创业11年，魅族正在迎来创业以来最大的变革时刻。从家族企业变身现代公司，从小众品牌，走向大众市场。
8月28日，珠海魅族总部。见到新浪科技时，魅族总裁白永祥正紧张着准备9月2日的新品发布会。
“以往我们每年只做1个产品，今年我们将有4款产品，是以往的四倍。接下来每月发布一款，可想而知我们今年的变化有多大。”白永祥说。
在魅族总部，一场搬家正悄然进行。曾经魅族手机在这一座大厦内完成研发、生产、制造的全部流程。现在这座大厦内的手机贴片工厂和组装车间，已经全部搬走。取而代之的是重新装潢过的办公区。
“人已经坐不下了，过去几个月中，魅族的员工增长了40%，员工总数达到1500左右。”白永祥说，由于公司启动融资和员工持股计划的实施，计划至少要达到两三千人，这也是魅族历史上员工数增长最快的时刻。
“我们正经历成立以来的最大变革，从一个家族企业变成现代企业治理结构的公司，公司已经制定了计划，5年内上市。”白永祥说。
首轮融资尚未结束
过去的几年魅族既是得意者，又是失意者。
得意之处在于果断放弃了MP3方向，转向手机研发，并且迅速在小众市场内站稳脚跟；失意之处在于由于自身的偏执和慢热，没能享受到过去2年中智能手机快速发展的红利，反倒是让小米等后来者后来居上，称霸国内手机市场。
这一切的根源在于魅族的治理结构。“虽然我们并不愿意承认，但是魅族原先或多或少有点家族公司的性质，所有者属于创始人，所有的员工都没有股份。”白永祥说。
在这种治理结构下，黄章的性格决定了魅族的命运。没有投资者的压力，也没有引入外部资本发展自己，魅族智能手机市场“最好的日子”里，错失了快速成长的先机。
很快，黄章意识到如果继续如此，公司将很快面临生存危机。今年2月，黄章正式复出，重新担任公司CEO，并且宣布将首次启动融资。就像是他在发的第一条新浪微博说的那样，“我刚从火星回到地球，我将以最开放的心去包容，去接纳这个世界。”
进入资本市场，魅族成为众多投资者追逐的对象，包括360、格力在内的众多公司向魅族抛去橄榄枝。7月，魅族正式对外宣布融资20亿，资金已经到位。
“我们没想到魅族会这么热门，直到刚才还有一家新加坡投资公司联系我，事实上，魅族的第一轮融资现在还没完全结束。”白永祥向新浪科技透露，“之前，一家最聪明的投资者已经把钱扔进来，另外还有两家基本上谈妥了，未来两周内将签订正式协议。”
他坦承，“目前的投资方只是纯财务投资，并非战略投资者。”并且首次对外透露，魅族已经确立了上市目标，预计5年内上市。”
多位消息人士透露，魅族的投资者并非传言中的格力、360和阿里巴巴(滚动资讯)，原因是黄章与上述公司的理念存在差异。
MX4打算不赚钱卖
本周二，魅族将发布新一代旗舰产品MX4。虽然白永祥对MX4的配置和价格三缄其口。但是根据大量泄露信息显示MX4将保留MX3小圆点home键，拥有5.4英寸屏幕、超窄边设计。
白永祥表示，MX4新品的一大亮点是采用了航空铝材质，之前从MX到MX3都是采用不锈钢材质，也就是小米雷军口中的“奥氏体304”。
“不锈钢实际上是一种即将被淘汰的材质。”白永祥表示，航空铝的重量只有不锈钢的三分之一，手感和质感更好，柔韧性强能够更好的保护屏幕，另外通过特殊工艺加工，颜色也会更加丰富，未来魅族可能会具备土豪金等多种颜色。
在价格上，魅族之前多款旗舰产品发布时都定价2499元起，这一价格被一些业内人士形容为“不上不下”，既非3000元以上的高端价格段，也非1999元以内的亲民价格段，定位稍显尴尬。
白永祥表示，这一次魅族MX4的性价比相比之前将“大幅上升”。
黄章在魅族中表示，“MX4打算不赚钱卖，我们现在是用融资扩规模，用规模发展互联网服务，用互联网服务推高公司股票让股东和员工得到回报。”
线下门店继续扩张
