中国游戏机市场争夺战一触即发

    长达13年的游戏机禁令松绑终于迈出实质性一步。昨日，上海市政府颁布的《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》(以下简称《细则》)称，自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。这也是继今年初国务院宣布解除自2000年6月实施的游戏机禁令之后出台的首个细则文件，意味着国内游戏机领域长达13年的生产销售禁令解除。

　　《细则》规定，从事游戏游艺设备生产和销售的外资企业在申请内容审查时，应当提交预装游戏内容的游戏游艺设备和《游戏游艺机市场准入机型机种内容审核申请表》、《游戏游艺机产品内容审核材料登记表》。同时，在网络上为游戏游艺设备提供游戏内容服务的，应当提交提供游戏内容企业的《网络文化经营许可证》。外资企业取得《游戏游艺设备内容审核确认单》后，才可以向国内市场销售其游戏游艺设备。获准销售后，游戏游艺设备的内容、机型、机种有升级、改版等实质性变更的，应当重新向市文广影视局申请内容审查。

　　为此，身为游戏主机巨头的微软(39.94, -0.07, -0.17%)早就开始做准备。去年9月，微软与本土厂商百视通成立了合资企业，双方拟投资14.5亿元，分别占据51%和49%的股权。据知情人士透露，百视通将于今年5月发布微软的Xbox One游戏主机新品。另一家游戏主机巨头索尼(19, 0.29, 1.55%)也对中国市场保持关注。此前，索尼曾在广东省设立了分公司，负责游戏软件和PlayStation游戏主机业务。该公司相关负责人称，待市场允许的时候会计划为国内消费者提供新产品。

　　“政策虽然亮了绿灯，但微软、索尼及任天堂(13.63, -0.01, -0.07%)等国外游戏机巨头能否真正打开局面，还要打一个大大的问号。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易指出，一方面全球智能手机、平板电脑等移动新设备的日益普及，降低了用户玩游戏的门槛与成本，使需要花费高昂成本的专业游戏主机市场受到冲击，这从任天堂、索尼、微软的业绩财报中便可见一斑，尤其是任天堂深陷亏损的泥潭。另一方面，国外游戏主机的商业模式——即硬件加内容付费并不适合中国玩家，游戏主机巨头以及内容提供商是否愿意针对中国市场做出让步和改变还很难说。

　　除了国际巨头，一些本土厂商则早就闻风而动，端游巨头完美世界(19.78, 0.21, 1.07%)去年联合金亚科技推出TV游戏智能盒“完美盒子”，小霸王则与阿里巴巴(滚动资讯)推出搭载阿里TV OS的家庭游戏机，而华为也在今年2月亮相了一款家庭娱乐主机TRON，同样中兴通讯联合游戏厂商九城(2.59, 0.18, 7.47%)也推出游戏盒子。

　　一位业内人士指出，国产厂商所推出的这些产品实际很难称得上真正的游戏主机，大多是智能盒子，但受制于技术与内容的双重高门槛，国产厂商在游戏主机市场只有旁观的份儿。不同于智能手机，游戏主机制造工艺门槛高，还需建立一个完整的内容生态系统，因此国产厂商难以染指。

　　易观国际分析师薛永锋认为，游戏主机定位于高端市场，目标人群为核心玩家用户，因此这一市场是小众化的。此外，国际巨头要打开市场，还面临着国内对游戏主机相对严格的内容审核机制门槛。不过，薛永锋预测，未来家庭娱乐游戏的市场空间相当大，借助开放的安卓系统平台，国产厂商可以低价+免费下载的模式或将在家庭娱乐游戏市场中找到生存空间。