国产手机放量增长更须核心技术积累

    今年第三季度国产手机出货量继续高歌猛进。速途研究院分析师团队的调研数据显示，当季中国手机出货量达到14870.9万部，其中国产品牌占比高达81%。有鉴于4G商机对高端市场换机潮的驱动以及中低端机型仍是消费主流，在接下来的一两年里，中国手机市场规模将迎来新一轮的放量增长，这对于本土厂商来说无疑是个利好。不过，在国内市场上，国产手机品牌仍面临过度依赖运营商渠道、核心技术缺失、在产业链缺乏话语权等问题；出海拓市时，品牌影响力又不够。因此，如今在争取市场份额、不被边缘化的同时，国产手机还需沉淀下来，做好技术积累。

　　Q3国内手机市场本土品牌出货量占比达81%

　　10月份即将结束，今年第三季度手机市场的相关报告以及数据相继发布。综合来看，上个季度国内手机市场仍然呈现出不错的发展状况，尤其是智能手机市场更是火爆异常，出货量持续增长。

　　根据速途研究院分析师团队的相关网络调研数据显示，2013年第三季度，由于许多厂商研发了新品以及暑假学生季的拉动作用，我国手机出货量达到了14870.9万部，其中智能手机依旧在蚕食功能机的市场份额，占比达到了69.91%；从款式上来看，7月共上市新品达到412款，8月206款，9月329款。并且，苹果(526.75, 6.72, 1.29%)公司、三星、小米、魅族等厂商在9月中旬密集发布了智能手机新品，这将为第四季度的出货量作出巨大贡献，预计在2013年第四季度，国内整个市场出货量将达到15000万部。

　　当季我国手机出货量仍然以国产品牌为主。数据显示，今年三季度，在国内市场上，国产品牌手机的出货量占比达到了81%，与洋品牌的19%相比占据绝对优势。有趣的是，在网络关注度上，小米手机的关注度大幅度领先于其他手机品牌，达到了12万次；魅族手机以49500次的关注度排在第二位，三星、苹果、联想、华为、诺基亚(7.75, 0.13, 1.71%)分列3到7位。

　　从市场格局来看，国内手机品牌与洋品牌之间的竞争正在进一步加剧。国产手机之所以能够与国际大牌厂商抗衡，分析来看有以下几个方面的原因：抓住了国内智能手机销量裂变式增长的机遇，以高性价比俘获了一大批消费者；在渠道上具备本土优势，尤其是拥有运营商的大力支持；国产手机在外观设计、硬件做工等方面进行不断优化和完善……总之，国内手机市场已经从洋品牌独霸天下发展到了如今土洋能够相互抗衡的局面。

　　短板犹存：核心技术缺位，品牌溢价低

　　不过，不可否认的是，在国产手机一派繁荣景象的背后还隐藏着许多问题。

　　首先是国产手机的质量问题。新浪科技于今年8月初发起、截至10月27日20：00整的有关国产手机的系列调查近期公布结果，数据显示，用户对国产手机的质量、外观设计、系统易用性等多个问题都很关心，其中约有34%的受调查用户认为，质量难以保证是国产手机目前面临的最大问题。

　　其次，国产手机品牌知名度与国际大牌仍存在差距。根据互联网消费调研中心(ZDC)发布的2013年第三季度中国智能手机市场研究报告显示，当季三星、苹果分别以22.4%、10.6%的关注比例分获冠亚军，其中三星品牌关注比例领先优势显著，是唯一一家关注度超两成的品牌，苹果则超一成。此外，联想领先诺基亚0.4%，跻身前三甲。华为、HTC、索尼(17.08, 0.33, 1.97%)移动品牌关注比例分布在5%-7%之间，其他上榜品牌关注度均在5%以下。

　　第三，增量不增收已经困扰国内手机厂商多时。尤其是对于一贯依靠规模取胜的传统手机厂商，面对市场日益激增的智能手机需求，如何在规模上拥有“量”的同时取得同步的利润增长，是一道难题。

　　第四点，也是最重要的一点，是核心技术缺位。目前国内厂商大多采用Android系统，根据工信部电信研究院之前发布的2013年《移动互联网白皮书》，Android手机在国产智能机中已经占到了97.7%。而没有核心技术，国产手机便难以保证服务质量，造成高返修率，并难以跟上市场需求，无法及时推出主流的新产品，难以占据产业链的主导地位，没有话语权。因此，为了避免受制于人甚至惨遭“断粮”，研发自主操作系统是十分必要而且紧迫的。

　　核心技术攻坚势在必行

　　综观目前全球智能手机市场，一方面，欧美成熟市场逐步饱和，以中国、印度为代表的新兴市场却方兴未艾；另一方面，高端智能机需求渐饱和，高端市场依旧保持增长，但爆发式增长无疑将会更多地来自低端市场。这对于占据中国本土市场优势，并且凭借低价策略在中低端已经有所积累的国产手机品牌来说，是个利好消息，国产手机发展正当时。而问题的关键在于，国产手机接下来靠什么来发展？

　　目前国产智能手机处在技术扩散期，加之国外智能手机在核心技术上也缺乏新的突破——苹果最新发布的iPhone 5C被批“只是换了个外壳”，iPhone 5S虽然打出指纹技术的口号，并且销量可观，但负面批评声也很多；三星Galaxy Note 3也是惊喜不足……从另一个角度来说，这却正是国产智能手机发力高端的大好契机。


　　在争取市场份额不被边缘化的同时，国产手机需沉淀下来，做好技术积累，增强自主研发能力，尤其是自主操作系统的研发。虽然从阿里云系统、联想乐OS、魅族Flyme，到小米MIUI、百度(156.02, -4.04, -2.52%)云OS、锤子ROM等，国内厂商在打造自主操作系统的路上都在努力探索，但这些大多还是基于Android操作系统的二次开发，目前国内品牌在这个方面的核心技术还不够，并且开发出来后如何让消费者接受一个新的操作系统也是要考虑的一个重要问题。当然，在目前谷歌(1026.11, -0.93, -0.09%)Android系统和苹果iOS系统的垄断格局下，打造自主操作系统需要政府部门、运营商的支持，厂商也可以合作开发，从用户出发，深入研究、把握用户需求，加大研发创新投入，开发生产符合用户行为习惯的手机产品，并重点改进性能、稳定性、电池等方面的用户体验。

　　除了在产品上发力之外，国内手机厂商还应该着眼于建设多元化渠道。从近年来国内智能手机市场的发展趋势来看，运营商逐渐成为重要的产品渠道，越来越多定制产品的发布，以及各式各样的补贴政策令国内手机市场销售形式逐渐倾向于运营商签约销售方式。但是，当运营商订单“转风向”时，部分反应不及时的厂商就吃到了“抱大腿”的恶果。