在市场运作上，白永祥表示，之前几代产品，营销做得不够好。这主要是公司对市场的投入过小，从MX4开始，魅族将把市场费用提升至以往的10倍以上。
魅族负责市场营销工作的副总裁李楠向新浪科技透露，魅族过去只是做IT垂直媒体、论坛和社交网络的传播，但是这种传播只能维持小众品牌，当销售量级达到千万级别之后，必须要启动电视媒体、分众、地面广告的投放。
“以前我们几乎从没有投过电视和地面广告广，但是这种情况将在今年改变。这也会是魅族市场费用上升的主要原因。”李楠表示。
对于销售渠道的变化，李楠透露，目前魅族线上渠道与线下渠道的销售比例为3:7，其中线上部分京东、天猫、官网销售比例为1:1:1。值得注意的是，魅族在现今电商重创线下门店的大背景下，仍然在坚持扩张线下门店，专卖店数量从一年前的400加提升到800家，并且开始在全国建设售前体验中心。
“很多人认为电商与线下渠道是左右手互博，电商卖的好，线下门店一定卖的不好，这是不对的。”李楠解释说，“线上电商非常喜欢打价格战，一旦开打对于线下门店非常不公平，所以如何平衡好线上线下的关系是一款手机销售成败的关键，小米用了抢购的方法，而我们是用了控平线上线下价格的方式。”
他进一步解释说，一般而言线下店需要更高的点数(利润率)，但其实魅族刚好相反，因为我们对专卖店控制力很强，一直在不断压缩他们的利润，而同时各大电商平台都希望开始盈利，不断提升利润率，这样一降一升，慢慢的线上和线下将会达到平衡。
“长期看，线上电商不可能完全占领市场，到一定程度，线上和线下的市场份额将会达到平衡。因此在壮大线上的同时，也拥有高度可控的线下渠道是对公司最为安全的策略。”李楠说。
变革启幕
在内部，对普通员工影响最深的就是股份制改造。据悉6月26日，魅族就对员工发布了股权激励计划的详情，黄章拿出了20%的股份投入该计划。
“一部分分给了老员工，剩下的部分建立了一个股票池用于继续引入人才。”白永祥将这次股份制改造形容为魅族的“第一次结构性调整”。在这次调整以前，魅族对人才的吸引力不够，不断有员工流出。
“通过这次调整希望魅族对人才的吸引力能够大于包括BAT(百度(214.52, 0.71, 0.33%)、阿里巴巴、腾讯(126.5, -1.30, -1.02%, 实时行情))在内的互联网公司。”白永祥说。
一位刚刚入职魅族的员工告诉新浪科技，目前魅族的薪酬待遇超出他的预期，所以他放弃了在杭州阿里巴巴的工作，来的珠海的魅族。“公司的承诺是，每年拿出当年净利润30%作为年终利润分享发放。现在待遇确实比以前好了不少，我所在的部门今年人数就增加了一半，之前招人非常困难。”
除了总部人数的扩张，魅族还在筹划在深圳、成都和北京设立分公司。目前，魅族深圳分公司已经成立。
白永祥透露，深圳分公司现在已经有40多名员工，正进行智能家居相关产品的研发，首款产品将是智能路由器。这是魅族首次开发手机之外的产品，之前多年，魅族一直坚持只做手机研发。
“随着产业格局的变化，我们的思想也正发生深刻变化。”白永祥表示，未来魅族将涉足以智能手机为中心的相关产业链，包括智能家居、健康在内的领域，魅族都考虑介入。“不久的将来，你将见到一个全新的魅族。”
关键字：魅族 变革
引用地址：魅族变革启幕：5年内将上市
8月28日，珠海魅族总部。见到新浪科技时，魅族总裁白永祥正紧张着准备9月2日的新品发布会。
“以往我们每年只做1个产品，今年我们将有4款产品，是以往的四倍。接下来每月发布一款，可想而知我们今年的变化有多大。”白永祥说。
在魅族总部，一场搬家正悄然进行。曾经魅族手机在这一座大厦内完成研发、生产、制造的全部流程。现在这座大厦内的手机贴片工厂和组装车间，已经全部搬走。取而代之的是重新装潢过的办公区。
