今日神州：中国品牌手机崛起

    「中国制造」这个词曾引起许多人的负面联想，包括「质量低下」、「仿冒品」等；但「中国制造」在行动装置上的表现，却颠覆了人们对于中国产品不好的印象。小米科技推出的「红米」，让用千元人民币以下智能手机的用户，不用再在「山寨机」里打转。小米智能手机今年第二季的国内销量，更首次超过苹果。    

随着中国大量生产的大众低价智能手机销量飙升，在中国以外鲜为人知的手机制造商宇龙、小米、联想、华为和中兴，已占全球品牌手机销量的1/5。宇龙与联想更首度跻身全球前5大手机制造商，把诺基亚、黑莓挤出前5名。

对于这些中国国产品牌成功地在国际受到瞩目，智慧手机市场已不再是国际大厂的天下。中国手机也已不再是「山寨机」的代名词！

近年来，小米（xiaomi）是在中国智能手机品牌商中快速崛起的黑马。成立3年多以来，小米旗下手机在中国的销量市占率，在今年第一季已达到3.9%，排名第7；第二季更上升到5%，高于苹果公司的4.8%，排名第6。

8月23日，一条新闻震撼了中国网络媒体：小米创始人、公司董事长雷军在微博证实，小米已完成新一轮融资，整体估值已逼近100亿美元（330亿美元），远超手机界前辈黑莓的75亿美元（247亿5000万令吉）。这表示小米从成立时的2亿5000万美元（8亿2500万令吉），到今天的90亿美元（297亿令吉），身价翻了36倍，成为中国仅次于百度、阿里、腾讯的第4大网际网络公司。

谷歌副总裁加盟

6天后，美国网络搜索引擎巨擘谷歌（Google）副总裁雨果巴拉，宣布将加盟小米，负责开拓国际业务及建立与谷歌的战略关系。在谷歌，巴拉负责Android系统的产品团队。目前，中国市场的大部分智能手机都采用该系统。分析指，巴拉的加入反映「小米」将加速拓展国际市场。

小米3年前由雷军和谷歌前职员林斌共同创办，凭藉低价及「饥渴营销」策略，在中国智能手机市场迅速崛起。其智能手机售价一般低于325美元（1073令吉），尽管硬件获利微薄，但藉软件、服务及配件销售，市占迅速扩大，手机销量第2年就突破700万部，利润达126亿5000万元人民币（67亿450万令吉）。

今年上半年，小米营收达到132亿7000万元人民币（70亿3310万令吉），远超过去年全年的126亿元，上半年手机销量达到703万支。统计到今年6月底为止，在中港台三地的小米手机用户已达到1422万户。雷军预估，明年公司营收可望达到500亿元人民币（265亿令吉）水准。

目前，小米手机只有3款选择，价格介乎799至1699元人民币（423至900令吉）。以8月推出的「红米」手机为例，799元的价格就已经配备四核心处理器，并提供高解析度荧幕、品质不差的相机镜头，创下推售时以90秒售出10万部手机的佳绩，再次刷新了小米1、小米2创下的抢购纪录。

网民参与系统开发

「很多外国媒体会把你们跟苹果比，你怎么看？」路透社记者最近专访雷军时抛出了这个话题。

「小米和苹果是两个彻底不同的公司。」雷军斩钉截铁地回答。

从来不做广告，是小米和其他手机巨头一个很大的区别。「从最初创业时起，小米就先砍掉了所有广告费用，目的就是不给自己留后路，专心做网际网络和口碑营销。」

透明、强调用户参与，这是小米的另一个「杀手镧」。早在第一款硬件手机推出之前，小米就吸收手机发烧友参与其系统MIUI的开发，根据发烧友的反馈意见不断改进，并每周更新。从2010年8月16日发布内测版至第一代小米发布，MIUI已更新了上百个版本。与小米相比，谷歌平均3到5个月才推出一个版本。

