联想调整智能电视策略：低价冲量与夏普合作

    “低价，主流市场。”在正式涉足智能电视领域一年之后，联想集团正在谋划冲击电视市场的新策略。

　　6月5日，联想集团将在北京举办新款智能电视产品发布会。据内部人士透露，新产品尺寸是32寸，价格在2000元左右，而目标就是提升联想智能电视的出货量。

　　销量低迷

　　去年5月，联想集团正式进军智能电视领域，发布了四款K系列的智能电视产品，并且宣传在硬件、操控、智能软件系统上非常领先。不过，由于市场售价偏高，销售业绩不佳。联想从未公布过智能电视的具体销量，但是业内人士估计不会超过5万台。

　　联想集团高级副总裁刘军日前接受新浪科技专访时承认，智能电视的销售数量不及预期。他解释称，这主要是因为联想在电视业务上的投资有限，影响了销售网点的铺设，进而影响了销量。

　　而在业内人士看来，渠道只是影响联想智能电视销量低迷的一个因素，更为重要的原因是，联想最初在智能电视业务上的策略失误。

　　作为一家传统的PC厂商，联想进入已经成熟的电视领域本来就有着很大的跨界风险，但高举高打的大尺寸、高价格产品策略使得风险再次提高，而这种风险的直接表现便是产品的销量低迷。

　　联想首批推出的K系列智能电视共有四款，分别是55英寸屏幕的K91、 K81，42英寸屏幕的 K81、K71，价位分别是14999元、11999元、7499元、6499元不等。这样的价格远远高于市场上其他品牌的产品。虽然联想强调产品的体验要优于其他产品，但消费者似乎并不买账。

　　业务调整

　　纵然智能电视产品销量不佳，联想集团内部实际上并没有削减对于智能电视的投资，反而更加重视这部分业务。

　　据内部人士透露，在联想集团新财年伊始，联想集团中国区总裁陈旭东便下令成立了智能电视事业部，使之与消费、商用、大企业事业部等部门平级，并让事业部负责人任中伟直接向他汇报。

　　此前，联想智能电视业务只是联想新成立的移动互联及数字家庭业务集团(MIDH)旗下的一个小事业部，由数字家庭事业部总经理熊文负责。最初熊文全权负责联想智能电视业务，但目前他只负责产品研发工作，销售和渠道等工作则由任中伟来负责。

　　知情人士表示，推出32寸、售价2000元前后的新产品是联想智能电视业务的最新策略，公司希望能够扩大销售规模，提升在电视市场的影响力。

　　携手夏普

　　与此前联想独自研发电视产品的策略不同，联想集团还将在下周的发布会上宣布与夏普展开合作。除了夏普将会向联想提供电视面板外，双方还可能在电视的研发、设计等领域展开合作，这无疑将会大大提高联想智能电视业务的竞争力。


　　据知情人士透露，夏普中国的日本籍高管将会出现在联想下周的发布会上，并发表主题演讲。在夏普和乐视两家公司关于是否“合作研发乐视超级电视”这一问题纠缠不休之时，夏普高管可能会借此机会向外界阐述什么是真正的合作。

　　值得一提的是，双方的合作还可能进一步加剧外界对联想收购夏普南京电视工厂的猜测。今年1月，《日本产经新闻》等媒体报道称，夏普计划和联想集团在电视事业进行全面合作，将位于南京的液晶电视厂所有股权于2013年内卖给联想，并将负责电视销售、研发的子公司变成和联想的合资公司。

　　而据熟悉谈判的消息人士向新浪科技透露，联想收购夏普南京电视工厂在夏普内部已经是半公开的秘密，双方买卖意向明确，只待并购价格及其他细节谈拢后签署一纸合约。

　　去年4月，联想宣布向PC+厂商转型，并提出了“四屏战略”。目前除了电视外的三屏——PC、手机和平板电脑均表现不俗。随着客厅成为越来越多IT厂商竞相争夺的市场，智能电视已经是联想必须赢下的市场。