“人已经坐不下了，过去几个月中，魅族的员工增长了40%，员工总数达到1500左右。”白永祥说，由于公司启动融资和员工持股计划的实施，计划至少要达到两三千人，这也是魅族历史上员工数增长最快的时刻。
“我们正经历成立以来的最大变革，从一个家族企业变成现代企业治理结构的公司，公司已经制定了计划，5年内上市。”白永祥说。
首轮融资尚未结束
过去的几年魅族既是得意者，又是失意者。
得意之处在于果断放弃了MP3方向，转向手机研发，并且迅速在小众市场内站稳脚跟；失意之处在于由于自身的偏执和慢热，没能享受到过去2年中智能手机快速发展的红利，反倒是让小米等后来者后来居上，称霸国内手机市场。
这一切的根源在于魅族的治理结构。“虽然我们并不愿意承认，但是魅族原先或多或少有点家族公司的性质，所有者属于创始人，所有的员工都没有股份。”白永祥说。
在这种治理结构下，黄章的性格决定了魅族的命运。没有投资者的压力，也没有引入外部资本发展自己，魅族智能手机市场“最好的日子”里，错失了快速成长的先机。
很快，黄章意识到如果继续如此，公司将很快面临生存危机。今年2月，黄章正式复出，重新担任公司CEO，并且宣布将首次启动融资。就像是他在发的第一条新浪微博说的那样，“我刚从火星回到地球，我将以最开放的心去包容，去接纳这个世界。”
进入资本市场，魅族成为众多投资者追逐的对象，包括360、格力在内的众多公司向魅族抛去橄榄枝。7月，魅族正式对外宣布融资20亿，资金已经到位。
“我们没想到魅族会这么热门，直到刚才还有一家新加坡投资公司联系我，事实上，魅族的第一轮融资现在还没完全结束。”白永祥向新浪科技透露，“之前，一家最聪明的投资者已经把钱扔进来，另外还有两家基本上谈妥了，未来两周内将签订正式协议。”
他坦承，“目前的投资方只是纯财务投资，并非战略投资者。”并且首次对外透露，魅族已经确立了上市目标，预计5年内上市。”
多位消息人士透露，魅族的投资者并非传言中的格力、360和阿里巴巴(滚动资讯)，原因是黄章与上述公司的理念存在差异。
MX4打算不赚钱卖
本周二，魅族将发布新一代旗舰产品MX4。虽然白永祥对MX4的配置和价格三缄其口。但是根据大量泄露信息显示MX4将保留MX3小圆点home键，拥有5.4英寸屏幕、超窄边设计。
白永祥表示，MX4新品的一大亮点是采用了航空铝材质，之前从MX到MX3都是采用不锈钢材质，也就是小米雷军口中的“奥氏体304”。
“不锈钢实际上是一种即将被淘汰的材质。”白永祥表示，航空铝的重量只有不锈钢的三分之一，手感和质感更好，柔韧性强能够更好的保护屏幕，另外通过特殊工艺加工，颜色也会更加丰富，未来魅族可能会具备土豪金等多种颜色。
在价格上，魅族之前多款旗舰产品发布时都定价2499元起，这一价格被一些业内人士形容为“不上不下”，既非3000元以上的高端价格段，也非1999元以内的亲民价格段，定位稍显尴尬。
白永祥表示，这一次魅族MX4的性价比相比之前将“大幅上升”。
黄章在魅族中表示，“MX4打算不赚钱卖，我们现在是用融资扩规模，用规模发展互联网服务，用互联网服务推高公司股票让股东和员工得到回报。”
线下门店继续扩张
在市场运作上，白永祥表示，之前几代产品，营销做得不够好。这主要是公司对市场的投入过小，从MX4开始，魅族将把市场费用提升至以往的10倍以上。
魅族负责市场营销工作的副总裁李楠向新浪科技透露，魅族过去只是做IT垂直媒体、论坛和社交网络的传播，但是这种传播只能维持小众品牌，当销售量级达到千万级别之后，必须要启动电视媒体、分众、地面广告的投放。
“以前我们几乎从没有投过电视和地面广告广，但是这种情况将在今年改变。这也会是魅族市场费用上升的主要原因。”李楠表示。
