中兴何士友：4G进入普及阶段要到2015年

    9月25日消息，中兴通讯执行副总裁何士友昨日在接受凤凰科技采访时表示，由于内地4G网络还不够成熟，在2014年，内地移动网络仍将以3G为主，而4G仅是辅助，到2015年4G将会全面计入普及阶段。

4G终端初期将以中高端为主

何士友认为，在4G商用初期，必然是高终端手机占据主导地位，而中兴在今年年底和明年年初提供的4G手机价位也会在3000元左右。“这一方面是因为目前内地4G终端，特别是TD-LTE终端规模较小，4G终端的成本较大所致；另一方面，是因为4G的初期市场需求肯定以高端消费者为主，中低端消费者对数据业务的需求还需要培育。”他表示。

事实上，有不少电信业人士表示，4G要在内地市场真正普及，除了牌照这个“关键因素”之外，更需要成熟的网络，同时也需要价格低廉又好用的4G手机。

目前，虽然中国移动已经16个城市展开了大规模实验，但内地4G网络的成熟度距离商用水平还具有很大差距。目前，仅有中国移动的TD-LTE网络已经基本实现了广泛的区域覆盖，

但这样的网络覆盖还远远不能达到全面商用的要求，中国移动接下来要做的室外广覆盖、扩容、补盲点，以及更为复杂的室内覆盖，都是浩大而繁杂的工程，并非一朝一夕就能完成。

而在终端侧方面，由于目前TD-LTE终端规模较小，成本自然较高。而能够支持TD-LTE/LTE-FDD/TD-SCDMA/GSM多模网络的芯片目前只有高通能够提供。

有手机厂商相关人士像凤凰科技透露，与3G芯片相比，高通多模4G芯片的价格要高出一到两倍，而造成这种现象的问题主要是目前TD-LTE的终端规模在全球范围内都过小。

“不过，未来4G的普及，肯定要靠大众市场，终端厂商也必将会在4G商用逐步进入到一定层面之后推出更多面向大众市场的手机。”何士友说。

“但与3G相比，根据发达国家4G部署的经验，4G普及率的提升速度将远高于3G。”有相关设备商人士表示。

而从全球范围来看，4G渗透的脚步正在加快，根据相关数据显示，截至2013年8月底，全球4G用户数已经达到1.27亿，其中，美国、韩国、日本三大市场的4G用户覆盖率已经达到了比较高的水平。其中，在美国市场，Verizon 25%的用户是LTE用户而韩国SK LTE的用户比率则高达41%。

中兴将通过体育营销加快B2C转型

而对于中兴通讯来说，利用4G契机，加快手机业务B2C转型则是其非常关键的战略步骤。而在过去今年，中兴的手机业务主要面向运营商渠道，其在大众品牌市场的认知度并不高。

据何士友介绍，中兴通讯将在10月份宣布赞助NBA及NBA球队休斯顿火箭队。据悉，中兴通讯将与NBA签署一个长达三年的合约，通过NBA的影响力，加速中兴B3C的品牌建设。

何士友表示，对于中兴通讯手机业务来讲，中国和美国是两个最大的市场，而NBA的影响力又恰恰可以完全覆盖这两个主要市场，并且可以同时兼顾男性及女性用户群体。据相关调查现实，NBA的球迷中有53%的男性用户，另外47%则是女性用户。

“不过，B2C品牌建设并不是一朝一夕可以完成的，需要持续不断的投入。”何士友表示，就好比三星，从1988年汉城奥运会开始，连续赞助几届奥运会，最终通过体育营销打开了自己的品牌。

“而中兴通讯也将在初步尝试体育营销之后，开始寻求在娱乐领域的营销。”何士友称，进而实现中兴手机在公开市场销售占比40%以上的目标。

除此之外，何士友表示，中兴通讯还会在明年上半年推出自研的4G芯片和Web OS操作系统，以做到未雨绸缪，增强未来中兴在智能手机市场的核心竞争力。