微软调整必应在华策略：放权本地化

    5月24日晚间消息，低调发展5年之后，必应搜索的中国业务正得到微软(40.12, 0.02, 0.05%)总部的更多重视。微软全球执行副总裁陆奇日前在公司内部表示，未来必应搜索将强调“中国为先”，把中国作为必应在移动互联领域的新特区。

　　推更多本地化服务

　　5月22日到5月24日三天，微软必应搜索首页(http://cn.bing.com/)的标志性大图第一次与全球必应首页脱钩，不但换成了“草泥马”等中国网民熟悉的图片素材，还开发了支持网友编写内容的弹幕模式，并可以转发到新浪(46.53, 3.51, 8.16%)微博(18.07, 0.02, 0.11%)等社交媒体上。

　　据内部人士透露，这个新增的必应与网友互动的小尝试，是作为微软全球执行副总裁陆奇对必应搜索中国本地化的一次放权实践。未来，必应中国还将有一系列本地化服务的尝试公布。


　　2009年6月，微软搜索引擎必应正式在国内上线，但是在过去几年多的时间里，必应中国的发展一直很低调。不过，微软日前在内部提出要加强必应在中国市场的投资。

　　中国将是必应特区

　　陆奇表示，微软和必应是抱着一种学习的态度进军中国移动互联市场的，中国将作为必应在移动互联领域的新特区。在中国，必应也将加大本地创新与市场开发力度，给用户带来更接地气的产品。

　　陆奇在内部表示，除了微软公司“移动为先，云为先”的全球性战略外，必应未来还强调“中国为先”。这意味着，必应将尝试进行本地研发、创新，然后再推向世界；改变以往先在美国发布，然后再进行全球化的模式。

　　目前，必应在中国的市场份额仍然很小，远远落后于百度(167.63, 4.10, 2.51%)、谷歌(552.7, 7.64, 1.40%)等竞争对手。但陆奇表示，必应的目标并不局限在同谷歌或百度等搜索引擎的竞争，更在于为用户带来有趣的产品。

　　他表示，搜索结果页特效、首页改版以及即将发布的若干新产品，都表明必应在这一方向上的决心和努力。(罗亮)