对于销售渠道的变化，李楠透露，目前魅族线上渠道与线下渠道的销售比例为3:7，其中线上部分京东、天猫、官网销售比例为1:1:1。值得注意的是，魅族在现今电商重创线下门店的大背景下，仍然在坚持扩张线下门店，专卖店数量从一年前的400加提升到800家，并且开始在全国建设售前体验中心。
“很多人认为电商与线下渠道是左右手互博，电商卖的好，线下门店一定卖的不好，这是不对的。”李楠解释说，“线上电商非常喜欢打价格战，一旦开打对于线下门店非常不公平，所以如何平衡好线上线下的关系是一款手机销售成败的关键，小米用了抢购的方法，而我们是用了控平线上线下价格的方式。”
他进一步解释说，一般而言线下店需要更高的点数(利润率)，但其实魅族刚好相反，因为我们对专卖店控制力很强，一直在不断压缩他们的利润，而同时各大电商平台都希望开始盈利，不断提升利润率，这样一降一升，慢慢的线上和线下将会达到平衡。
“长期看，线上电商不可能完全占领市场，到一定程度，线上和线下的市场份额将会达到平衡。因此在壮大线上的同时，也拥有高度可控的线下渠道是对公司最为安全的策略。”李楠说。
变革启幕
在内部，对普通员工影响最深的就是股份制改造。据悉6月26日，魅族就对员工发布了股权激励计划的详情，黄章拿出了20%的股份投入该计划。
“一部分分给了老员工，剩下的部分建立了一个股票池用于继续引入人才。”白永祥将这次股份制改造形容为魅族的“第一次结构性调整”。在这次调整以前，魅族对人才的吸引力不够，不断有员工流出。
“通过这次调整希望魅族对人才的吸引力能够大于包括BAT(百度(214.52, 0.71, 0.33%)、阿里巴巴、腾讯(126.5, -1.30, -1.02%, 实时行情))在内的互联网公司。”白永祥说。
一位刚刚入职魅族的员工告诉新浪科技，目前魅族的薪酬待遇超出他的预期，所以他放弃了在杭州阿里巴巴的工作，来的珠海的魅族。“公司的承诺是，每年拿出当年净利润30%作为年终利润分享发放。现在待遇确实比以前好了不少，我所在的部门今年人数就增加了一半，之前招人非常困难。”
除了总部人数的扩张，魅族还在筹划在深圳、成都和北京设立分公司。目前，魅族深圳分公司已经成立。
白永祥透露，深圳分公司现在已经有40多名员工，正进行智能家居相关产品的研发，首款产品将是智能路由器。这是魅族首次开发手机之外的产品，之前多年，魅族一直坚持只做手机研发。
“随着产业格局的变化，我们的思想也正发生深刻变化。”白永祥表示，未来魅族将涉足以智能手机为中心的相关产业链，包括智能家居、健康在内的领域，魅族都考虑介入。“不久的将来，你将见到一个全新的魅族。”
上一篇：华硕IFA 2014将发布ZenWatch智能手表
下一篇：iWatch重新定义可穿戴设备？白菜价产品不靠谱
推荐阅读最新更新时间：2024-05-03 14:15
LED成车灯市场新宠 智能化或将引领产业变革
从汽车诞生之日起，照明就是汽车驾驶安全的重要课题。从最早的白炽灯、卤素灯到氙气灯，再到目前正成为市场新宠的LED车灯，车灯产业的发展已历经百余年。
现如今，车灯已不仅仅需要满足照明需求，据工信部规划，截至2015年底，汽车照明需要完成二氧化碳的减排目标。除此之外，安全与智能化等新浪潮也都蜂拥而至，这些都为车灯市场的发展提供了全新的风向标。
三足鼎立的市场格局
纵览市场，目前车灯市场基本形成了以卤素灯、氙气灯（HID）、LED车灯三者为主的鼎立格局。
从1960年用于车灯的卤素灯至今已走过半个多世纪，而它能够长期应用于汽车有它生存的道理，其最大的优点是这其已形成了市场规模经济，这就使得
[汽车电子]
魅族PANDAER「独角兽」iPhone 13磁吸手机壳价格：129元