首创网际网络手机销售模式的小米，从出生的那一刻起就在不断求新。

2011年，小米手机完全脱离实体店，只在网上销售，在国内手机界开创了首个网际网络销售模式。一年后，小米又在与首尝社交营销的新浪微博合作中拔得了头筹。

「小米教主」身家百亿

现年43岁的「小米教主」雷军，近年除了声名大噪之外，身家亦随之暴涨，保守估计他坐拥接近300亿元人民币（159亿令吉）。

雷军曾创办电子商务网站卓越网，并于2004年将该网站卖给亚马逊。如今，他不但是小米的创办人，同时是金山软件及多玩游戏网的董事长，并参与天使投资。以2013年《福布斯》中国富豪榜参考，他随时有望打入排行榜50名之内。

过往，小米总被喻为「中国的苹果」。在「米粉」心中，如同乔布斯一样神的雷军，在产品发表大会上，总学乔布斯，穿得一身黑，就连雷军本人，也坦言崇拜乔布斯。

但雷军最近接受路透社专访，反倒把小米看成是网际网络公司，公司的营收主要来自网际网络平台。他解释说，小米核心业务不是销售智能手机，而是电子商务（用网站销售配件）、与移动运营商的合作交易、销售网际网络服务（如游戏）。

下一步拓电脑市场

雷军认为，小米更像一家带有谷歌元素的亚马逊（Amazon），认为小米机如同亚马逊的平板阅读器Kindle，要用平价载具，提供更多的软体服务。

另外，市传雷军的下一步将进军电脑市场，并将于小米9月5日举行的年布会宣布，推出仅售3999元人民币（2119令吉），且备配i7处理器、独立显示卡的手提电脑，届时或将掀起另一场小米的电脑热潮。

电脑厂商出手机　联想让同行汗颜

单季度智能手机出货量1200万部，力压诺基亚、黑莓等老牌手机厂商。这是联想集团手机业务最新一个季度的战绩。这样的业绩足以让联想集团（Lenovo）的同行们──惠普（HP）、戴尔（DELL）汗颜。在快速发展的智能手机市场上，惠普、戴尔都曾经雄心勃勃，最终却都黯然退出。

在2010年，联想集团在国内的智能手机市场份额仅为1%，但目前已达到15%左右，仅次于三星。联想预计2013年的智能手机出货量将达到5000万部。

作为一家PC厂商，联想在PC行业积累了丰富的供应链管理经验，在切入智能手机领域时，联想可以很轻松地把这种经验应用到手机业务上。而在智能手机行业，高效的供应链管理，则可以让联想很好地控制手机组件的成本。

快速研发占先机

快速研发则可保证联想第一时间上市最新的产品，这对于产品升级换代较快的智能手机市场而言，也非常重要。

联想集团高级副总裁刘军在去年，曾以联想首款销量过百万部的A60手机为例，说明快速研发的重要性。

A60是全球第一款基于联发科MTK平台的双卡双待手机，联想从产品定义到产品上市的周期只有5个月，这要领先竞争对手3至4个月。刘军曾自豪地表示，「我们赢得了先机，在那3个月，我们是独步天下。没有人可以有相同的或可以跟我们竞争的产品」。

目前，联想智能手机业务在中国市场已实现了盈利，但仍未能成为重要的利润贡献来源。

现阶段，平板电脑和智能手机行业正在发生变化，主要表现为：行业的重心正从高端产品转移至主流产品，从发达市场转移至新兴市场；消费者的智能手机更换周期也在加快。顺应这样的趋势，联想更需要更快地推出更好、更有竞争力的智能手机产品。

中低端智能手机市场的竞争已经非常激烈，这导致产品利润逐渐受到压缩，而想要获得更多利润，联想集团除了拓展高端产品市场之外，似乎可选择的余地也不多。但面对高端市场上的三星、苹果，这个骨头有多难啃，联想自己一定也非常清楚。

