在智能机的技术升级进程中,面对着被大厂商打穿的价格体系,山寨机再也找不到生存空间了
深圳华强北。高科德数码广场一楼。陈丽(化名)站在狭小的柜台里,不失时机地向路过的顾客兜售手机。
小小的柜台里,摆放着琳琅满目的花哨手机――有hellokitty、机器猫、小蘑菇、韩国歌星鸟叔的卡通造型,而这些手机的开机音乐与桌面主题也都与外型相配搭;有打上了大牌logo的,小巧精致;还有烟盒样式、名车款式、复古大哥大,甚至像蓝牙耳机一般小巧的手机。
这就是传说中的山寨机。
陈丽已在这里卖了五年山寨机。她从不讳言自家手机的山寨身份,反而乐于向顾客推介。“虽然是小牌子,但好看又便宜,质量也不差,就算当玩具也划算啊。”
看的多买的少,尽管这些手机平均只有200元左右。
她指着寥落的一楼大厅叹道:“以前这里人山人海,现在卖手机的比买手机的人多。”
越来越多在华强北经营山寨手机的商户都嗅出了这种“末路”气息。
“这几年,山寨机厂商以每年200家的速度减少。”手机行业资深人士、联代科技coo周军林告诉《�望东方周刊》。
隐形富豪
“山寨”一词出自广东话,有占山为王的意思。山寨机究竟该怎么定义,业内并无统一说法,通常指的是小品牌、甚至仿制名牌的手机,它们的特点是价格低、品质差。
国内山寨机最早始于贴牌模式。在牌照稀缺的年代,有钱投入手机生产线的投资者,向有牌照的品牌支付一定的现金,贴上别人的标志,有些不守规矩的小作坊甚至直接冒牌。
当时中国手机产业刚刚起步,消费需求巨大,但手机售价高昂,巨大的市场“鸿沟”使一批精明的商人看到了商机,这直接催生了山寨机的出现。
山寨机诞生于2002年前后第一代国产手机高潮期,爆发期却在2005年之后。
2006年,联发科(mtk)的出现,让厂商可以省去数年的研发时间,像搭积木一样组装出手机。
没有人能说清楚,鼎盛时期,深圳到底有多少家山寨手机厂商。
“几千家是有的,一些工厂可能是生产配件的,但是开出了一条生产线来组装手机,有些甚至是家庭作坊手工拼装,在这个行业里快进快出的人太多了。”手机行业资深人士、深圳某科技公司总监唐强告诉本刊记者。
快进快出是因为利润诱人。许多山寨厂商既不缴税,也不用花钱研发产品,利用苛刻的成本控制和灵活的分销手段,使其销售价格仅仅是品牌手机的1/3到1/2。
“山寨机的厂商或许都是以模仿起家的,但也分三六九等,有做了十多年的,有一两年就转行的。有一些国人从不知道名字的厂商,他们的手机主要是外销,其中有很多隐形富豪,比如其中一家的年纳税甚至排在创维前面。还有一些则是完全不守规矩,偷漏税、走私,这样才能将成本控制在最低,把整个行业搞乱了。”深圳市手机行业协会会长孙文平告诉《�望东方周刊》。
山寨机风靡时,全国三四线城市的小商贩云集华强北,这个被誉为中国山寨手机中心、面积不到2平方公里的区域,高峰时期每天人流量可达几十万。
最懂市场的一群人
虽起步于模仿,但反应灵活的山寨机厂商开始研究目标人群的特征及习惯,不断地在手机的外观、功能等方面推陈出新。
“消费者在外观上的个性化需求还是有的,山寨机在这一点上做得比较好。”酷派手机副总裁曹井升说。
一些山寨机生产者甚至比照国外品牌推出所谓的“概念机”,通过主打某一特定功能来吸引消费者。
一款名叫轰天雷的山寨机,内置八个大喇叭,三级音量输出时,声音可传遍整个房间。
更令人震惊的是,早在六年前,山寨机市场就出现了一种叫做“表兄弟”的产品,既是一款炫酷的眼镜手机,也是一款内存1g的mp3,在镜架上设置有三个播放按键。从外观看与风靡全球的谷歌眼镜很相似。
在功能上,山寨机也不输给品牌手机。超大高清触摸彩屏、高倍像素数码摄像头、高保真环绕立体音响、和弦铃声、mp3、mp4、智能手写、动画待机屏保、娱乐游戏、dv拍摄等等,很多功能甚至比品牌手机还要齐全,且更早面世。