今日魅族旗下的 PANDAER 品牌推出了针对苹果 iPhone 13 系列设计的‘独角兽’磁吸手机壳。该系列共有 BUBU、雪人大冒险两款，分别适合浅色和深色的机身。 此款手机壳采用 PC、TPU 材质制造，微磨砂处理，能够为手机提供全方位的防护。手机壳的图案使用了 IMD 工艺结构，配合抗冲击材料，使得图案长久保持。 产品适配 iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max 三款手机，具有强力磁体，能够与手机紧密结合，同时兼容 MagSafe 磁吸充电功能。 IT之家了解到，IMD（膜内装饰技术）工艺，使图案印刷油墨位于透明外壳中间层，长久使用不会磨损掉色，长久
[手机便携]
数智提升效率，转型驱动变革，ECS 2020正式启动
全球疫情蔓延如燎原大火，各行各业或被动或主动按下数字化进程的快捷键。人工智能、物联网建设、5G等新兴科技领域的快速发展，将作为基层支持的电子通信与半导体行业一度进入内需拉动的新阶段，为市场经济的发展持续注入新动能。 “新基建”这一东风，更是给电子通信与半导体行业带来前所未有的发展机遇。在经历了复工复产漫长、交通物流管制、供应链停滞、业务运作流程管理不规范等困难局面后，国内电子通信与半导体产业将如何借势入局？CIO们又该如何敏锐洞察市场格局、迅速响应和构建新号召、推动企业业务管理和商业模式新变革？ 作为电子通信与半导体行业信息化领域极具号召力的年度盛会，ECS 2020第二届中国电子通信与半导体CIO峰会将于2020年
[物联网]
魅族确认在研Android Go系统手机：年末推出
据Android Headlines独家报道，魅族方面向其确认，魅族正在打造运行Android Go平台的手机，年底大家就会见到。 外媒认为，这是魅族出海更多新兴市场比较讨巧的方式，比如欧洲。 资料显示，Android Go是谷歌在2017全球开发者大会上发布的系统，它基于Android 8.0进行精简设计，专为入门手机设计，对当前的Android系统进行简化，使其可以在1GB甚至更小内存的手机上运行。 它由三个部分组成：轻量级的安卓系统、Google Go系列自带应用以及专为低端设备设计的Google Play Store，确保能够流畅运行。 此前，HMD联合谷歌推出了搭载Android Go系统的诺基亚1，中兴
[手机便携]
黄章分享魅族16s细节:下巴比16窄1.5mm
对于即将开启众筹的无孔手机魅族zero，黄章昨天在社区与煤油互动时表示“目前还是‘有孔’实用”，看来其主要精力放在打磨16s/16s Plus/游戏手机16T上。 兴致不错的黄章也进一步给出了16s系列手机的细节信息。 外形屏占比方面，黄章透露16s的下巴宽度将比16th再少1.5mm左右，他回应网友的概念渲染称，17应该会更接近魅友的图。 魅友的魅族16s想象图 其它爆料还有，16s延续屏幕指纹方案，同时距离传感器会放置在顶部中央。另外，16s的电池容量将超过16 Plus（3640mAh），因此也会重点和厚点（16th厚度7.3mm、重152g；16th Plus厚度7.3mm，重182g）。
[手机便携]
魅族的“工匠”精神：慢跑应对快时代
有没有感到过遗憾？白永祥见到黄章时，偶尔也忍不住问这个问题。 黄章的回答是：不急，是你的，迟早都是。
如果把时间拉回到2009年2月18号，相信很多人还记得那些只在苹果iPhone上市时才能看到的盛况：魅族M8正式在全国发售的那天，几乎每家魅族专卖店的门口，一大早都排起了购机的长队。曾经被津津乐道的一个故事是，一位魅族爱好者转战了4个省，倒了3趟火车、1趟汽车，从安徽阜阳赶到山东临沂，就为了尽早买到3台魅族M8手机。
那时，魅族爱好者对M8的追捧与苹果爱好者对iPhone的追捧比起来，其狂热程度不相上下。排队等号的人太多，即便你提前半个月就到魅族专卖店交了押金，发货当天去晚了和可能也会拿不到M8的新
