁龙 800 处理器。

　　最有力反击销量问题的质疑，是高通一季度的财报。高通 4 月 24 日发布的财报显示，高通 2013 年一季度营收 61.2 亿美元，同比增长 24%。高通同时预计二季度将取得 25% 的收入增长幅度。不过骁龙 600/800 终端型号的稀少，以及部分搭载这些处理器的手机（如 HTC One）在 2013 年一季度推迟上市，仍然影响到了高通财报。它的一季度利润同比下降了 16%。

　　“他们卖到百万级的量，就可以开庆功会了”

　　手机厂商做芯片，在手机行业越来越时髦。成功的代表有苹果和三星，尝试者有华为-海思，探头观望的，包括 HTC、联想都先后有过自己做芯片的传闻。来自厂商的压力，会不会影响到高通的生意？沈劲的回复值得参考：

　　其实不是厂商自己是搞芯片，是ARM 在做ODM，然后厂商号称自己能做芯片了。你想一想，如果那么容易搞，这些公司以前为什么不搞呢？现在是门槛低了，大家都用（ARM 的 ODM），差异化也低了。但仍然是有门槛的。

　　考察所谓手机公司自己搞芯片，要看到底他们的量在什么地步。一家公司出了芯片，先不听他 PPT 讲得多好，而要在半年、一年后看，使用自己芯片的那款手机卖出了多少。如果说除了三星、苹果这样的公司，它使用自己芯片的手机，只要卖到百万级的量，他肯定可以开庆功会了。只要它没弄，你会感觉到它没啥量。

　　针对 ARM 的 ODM 市场策略，高通在中高端使用自己的微架构（如 SNP 异步架构），来实现均衡稳定的性能；在低端市场则采用 ARM 的架构，降低成本。比较出乎意料的是，沈劲在触宝活动现场跟另一客户谈到危机感。进一步了解，得知是因为最近面试来自诺基亚、摩托罗拉的员工，在思考为什么这些大企业会走下坡路。“如果有危机感，能够防止下滑，那危机感肯定是好事”，沈劲接着讲到，“高通不只是要把旗舰做好，也要把入门级的、用户量很大的手机做好”。这是否意味着高通正在思考的危机感，是来自低端入门级的竞争？毕竟这一块利润虽然不高，但出货量极大，攸关品牌传播。

　　富有意味的是，在我问到联想作为中国手机市场第二大厂商，还没有使用高通处理器时。沈劲回答“没有发布不代表没使用嘛”。这可能意味着联想为了提高品牌价值，将可能推出使用高通芯片的手机。

　　高通走向台前的计划失败？

　　在今年 3 月的采访中，沈劲告诫手机厂商应该趁早寻找差异化设计，否则到今年下半年将会面临同质化严重格局。巧合的是，三星秉承去年策略大谈人性化手机；HTC 也把首席设计师邀请到了发布会舞台，大谈用户体验；雷军在多个场合大谈 Android 体验，为 MIUI 背书；步步高则延续功能机时代的优势，在音乐、视频方面主打差异化竞争。

　　手机厂商大谈差异化用户体验的结果，是高通作为芯片技术提供商，被塞到了用户体验的背后。手机厂商的话语权在加强，这与过去一年高通试图从幕后走向台前的计划似乎是背道而驰的。沈劲对此回应，高通希望消费者买了一个手机，知道里面有一个好的“芯”——高通芯片。“我们不是真正像英特尔一样（Intel Inside），不想取代手机厂商的品牌，也不想弱化手机厂商的品牌”，沈劲说，“高通与手机厂商并肩，不会跑到他们前面”。

　　至于高通的话语权会不会被削弱，沈劲回答“没有看到根本的变化”。“手机能力都是芯片提供的，我们是越来越集成了。但手机厂商不一定宣传芯片能力，而是宣传手机提供的能力”，沈劲说。

　　上周我们采访步步高副总裁冯磊时，他提到为了解决高通音频芯片 SRC 劣化问题，步步高跟高通技术攻关半年时间最终克服，这从侧面反映高通在幕后做“能力提供”所做努力。而据沈劲介绍，高通在 GPS、RS360 等方面都在越来越集成化。我从高通工程师鲍山泉了解到，高通的音频处理能力技术也在不断改进，将来会强化高通自有音频芯片品牌。

　　面对智能电视，芯片厂商能做什么？

　　上周发布的乐视 X60 超级电视机，使用高通骁龙 S4 Prime 处理器，搭载高通自主开发的最高配 Adreno 320 GPU。骁龙 S4 Prime 也是高通为智能电视打造的首款高端芯片，采用 28nm 技术，主频达到 1.7 GHz。

　　在乐视发布会现场，乐视 CEO 贾跃亭比较冗长地介绍了乐视超级电视机的硬件和软件。其中提到多视窗操作，多任务并行。沈劲说这正是高通的优势：处理多任务并发。

　　智能电视行业发展不温不火，价格因素不再是主导——不乏上万元、几万元智能电视进入寻常百姓家，而是应用场景没有发生根本的变化，对用户没有吸引力。“年轻人已经离开了电视机，已经到了 PC、平板甚至手机，要把他们抓回来，要提供崭新的使用场景”，沈劲对此也有观察，“智能电视机不能只是可以上网看电影，不然为什么一定要到大屏幕上来看，PC、平板、手机都可以看”。

　　而智能电视革新的方向，沈劲代表高通提出来的是“多任务并发”。比如同样是看李娜打球，视频占 3/4 空间，其他空间可以看到微博墙，可以看到对手信息、现场图片、球迷互动甚至可以视频通话。“这是一种革新的电视场景”，沈劲说。

　　“不过智能电视行业的发展，不会像智能手机一个，突然间，出货量就起来了。”沈劲认为智能电视前景是好的，但产业链更复杂，爬坡速度的快慢，取决于产业链的发展。