疯狂的盒子：客厅争夺战三大趋势

    如果说2013年上半年，电视盒子还算神秘的话，这会儿已不足为奇，盒子争夺战已经拉开，战意正酣。

10月末，创维、爱奇艺、京东商城和银河互联网电视有限公司联手发布了一款“超清盒子”，华为秘盒也加入混战。

此前PPS和阿里都推出了自己的产品，抢占客厅这块阵地。现在，一个互联网企业或者一家传统家电企业不做一个盒子的话，似乎就沦落到旧世界了。互联网改造了手机产业，而尚未真正智能化的电视无疑是今年最被关注的产业之一。



在这场客厅争夺战中，有两种模式：1、跨领域的合纵连横。比如爱奇艺和TCL推出了TCL电视，这边又和创维一起推盒子；浙江的华数传媒先与PPTV合作推出机顶盒PPBox，又与阿里推出华数彩虹盒子。2、全产业链的整合。乐视是典型代表，从内容到硬件到营销整个链条自己玩儿。小米也算整合的典型，只是在牌照和内容方面还玩不转，需要CNTV帮助。

谁会是最后的赢家？有几点值得注意。

首先，客厅争夺战中，到底未来是一体机的市场还是机顶盒的市场，尚未明朗。如果电视产业像几年前手机智能化的浪潮一样，那么一体机市场会更快到来，机顶盒市场更多是打开存量市场的破冰武器，充其量更像是补充。

其次，作为重要的家庭硬件产品，电视机的更新换代率远远低于手机，盒子、电视棒之类的玩法，可以在迭代更新时继续补充，但这个市场究竟会有多大？

第三，一个家庭可能同时使用的盒子不会超过两只，在这种情况下，仅仅考虑抢占入口的方式，还不足以真正赢得用户。PC时代，内容的差异化并不明显，用户更是跟着内容走，同一用户可以看多个视频网站。但在大屏时代，用户不可能同时使用几个盒子或者电视棒，究竟谁能赢得用户，还是要看用户体验是否足够好，交互是否足够简洁，内容是否足够丰富。

合纵也好，连横也罢，关键是不要忘了最终决定权还是在用户手里，而有些选择可能只在转念之间。