[手机便携]
魅族：确认裁员610人 回归精简高效
6月15日， 网络上再度传出魅族裁员消息。该消息称魅族于6月13日正式启动裁员计划，目前魅族签约人员工裁掉1500人，第三方魅族服务人员600名全部裁完。总共涉及员工2000人。对此，魅族回应称，公司要回归精简高效，裁员610人。 魅族在一封内部信中提到，过去几年魅族成功地扩大了销量。但是，在这个过程中，没有坚守精简高效的原则，同时扩大了公司人员规模。组织精简和人员优化将帮助公司降低运营成本，实现盈利目标。精简高效的体制，有利于加强软硬件产品和营销这些一线团队的战斗力。 5月16日，魅族科技对组织架构进行调整，原本分开的魅族和魅蓝两个事业部宣布合并，但销售和市场分别成立两个中心，由李楠和杨柘分别挂帅。魅族方面表示，此
[手机便携]
魅族V8评测：你对千元机的期望，这里都可以找到
对于千元机，我们要求不多，但起码是要有这几个点，例如好看的外观、坚固耐用的机身、日常使用不卡顿以及能参加朋友圈摄影大赛的拍照质量等等，而9月19日发布的魅族V8，传承青年良品的口碑，承包你对千元机的期望。 硬件参数 魅族 V8 参数表 手机名称 魅族V8标准版 魅族V8高配版 CPU 4核A53处理器 联发科Helio P22 RAM 3GB 4GB ROM 32GB 64GB 屏幕 5.7英寸 1440x720 LTPS屏幕83%NTSC色域 摄像头 前：500万、ArcSoft美颜，人脸识别 后：1300万 前：500万、ArcSoft美颜，人脸识别 后：1200万+500万，人像
[手机便携]
中国新能源车供应链的变革与趋势
硬件架构艺术：数字电路的设计方法与技术
小广播
热门活动
换一批
更多
最新手机便携文章
- 曝苹果自研5G基带性能弱于高通：iPhone信号问题无解11月26日消息，The Information在报告中指出，iPhone 17 Air将搭载苹果自研5G基带，这是苹果旗下第二款使用自研5G基带的机型（首款机型 ...
- 消息称 AMD 将入局手机芯片领域，采用台积电 3nm 工艺11 月 25 日消息，据台媒《经济日报》今日援引业界消息称，AMD 有意进军手机芯片领域，扩大在移动设备市场的布局。据悉，有关新品将采 ...
- 苹果搁置反垄断报告的请求遭印度监管机构拒绝，案件将继续推进11 月 25 日消息，据路透社今日报道，印度反垄断机构拒绝了苹果公司请求暂停一份调查报告的请求，该报告认定苹果公司违反了竞争法，案件 ...
- 曝iPhone SE 4首发苹果自研5G基带：明年3月登场11月20日消息，巴克莱分析师Tom O& 39;Malley在研究报告中指出，他的团队确认iPhone SE 4会首发搭载苹果自研5G基带，新品将于明年3月份 ...
- 曝iPhone 17全系首发3nm A19系列芯片：无缘台积电2nm工艺制程11月19日消息，分析师Jeff Pu在报告中提到，iPhone 17、iPhone 17 Air首发搭载A19芯片，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max首发搭 ...
- 供应链称上游元器件要大降价：国产手机现涨价潮后会主动下调售价吗
- 消息称苹果将拿出近 1 亿美元用于解除印尼 iPhone 16 系列销售禁令
- 消息称塔塔公司收购和硕在印度的唯一一家iPhone工厂，深化与苹果合作
- 苹果遭4000万英国iCloud用户集体诉讼，面临276亿元索赔
更多精选电路图
更多热门文章
更多每日新闻
更多往期活动
厂商技术中心
京公网安备 11010802033920号