在高科德数码广场,一位店铺老板告诉本刊记者,山寨机最火的时候,这里的机型一个月换一次,更新非常快。
“不得不承认,山寨机生产者其实是最懂市场的一群人。”曹井升说。
然而,山寨机的这些创新仍停留在较低层面,并没有涉及核心技术,如芯片、操作系统。
时常被人诟病的山寨机,最大的意义恐怕就是推动了整个手机产业链的完善。
正规品牌手机的生产周期相对较长,而山寨机恰好相反,追求在最短的时间内完成手机生产和加工,所以对于完整的产业链有很高要求。山寨机在深圳的迅猛发展,使得与之相关的产业如雨后春笋,最终形成一条成熟高效的产业链。
在深圳及周边地区,遍布着液晶屏、电池、充电器、喇叭、耳机、手写笔厂商,甚至连摄像头镜片、防尘网都有专门的厂家。激烈的竞争让零配件成本不断降低。
“手机背面的塑胶板,一般质量的2元左右,但有的企业可以做到一角,多么不可思议。”孙文平告诉本刊记者。
山寨机必然消失
山寨机的辉煌,终于还是随着智能手机的兴起而步入黄昏。
“没了价格优势,山寨机就不行了。”周军林说。
在功能机时代,山寨机生产者能够把手机的成本压到最低,然后通过巨大的销售量来获得高额利润。但在智能机时代,整个市场格局发生了颠覆性变化,低价战略已失去效力。
2009年被看作是手机产业的分水岭,也被看作是山寨机由盛到衰的转折之年,功能机逐渐退出历史舞台,智能机成为主流。
三四线城市以及农村地区曾是山寨机的主战场,如今以小米、金立等为代表的一大批国产品牌也积极布局三四线城市,最关键的是,曾经动辄数千元的智能手机,如今都降价到了1000元以内。
周军林说,以小米为代表的新兴品牌成立之初即打着低价高配的旗号,已经把智能机的价格拉低,再不可能出现功能机时代那样巨大的价格差。“同样低的价格,消费者肯定就不会选择山寨机了。”
在华强北,山寨机售卖柜台锐减。从前生意好的时候,陈丽的店铺每天光零售就达到上百部(不包括经销商订购),而如今一天十部都很难卖出去。
政府也出重拳打击山寨机。仅2010~2012两年间,深圳市就连续查处了一批涉假的大案要案,仅华强北商圈就有8200户山寨手机经营户退出市场。
更多的山寨机生产者选择了转型,从过去偷偷摸摸的生产,开始发展自有品牌。
实际上,许多靠模仿起家的山寨机厂商早早就把目光投向了国外――印度、东南亚、拉丁美洲、非洲都成为它们拓展海外市场的重要目标。在某些国家和地区,这些国产品牌甚至可以跟三星、苹果等大品牌相抗衡。
“他们不做国内市场,但在海外非常成功,所以国内市场如何变化对他们影响不大。”唐强说。
更多的小山寨厂商则瞄准产业链的其他方向,比如充电宝、耳机等。
山寨机必然消失――这是接受本刊记者采访的多位深圳手机业内人士的共识。显然,对于迭代升级的中国手机产业来说,去山寨化是必然趋势。
关键字:山寨手机
引用地址:山寨手机末路:以每年200家的速度减少
深圳华强北。高科德数码广场一楼。陈丽(化名)站在狭小的柜台里,不失时机地向路过的顾客兜售手机。
小小的柜台里,摆放着琳琅满目的花哨手机――有hellokitty、机器猫、小蘑菇、韩国歌星鸟叔的卡通造型,而这些手机的开机音乐与桌面主题也都与外型相配搭;有打上了大牌logo的,小巧精致;还有烟盒样式、名车款式、复古大哥大,甚至像蓝牙耳机一般小巧的手机。
这就是传说中的山寨机。
陈丽已在这里卖了五年山寨机。她从不讳言自家手机的山寨身份,反而乐于向顾客推介。“虽然是小牌子,但好看又便宜,质量也不差,就算当玩具也划算啊。”
看的多买的少,尽管这些手机平均只有200元左右。
她指着寥落的一楼大厅叹道:“以前这里人山人海,现在卖手机的比买手机的人多。”
越来越多在华强北经营山寨手机的商户都嗅出了这种“末路”气息。
“这几年,山寨机厂商以每年200家的速度减少。”手机行业资深人士、联代科技coo周军林告诉《�望东方周刊》。
