谷歌市值逼近苹果 反超在即？

    北京时间2月9日凌晨，由于股价不断攀升，谷歌(微博)市值一度超越老牌石油公司埃克森美孚，成为全美第二大市值公司。按照收盘价计算，谷歌市值已达到3921亿美元，较苹果4721亿美元的市值，只有800亿美元的差距。而就在两年前，苹果以4560亿美元的市值跃居全美首位，高于微软（2567亿美元）和谷歌（1989亿美元）的市值总和。
两年后，苹果正面临着智能设备增长变慢、利润率下降、创新势头即将终结等质疑，而谷歌却在保住搜索、操作系统市场巨大优势的同时，在智能家居、智能汽车等新兴领域动作频频，尤其是谷歌眼镜，更被看成是颠覆智能手机的新一代产品形态。
和苹果相比，谷歌在开拓新领域的过程中更加勇敢。此消彼长之中，谷歌能够消除最后800亿美元的差距，完成对苹果的反超吗？

苹果曾借iPhone、iPad超越谷歌

2007年，苹果推出首款iPhone，使之一度成为全球最大的智能手机制造商；2010年，苹果又推出了首款iPad，长期霸占该市场的领头羊位置，iPad也几乎成为了平板电脑的代名词。

2009年金融危机，苹果股价强势增长
得益于这两款产品的成功，苹果股价开始逐渐走高，即使是在金融危机爆发的2009年，依旧未能影响苹果的强势。而在那段时间，谷歌虽然在搜索领域的优势已经建立起来，但Android系统仍处于萌芽阶段，加之受金融危机影响，搜索行业赖以生存的广告业务大幅缩水，因此，谷歌市值当时被苹果超越，并不让人感到意外。
Android爆发 谷歌股价强势上涨

从谷歌近几年的股价走势图可以看出，谷歌股价从2011年开始稳步攀升，而这个时间段，正是Android规模性爆发的时刻。
随着智能手机的普及，加之Android免费开源等特性，使得众多智能手机厂商纷纷选择与谷歌进行合作，推出搭载Android的智能手机，作为谷歌最大的合作伙伴，三星也在2011年超越苹果，成为智能手机行业的领头羊。
2011年初，IDC曾谨慎预测，预计到2015年，Android的市场份额将达到45%，但这样的预测显然低估了Android的实力。当年第二季度，Android的市场份额已经达48%，根据最新数据显示，Android的市场份额即将突破80%大关。
免费向智能手机厂商提供Android操作系统给谷歌带来了丰厚回报。谷歌高管清醒地意识到，通过免费开放Android，谷歌可以确保在移动广告市场上的主导地位。今年，谷歌美国移动广告市场份额达到了41.5%，优势十分明显。
自2013年至今，谷歌股价累计涨幅已达到60%左右，这表明绝大多数的投资人均对谷歌向移动业务的转型持乐观态度。
投资机构MarketWatch表示，谷歌的Android操作系统在智能设备市场占据了主导地位，而且谷歌的移动广告策略也得到了很好执行，取得了不错业绩，这些推动了其市值飙升。
英国广播公司记者罗里凯兰•琼斯指出，2007年，谷歌股价下跌一倍，其市值是否会继续增长的疑虑开始出现。但是，在过去的四年，谷歌已经表明，它在移动广告领域也可以像在电脑领域一样强大，因此其股价不断走高。
哪些证据显示谷歌市值可以超越苹果？
一、业绩

从苹果、谷歌近一年的业绩可以看出，虽然苹果的盈利规模要超出谷歌，但增长速度开始下滑，甚至出现了负增长，而谷歌则始终保持稳步增长。
股市投资者看重的是对未来的预期。苹果业绩开始出现负增长，并不让投资人看好。
二、产品
自从乔布斯去世后，苹果的创新能力开始饱受质疑，始终未能拿出让人眼前一亮的产品。
多曼资本研究协会创始人兼总裁博特•多曼表示，苹果的利润率有所下降，同时又缺乏技术上的创新，这是促使其看空苹果的原因所在。“苹果的下一个重大产品将拥有更大的尺寸，而三星早在两年前就已经有了那样的产品。”
三、产业大环境
从苹果、三星发布的最新财报可以看出，这两家公司的手机业务的增长均出现了放缓，这或许是一个信号：智能手机已经告别了高速增长的时代。
此外，IDC发布的最新数据显示，2013年第四季度，全球平板电脑出货量为7690万台，同比增长28.2%，而2012年第四季度与2011年第四季度相比，同比增幅为87.1%。IDC研究总监汤姆•麦尼利指出，美国等市场已经出现饱和迹象，虽然新兴市场的增长依然强势，但不足以支撑过去一年全球平板电脑的快速发展。
智能手机和平板电脑，是苹果最为仰仗的两个市场，而这两个领域都在面临着饱和的危机。在开拓新市场方面，传说中的iWatch迟迟不见动静。与此同时， 谷歌眼镜已经交付到开发者手中，无人驾驶汽车开始测试，这些或许都让投资人对谷歌抢占新市场，充满信心。
四、股价规律

从苹果近来的股价规律可以看出，2013年上半年，由于苹果没能拿出震撼性的产品，加之2012年9月发布的iPhone 5受到批评，导致其股价下跌。而在6月，苹果召开WWDC发布会，宣布一些产品规划后，股价下滑势头才有所缓解。
由此可以看出，如果今年上半年，苹果仍未拿出震撼性的产品，再加上受财报的影响，股价很有可能将持续走低，谷歌市值或许在今年上半年就将超越苹果。
如果谷歌想超越苹果，应该注意什么？
苹果的经历或许给谷歌提供了一些借鉴。无论是智能手机，还是平板电脑，都不是苹果首创的概念，但为何却是苹果引领了行业潮流？最重要的一个原因就是，苹果打造的“软件+硬件”模式，提升了产品体验，让小众产品变的大众。
对于谷歌来说，“软件+硬件”模式不一定是最适合的道路，但谷歌一定要意识到：如何让这些新形态产品走向大众市场？谷歌似乎已经迈出了第一步，该公司已经同全美视力保健公司VSP Global合作，VSP Global将向谷歌眼镜提供处方用镜片和镜架，这意味着谷歌眼镜的受众人群将大大增加。

谷歌近一年的主要收购
从谷歌近年来的投资、收购，我们可以看到，谷歌的业务领域已经渗透到社交、地图、人工智能、云计算、智能家居、电商等多个领域。
《纽约时报》知名科技专栏作者Nick Bilton这样描述当前的行业格局：也许你现在眼里的公司还是Facebook、雅虎、苹果、Twitter和谷歌，它们互相竞争着相同类型的收入来源：广告、搜索、地理位置服务以及移动硬件产品。 但未来的格局应该是：谷歌、谷歌还是谷歌。
过去一年时间，谷歌股价从不足800美元一路飙升到1177美元，市值突破3900亿美元。而与此同时，苹果股价却仅仅从478美元升到519美元。就像本文开篇所说，谷歌市值超越苹果，似乎只是一个时间问题，谷歌需要做的是，如何让自己押宝的新形态产品变的大众化。