大陆智能电视冲6成 品牌战局酝酿大地震

    尽管业界对于智慧型电视连网功能实际应用普及仍有所质疑，然包括大陆传统6大彩电品牌厂及众多跨领域竞争者纷加入智慧型电视战场，近期供应链业者推估2014年大陆电视市场将有逾6成比重为智慧型电视，尤其包括小米、乐视等IT跨界厂商纷祭出平价大尺寸智慧型电视，加上软体及其他硬体厂亦积极抢进该领域，大陆智慧型电视竞局正急速增温，大陆品牌战局及市场版图亦酝酿大地震。供应链业者表示，IT跨界厂商如小米、乐视等竞相推出平价大尺寸智慧型电视，且致力开发新销售通路，其中，乐视所推出60、70吋智慧型电视交由鸿海代工，价格竞争力已对既有大陆电视品牌厂造成不小压力。值得注意的是，近期软体及其他硬体厂亦积极进攻智慧型电视市场，面对强调内容、平台的跨界竞争者，传统电视业者未来从硬体获利策略恐将受到严厉挑战。


2014年大陆电视市场将有逾6成为智慧型电视，众厂积极抢进该领域，品牌战局及市场版图将大震荡。李建梁摄
供应链业者指出，以往单纯销售电视硬体的思维逐渐开始改变，软体与网路内容业者正努力将影音内容、电视应用程式、电视广告等功能结合在智慧型电视中，透过更适合年轻族群的营运模式，让智慧型电视产品及市场定位出现大幅变化，不再单纯只是电视机，而是整体平台概念架构，可结合智慧型手机、平板电脑、个人电脑、甚至其他家电。近期软体业者Opera与大陆彩电品牌厂创维携手推出新款智慧型电视，内嵌Opera Devices SDK软体开发套件、Opera TV Store应用程式商店、Opera电视浏览器等，创维表示，看好未来电视相关业者将基于开放性的网路标准，陆续推出以HTML5技术为基础的电视App应用。事实上，Opera电视解决方案已陆续提供给一线电视品牌厂，包括飞利浦(Philips)、夏普(Sharp)、Sony、三星电子(Samsung Electronics)、Vestel，以及大陆电视品牌业者长虹、海信、康佳、TCL，此次再度与创维合作，凸显智慧型电视应用市场正快速起飞。供应链业者估计，2013年大陆液晶电视市场约45%产品为智慧型电视，2014年有机会挑战60%，随着电视品牌厂、软体及内容业者互相结盟，加上跨领域业者加入智慧型电视战局，不仅智慧型电视市场竞争愈益白热化，产品应用及销售模式亦将更进化，既有电视品牌厂将面临冲击，整体市占版图亦将出现大变化。另外，采用解析度达4Kx2K(3,840x2,160)的UHD液晶电视，主要是由台系面板厂群创、友达等率先量产供应，大陆电视品牌业者纷以最快速度导入，业界将2013年视为4K电视元年，若以4K UHD电视面板与整体电视面板出货比例来看，2013年4K电视面板渗透率仍偏低，然2014年可望明显增加，同时智慧型电视比重亦跟着大增。