隐形富豪
“山寨”一词出自广东话,有占山为王的意思。山寨机究竟该怎么定义,业内并无统一说法,通常指的是小品牌、甚至仿制名牌的手机,它们的特点是价格低、品质差。
国内山寨机最早始于贴牌模式。在牌照稀缺的年代,有钱投入手机生产线的投资者,向有牌照的品牌支付一定的现金,贴上别人的标志,有些不守规矩的小作坊甚至直接冒牌。
当时中国手机产业刚刚起步,消费需求巨大,但手机售价高昂,巨大的市场“鸿沟”使一批精明的商人看到了商机,这直接催生了山寨机的出现。
山寨机诞生于2002年前后第一代国产手机高潮期,爆发期却在2005年之后。
2006年,联发科(mtk)的出现,让厂商可以省去数年的研发时间,像搭积木一样组装出手机。
没有人能说清楚,鼎盛时期,深圳到底有多少家山寨手机厂商。
“几千家是有的,一些工厂可能是生产配件的,但是开出了一条生产线来组装手机,有些甚至是家庭作坊手工拼装,在这个行业里快进快出的人太多了。”手机行业资深人士、深圳某科技公司总监唐强告诉本刊记者。
快进快出是因为利润诱人。许多山寨厂商既不缴税,也不用花钱研发产品,利用苛刻的成本控制和灵活的分销手段,使其销售价格仅仅是品牌手机的1/3到1/2。
“山寨机的厂商或许都是以模仿起家的,但也分三六九等,有做了十多年的,有一两年就转行的。有一些国人从不知道名字的厂商,他们的手机主要是外销,其中有很多隐形富豪,比如其中一家的年纳税甚至排在创维前面。还有一些则是完全不守规矩,偷漏税、走私,这样才能将成本控制在最低,把整个行业搞乱了。”深圳市手机行业协会会长孙文平告诉《�望东方周刊》。
山寨机风靡时,全国三四线城市的小商贩云集华强北,这个被誉为中国山寨手机中心、面积不到2平方公里的区域,高峰时期每天人流量可达几十万。
最懂市场的一群人
虽起步于模仿,但反应灵活的山寨机厂商开始研究目标人群的特征及习惯,不断地在手机的外观、功能等方面推陈出新。
“消费者在外观上的个性化需求还是有的,山寨机在这一点上做得比较好。”酷派手机副总裁曹井升说。
一些山寨机生产者甚至比照国外品牌推出所谓的“概念机”,通过主打某一特定功能来吸引消费者。
一款名叫轰天雷的山寨机,内置八个大喇叭,三级音量输出时,声音可传遍整个房间。
更令人震惊的是,早在六年前,山寨机市场就出现了一种叫做“表兄弟”的产品,既是一款炫酷的眼镜手机,也是一款内存1g的mp3,在镜架上设置有三个播放按键。从外观看与风靡全球的谷歌眼镜很相似。
在功能上,山寨机也不输给品牌手机。超大高清触摸彩屏、高倍像素数码摄像头、高保真环绕立体音响、和弦铃声、mp3、mp4、智能手写、动画待机屏保、娱乐游戏、dv拍摄等等,很多功能甚至比品牌手机还要齐全,且更早面世。
在高科德数码广场,一位店铺老板告诉本刊记者,山寨机最火的时候,这里的机型一个月换一次,更新非常快。
“不得不承认,山寨机生产者其实是最懂市场的一群人。”曹井升说。
然而,山寨机的这些创新仍停留在较低层面,并没有涉及核心技术,如芯片、操作系统。
时常被人诟病的山寨机,最大的意义恐怕就是推动了整个手机产业链的完善。
正规品牌手机的生产周期相对较长,而山寨机恰好相反,追求在最短的时间内完成手机生产和加工,所以对于完整的产业链有很高要求。山寨机在深圳的迅猛发展,使得与之相关的产业如雨后春笋,最终形成一条成熟高效的产业链。
在深圳及周边地区,遍布着液晶屏、电池、充电器、喇叭、耳机、手写笔厂商,甚至连摄像头镜片、防尘网都有专门的厂家。激烈的竞争让零配件成本不断降低。
“手机背面的塑胶板,一般质量的2元左右,但有的企业可以做到一角,多么不可思议。”孙文平告诉本刊记者。
山寨机必然消失
山寨机的辉煌,终于还是随着智能手机的兴起而步入黄昏。