华为会是下一个三星？

雄心勃勃的中国华为（Huawei），已成为智能手机市场上一股不可忽视的力量。华为手机注重创新、价格相对低廉，颇受发展中国家消费者的欢迎。据非洲科技网站Tech Central报导，华为或将成为下一个三星（Samsung），在未来10年的智能手机市场中独占鳌头。

诺基亚（Nokia）和黑莓（Blackberry）曾是手机市场的霸主，占有巨大的市场份额。但遗憾的是，进入智能手机时代之后，两者并没有认清手机革新的方向，在苹果（Apple）和三星面前黯然失色。诺基亚和黑莓衰退的特点，就是做了很多无关紧要的细微升级，技术已达到饱和，没什么新卖点。

类似的情况也出现在苹果和三星身上：iPhone 5和Galaxy S4也只是在旧版本上做了细微的升级。苹果已故创办人乔布斯所引领的强大的苹果一去不复返。

全球最薄智能手机

即将隆重出场的将是中国华为。或许有人会认为，华为就是三星的翻版，就像三星「翻版」苹果一样。这对华为来说是不公平的，如果把苹果和三星分别比作法拉利和兰博基尼，那华为就应该是丰田。正如许多人都开丰田一样，很多人都在使用华为手机，特别是包括非洲在内的发展中国家。

今年6月，华为推出了Ascend P6，厚度仅为6.18毫米，被称为「史上最薄智能手机」。除了满足用户所有期待外，还带来两个惊喜：一是价格相对低廉；二是500万像素的前置镜头。这款销售火爆的Ascend P6，刚获得了EISA「2013-2014欧洲最佳消费型智能手机大奖」。

价格对厂商来说至关重要。苹果、三星、新力（Sony）、黑莓和诺基亚等公司，为了同时保护他们的市场份额和利润率，不得不提高手机售价。但华为的核心业务是网络，因此在手机市场能够步步为赢，没有太多后顾之忧。华为智能手机价格相对低廉，这对关注价格的新兴市场的消费者来说非常具有吸引力，也是未来10年里其智能手机的增长点之一。

中国智能手机　占全球销量20%

全球市场研究公司Canalys数据显示，宇龙（Yulong，酷派（Coolpad）手机生产商）和小米等在中国以外鲜为人知的企业，在过去一年中销量飙升。

宇龙及其中国竞争对手联想已首次跻身全球前5大手机制造商之列，将一度主导市场的诺基亚和黑莓等更著名的西方品牌，挤出了前5名。它们加上华为、中兴和小米，已占到全球品牌智能手机市场的20%。而在一年前，这个数字还不到15%。

今年上半年，全球智能手机出货量高达4亿5700万支，其中三星出货量为1亿4000万支，年增64.3%，市占率30.7%，居全球第一；苹果出货量6860万支，年增12.3%，市占率15%，居全球第2。由于苹果不像三星从低阶到高阶产品线完整，因此三星成长率大幅超越苹果。

联想成长171%

至于乐金（LG），出货量2240万支，较去年同期的1070万支倍增，位居第3名。全球第4大是华为，上半年出货量2120万支，年增81.5%。

成长率冠军是联想，上半年出货量为1980万支，较去年同期730万支成长171.2%。联想从2011年才开始进入智能手机市场，藉由中国市场的帮助很快地窜起，短短两年成长惊人。

除华为及联想进入全球前5大外，中兴以1780万支的出货量，居全球第6；酷派1610万支居全球第8。

华为、联想、中兴及酷派这4家合计出货量高达7490万支，占全球总出货量的16.4%，已超越苹果的出货量。

中国是全球最大智慧型手机市场，预估今年市场规模可达3亿2000万支。除了目前榜上有名的之外，金立、小米等中国智慧型手机厂的出货量也不小，如能持续成长也可能进入全球前10大排行榜内。