酷派入局 “中华酷联”子品牌鏖战升级

    继中兴将子品牌N U BIA (努比亚)定位为电商，华为推出电商品牌“荣耀”，联想推出V IB E高端产品线之后，国产手机四强“中华酷联”中出招最慢的酷派也动了，于1月8日正式推出子品牌“大神”。据宇龙酷派常务副总裁李斌透露，酷派手机2014年将冲击6000万台销量，并希望电商平台能实现100亿目标(大神品牌产品为电商平台销售)。和N U BIA有“大牛/小牛”，荣耀有“3X/3C”一样，此次酷派大神也有“大神/大神F1”两款产品，上打小米3，下打红米，完全瞄准小米的产品。

“中华酷联”齐聚互联网手机

作为国产手机份额最高的四位代表，“中华酷联”一直是三大运营商最紧密的合作伙伴。也因为产品多为运营商定制，质量稳定、出货量大，反过来支撑着四家品牌的份额，始终处于国产手机的最高点。

然而，尽管有运营商补贴，靠大规模走量赚钱的“中华酷联”智能手机也是业内“微利”的代表。有鉴于此，去年年初以来，中华酷联纷纷展开对2500元以上高端市场的冲击。到了2013年7月，小米推出799元的高性价比智能机红米，“中华酷联”又看到了互联网手机商机，纷纷展开攻势。

最早动手的是中兴———N U B IA品牌最早定位为高端子品牌，但按照努比亚总经理倪飞的说法，2013年是中兴终端“试错”的一年，实际销量只有几十万台，并不理想。于是在去年11月，N U B IA加入京东商城的JD phone计划，品牌被重新改造，推出面向电商渠道的大牛、小牛两款产品。紧接着，华为于12月推出“荣耀”品牌。对于产品定位，华为终端负责人余承东毫不避讳，其中定价798元的荣耀3C主攻小米科技的红米，1698元的荣耀3X则面对小米3。在这个过程中，联想也推出了品牌V IB E。不过和中兴、华为不一样，V IBE主攻高端，线上线下渠道同售，但其中的粉丝营销也有小米的影子。

蓝海瞬间变红海


此次酷派推出电商品牌“大神”，产品从配置到定位，明显也是冲着小米去的，两款产品均配备了联发科8核处理器、2G BR A M，定价1888元的大神配备了7英寸1080P屏幕，888元的大神F 1则为5英寸720P屏幕。

业内有观点认为，代表国产手机最强水平的“中华酷联”杀入互联网手机领域，将对2014年的小米构成极大威胁。对此，小米也迅速做出反应，创始人雷军宣布红米售价下调至699元。

不过，在咨询机构战国策首席分析师杨群看来，“中华酷联”入局纷纷视小米为目标，但同时也在相互“倾轧”。“比如华为荣耀3X号称性价比极高，但还没上市销售，采用相同处理器的酷派大神就发布，屏幕配置全面超越3X，只贵190元。他们眼中的蓝海已迅速变为红海。”