“没了价格优势,山寨机就不行了。”周军林说。
在功能机时代,山寨机生产者能够把手机的成本压到最低,然后通过巨大的销售量来获得高额利润。但在智能机时代,整个市场格局发生了颠覆性变化,低价战略已失去效力。
2009年被看作是手机产业的分水岭,也被看作是山寨机由盛到衰的转折之年,功能机逐渐退出历史舞台,智能机成为主流。
三四线城市以及农村地区曾是山寨机的主战场,如今以小米、金立等为代表的一大批国产品牌也积极布局三四线城市,最关键的是,曾经动辄数千元的智能手机,如今都降价到了1000元以内。
周军林说,以小米为代表的新兴品牌成立之初即打着低价高配的旗号,已经把智能机的价格拉低,再不可能出现功能机时代那样巨大的价格差。“同样低的价格,消费者肯定就不会选择山寨机了。”
在华强北,山寨机售卖柜台锐减。从前生意好的时候,陈丽的店铺每天光零售就达到上百部(不包括经销商订购),而如今一天十部都很难卖出去。
政府也出重拳打击山寨机。仅2010~2012两年间,深圳市就连续查处了一批涉假的大案要案,仅华强北商圈就有8200户山寨手机经营户退出市场。
更多的山寨机生产者选择了转型,从过去偷偷摸摸的生产,开始发展自有品牌。
实际上,许多靠模仿起家的山寨机厂商早早就把目光投向了国外――印度、东南亚、拉丁美洲、非洲都成为它们拓展海外市场的重要目标。在某些国家和地区,这些国产品牌甚至可以跟三星、苹果等大品牌相抗衡。
“他们不做国内市场,但在海外非常成功,所以国内市场如何变化对他们影响不大。”唐强说。
更多的小山寨厂商则瞄准产业链的其他方向,比如充电宝、耳机等。
山寨机必然消失――这是接受本刊记者采访的多位深圳手机业内人士的共识。显然,对于迭代升级的中国手机产业来说,去山寨化是必然趋势。
上一篇:iPhone 6 Plus将为7英寸平板市场带来寒冬
下一篇:1999元起步 六英寸起主流大屏手机推荐
推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:18
张书乐:山寨厂商推类智能手机很难成功
IT专栏作家张书乐在接受IT商业新闻网采访时说,山寨厂商借力联发科再战山寨是必然的,但此刻山寨类智能手机很难再现几年前的山寨神话,正规手机价格已经在山寨价上了,价格优势不再的今天,山寨厂商很难成功。 【IT商业新闻网讯】 (记者 柳青)有评论指出,今年国内手机市场快速转向智能手机与3G手机,功能手机份额在不断萎缩。由于山寨手机厂家基本不做3G手机,压力变大也就顺理成章。 飞象网CEO项立刚在接受IT商业新闻网记者采访时说过,与智能手机相比,山寨机目前没有好的3G芯片,很多还都是采用联发科的2G芯片,所以如何在这方面追赶品牌手机厂商就成了山寨机厂商迫切需要解决的问题,但目前来看很难得到改善。 作为山寨机背后
[手机便携]
连手机壳都山寨 LG G5魔力槽配件模块曝光
在之前有关于LG G5的爆料中,有媒体根据测试机背面下方的两个较小的圆形开孔推测,该机有可能新增Magic Slot(魔力槽)功能,或许可以接入360度VR摄像机,物理键盘等智能硬件模块,但其具体作用尚未得到证实。今日外媒最新曝光的谍照显示LG G5确实拥有可以外接模块的连接方式,从低清的图片中我们猜测该模块或许为相机手柄+背夹电池。 ▲LG G5魔力槽配件谍照
从谍照来看,该模块配件与机身连接紧密,像极了苹果官方发布的iPhone背夹电池,不过在左下角位置有一旋钮,并且有独立的拍照快门键,因此该配件或许为相机手柄+背夹电池的组合,旋钮可直接对手机中的图片进行缩放,实体快门键可带来真实相机的手感。至于剩下的两
[手机便携]
深圳手机商自述:山寨手机已死
