大陆手机厂抢市占,三星恐成头号标靶

    面对2014年全球中、低价智慧型手机市场需求持续走扬，但高阶产品却延续2013年成长放缓的情形，国内、外IC设计业者在第1季纷纷表示，从客户订单能见度来看，大陆品牌手机业者仍然气势如虹，2014年市占率普遍看升；台湾品牌手机厂则在幸存过后，才正要休养生息，2014年应该会倒吃甘蔗。韩系品牌手机业者则出现三星电子(Samsung Electronics)面对硬体升级失速，手机单价下滑加速的挑战，2014年恐成各方标靶；至于北美品牌手机业者仍将由苹果(Apple)一家独强，但在新机多没新梗下，2014年也将严重考验消费者的品牌忠诚度。

    台系IC设计业者表示，连联想2014年都可高喊手机年出货逾亿台的口号，相较于2013年才6,500万支水准，大陆品牌手机业者确实已抓住这波全球中、低价智慧型手机市场需求的快速成长商机，不断蚕食鲸吞市占率。以大陆一线品牌手机厂如华为、中兴、联想、酷派在2014年手机出货量都有逾亿台实力，加上二线品牌手机业者如金立、小米及OPPO也动辄喊出手机年出货目标逾3,000万~4,000万支水准，2014年大陆品牌手机厂在全球智慧型手机市占率的成长趋势已无人可挡。
产业界人士指出，既然大陆智慧型手机品牌厂2014年市占率看升，而台湾及其他二线国外品牌手机厂市占率早在2013年就已一次跌够下，苹果及三星电子2014年在全球智慧型手机市场占有率想维持2013年的高标，大概还得先看大陆品牌手机业者点不点头。以产品属性、作业系统、市场区隔及价格策略等差别性来看，三星电子所受到大陆品牌手机业者的挑战将比苹果来得高出许多，过去三星电子借由大荧幕、多核心、高速运算、高解析度及先进摄录等功能的不断升级，配合高弹性的价格策略，确实豪取不少已开发、开发中及新兴国家的智慧型手机市占。

    不过，自2013年下半开始，随着大陆品牌手机业者借由联发科4核、8核手机晶片解决方案，动辄祭出市场破盘价的侵略性价格策略，三星电子由高阶智慧型手机带动中、低价智慧型手机的销售手法，就已有点踢到铁板的感觉。而在2014年第1季，面对大陆品牌手机业者已将硬体功能全数升级到三星旗舰机种Galaxy S4同级，要价却可能只要一半不到的情形下，三星电子面对2014年上半新款高阶Galaxy S5(暂名)的硬体功能升级无多，如何避开与大陆品牌手机厂不必要的价格竞争动作，已成为2014年维系市占率及毛利率的最大考验。

    大陆手机产业链人士也直言，从性价比的角度来观察，随着大陆品牌手机厂已在中、低价市场站稳脚步，并计划在2014年以低价策略强攻高阶智慧型手机市场，面对全球智慧手机市场短期仍将是中、低价呛，高价不振的情形，在大陆一、二线品牌手机业者是采取顺势而上的成长姿态，预期2014年市占率普遍走高应非难事。至于原先在全球高阶智慧型手机市场均分市占率的三星电子及苹果，面对大陆品牌手机厂的第一波攻击，虽然仍有一定的品牌忠诚度可以短期护身，但手机单价下滑加速及市占率自高点反转的双杀压力，将让苹果及三星电子在2014年遭逢近年来最大的成长挑战。