智能电视打响价格战 低价不等于低利润

   
漫画：任彦松
　　本报记者 刘晓凯报道

　　2013年，智能电视扎堆涌入市场，电视领域格局被改变。

　　目前，智能电视主要是基于互联网来实现各种智能操作，因此，2013年也被称为互联网电视“元年”。自5月乐视推出超级电视，打响了智能电视热潮的第一枪，接下来不断有互联网电视新品问世，尤其是在9月份，互联网电视已形成扎堆之势， TCL与爱奇艺联手发布名为“TV+”的智能电视，创维与阿里巴巴联合发布“酷开”互联网电视；同洲电子(002052,股吧)发布智能电视；小米电视也即将开卖。而就在10月10日，乐视又推出新款超级电视S50。

　　虽然目前电视市场大部分市场份额依旧被传统电视厂商所占领，然而，新兴的智能电视已经呈现出逐渐蚕食市场份额的趋势。

　　据奥维咨询月度监测数据显示，2013年前8个月中，第一个月智能电视的销售就迎来了突然的爆发，1月份智能电视的销量最大，为97.1万台。另一组数据则显示，智能电视的销量还存在着很大上升空间，奥维咨询数据显示，今年中国智能电视渗透率达46%，15年将接近15%；艾媒咨询数据也显示，预计今年国内智能电视销量将达到1971万台，2015年将达到3055万台。

　　正是基于这样的市场潜力，传统的电视厂商在发力，很多互联网企业更大笔投入。此轮互联网企业参与下推出的各种智能电视，不但改变了传统电视的使用习惯，而且充分融入了互联网资源，此外，更令消费者关注的则是前所未有的低定价。价格的比拼让智能电视市场竞争进入了白热化。

　　从近期推出的一系列新款智能电视的价格不难看出，各厂商都将价格作为市场竞争中的利器。

　　据了解，今年5月乐视推出的60英寸超级电视定价为6999元，这已经是一个颠覆性的价格，然而，这仅仅是一个开始，接下来的几款智能电视的定价更是惊喜不断。爱奇艺TV+互联网电视，将47英寸互联网电视的价格定在了4567元。小米电视则将47英寸电视定价为2999元。而乐视50英寸电视将价格锁定2499元时，也将电视领域的“低价竞争”推向了最高潮。

　　目前国内市场46-50英寸智能电视的价格在4000元-6000元之间，42英寸主流电视价格则在2500-3500元之间，而超级电视2499元的售价一举击穿这两大关键指标，乐视CEO贾跃亭表示，S50的价格不仅击穿50英寸智能电视的市场价格，同时也击穿42英寸的市场价格，中等尺寸电视全面进入50英寸时代，用户再也不需要42+尺寸电视，40、50、60等整尺寸段电视将成为行业主流。

　　厂商之所以将价格定低主要是为了抢占市场。对此，易观智库分析师梁岑在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，互联网厂商推出的电视盈利方式不同于传统电视企业的只靠硬件盈利，主要依靠广告、内容、应用等盈利模式，因此其零售价可以做到非常低。用低价策略迅速占领智能电视市场份额，抢占客厅场景入口，为其发展后项盈利模式建立用户资源基础。

　　事实上，此番电视领域的价格战对于原有电视市场造成了不小的影响。梁岑认为，互联网厂商的低价战略打乱了原有市场的智能电视价格，一方面低价智能电视会使互联网智能市场快速普及，进入寻常百姓家；另一方面会迫使传统电视厂商由硬件厂商向互联网转型,或者与互联网企业软硬合作，将产品互联网化。

　　价格战只是智能电视激烈市场竞争的开始。“除了价格之外，互联网电视要想占领市场一席之地的竞争重点主要表现在，其一，内容资源，这是决定互联网成败的关键因素，生产商需要不断丰富内容资源，进行特色化发展；其二，技术和配置等，互联网电视的功能性相比传统电视有极大提升，这需要更先进的技术和配置做支撑。” 中投顾问家电行业研究员任敏琪向《中国产经新闻》记者表示。

　　任敏琪认为，对于互联网电视而言，低价并非就意味着低利润。互联网电视与传统电视的“一竿子买卖”不同，其盈利点一般在后续的内容收费方面，可谓“放长线钓大鱼”。内容收费是互联网电视收益的关键环节，生产商需要注重发展内容资源，以内容吸引用户。