文/宿艺、杨忠贤(搜狐IT特约作者) 一个在深圳做山寨手机销售15年的企业老板,在上周的深夜拨通了我的电话,焦虑、失望、不安的声音在手机那头响起。 这是我的一位相识多年的老朋友,每次出差深圳,我们总会在南山区一个酒吧小聚。老友说,看到了搜狐IT系列报道《洗牌已至》中的首篇:《国产手机转型须过10道槛》,有些话想说一下。 老友曾在今年2月选择离开深圳山寨手机行业,投身地方运营商渠道销售,在磕磕绊绊后,又于本月回到深圳。不过与年初相比,深圳的山寨手机行业已濒临“崩盘”,这让这位老友失望无比。 笔者于周末飞赴深圳,在两天之中考察了深圳华强北市场,与多名资深手机从业者深夜把酒长谈。惊觉在半年时间中,市场洗牌已经
[手机便携]
山寨手机产业历史终结
山寨手机产业现在就处在这个阶段。 10月和11月,山寨手机出货量一落千丈,环比下降3成甚至更多,不仅出口市场上“深圳山寨手机四大天王”单家出货量从原来的每个月百万级降到了10万级,而且国内市场上山寨厂商的偶像们——步步高/OPPO和金立也面临销售不畅带来的库存和渠道人员成本压力。 对于手机来说,第四季是销售旺季,第三季是生产和备货旺季,10月和11月的市场表现通常是整年的标志点——中国农历新年市场的预演,欧美圣诞季订单出货,阿拉伯世界斋月结束、消费开始。 在过去几年的10月,手机市场一直都不太平:2007年因上游关键器件缺货,不少企业亏损;2008年因金融危机爆发和3G牌照发放,渠道信心备受打击,上下
[手机便携]
自建品牌能否给山寨手机带来新生?
山寨手机,在小谦我的初步印象中就是当年诺基亚功能机遍及天下的时代里,那些外形酷似品牌机器,功能上不断模仿却中看不中用的手机。但后来,随着山寨机的不断发展,因为“信号强”、“音量大”、“双卡双待”等特定性的功能,山寨机在三四线城市获得人们热捧。 可如今,随着国内外智能手机的崛起,在功能机都已经难以抵抗智能手机攻势的情况下,山寨机的生存危机也日渐加大。据国外知名研究机构displaysearch数据报告显示,在2013年第一季度里,智能手机的发货量已经超过功能机。随着智能手机运行速度加快、智能手机屏幕多选化、智能手机应用市场成熟化,越来越多的分析师都认为今年智能手机的销量理应超过功能机了。 功能机的市场境遇尚且下落,主要
[手机便携]
山寨智能手机需求超乎预期
大陆山寨能手机市场并未因大陆官方先前刻意打压而受影响,近期反而是愈烧愈热,IC通路业者相当讶异地指出,由于大陆山寨能手机元旦需求出乎预期的好,近来用在手机内部的关键零组件MCP(Multi Chip Package)记忆体需求格外强烈,并带动MCP内存售价有机会持续走扬。 大陆山寨机市场需求在2008年第4季出现急冻状态,大陆官方亦有意压抑山寨机发展,不过,近期大陆山寨智慧型手机需求仍相当旺,让所有IC通路商跌破眼镜,不仅在2008年耶诞节销售出奇的好,买气更延伸到2009年元旦假期。 IC通路业者表示,由于耶诞节及元旦假期大陆山寨智慧型手机热卖,促使手机制造商纷积极向IC通路业者採购MCP记忆体货源,让MC
[手机便携]
山寨手机厂转战笔记本:上网本将最受伤
山寨流行,是2008年岁末一道独特的风景,山寨手机的“大红大紫”已经毋庸多言,近来有关山寨液晶电视、山寨相机的消息也是层出不穷。这不,最近一款号称零售价1988元、代理价1508元的山寨笔记本也粉墨登场,居然比价格屠夫神舟还疯狂。这个山寨笔记本是真的吗?笔记本的山寨化将成为不可阻挡的潮流吗? 一场空欢喜 说起山寨,其实和笔记本领域倒是有段渊源。虽然山寨现象是因为手机行业才走红的,但是山寨的做法,笔记本厂商则早已有之。这跟英特尔曾经一度大力支持“白牌笔记本”(贴自有品牌的笔记本产品,多为经销商定制)颇有些关联。不过一直以来,这种做法都是非主流,虽然存在,但并没有受到太多的关注。 但是,最近一款名为AXUS的
[手机便携]