切入全新市场，Synaptics发布最新中国业务战略

    2014年10月28日，作为全球人机界面解决方案的领先开发商Synaptics宣布以"掌控变革 智领时代"为题，举行中国业务战略发布会。

    今年是Synaptics进入中国的第十个年头，借此机会，首席执行官Rick Bergman简单介绍了Synaptics当前专注的核心市场和技术，所具备的5大竞争优势，以及今后在中国市场的三大战略。

    凭借Synaptics 在全球人机互动领域的领先地位，通过此次发布的“中国业务战略”，Synaptics将进一步与中国主流的OEM厂商加深合作，全面助力他们开拓全球市场。

Synaptics公司总裁兼首席执行官  Rick Bergman

移动互联网带来的挑战

    目前，中国不仅仅成为了智能终端消费大国，也逐渐成为智能终端品牌大国。据研究机构Counterpoint Research统计，中国是全球最大的智能手机市场，并正以每年19%的速度增长。

    同时，以华为、联想、小米为代表的中国智能终端厂商正大力拓展海外市场，并取得了良好的海外市场发展成绩。

    当前全球智能手机用户仅占52亿手机用户的30%， 还有很大的空间。据调研机构IDC预测，2014年中国智能手机市场的零售量将高达4.2亿部。

    机遇与挑战并存，移动互联网的兴起同样带来了巨大的挑战，在Rick Bergman先生看来，移动互联网主要带来了三大挑战。

    第一，易用性，移动互联网的使用无处不在，需要的应用更多；其次，安全性，移动设备使用频率的增加以及重要性的凸显，使得消费者对于身份识别的需求增加；第三，消费者的需求更多，更多功能，更高性能，低功耗，低成本等等要求已经成为移动市场必备的几大要素。

    如今,我们生活中的方方面面开始使用手机，除了基本的通信功能，还包括移动支付，浏览互联网，用手机来进行导航，等等应用不胜枚举。应用与功能的针对就需要移动设备在硬件功能方面赶上市场的发展趋势。如何能够把握市场的发展脉搏，先行一步，是一个企业能否占领市场的关键。

    那么Synaptics又是如何把握市场的呢？

Synaptics公司高级副总裁Bret Sewell

5大核心技术和市场

    2013年，Synaptics通过收购全球生物指纹身份验证解决方案的领导者Validity，借机进入了这一蕴含重大发展机遇的市场最前沿。

    而在今年6月，Synaptics宣布收购Renesas SP Drivers。此次收购意味着触控和显示两者将实现互补集成，这代表了行业趋势，此举能够帮助手机厂商实现性能和成本的兼顾。

    此外，Synaptics还与同是FIDO（线快速身份认证）联盟创始成员的Nok Nok Labs建立了战略合作关系，共同应对移动身份验证的全新挑战，帮助用户实现无缝的移动支付。

    经过多次的并购与技术整合，Synaptics公司高级副总裁Bret Sewell认为，目前看来Synaptics有如下几点核心技术：

    Natural ID：Synaptics的Natural ID技术能够满足生物识别感应的爆炸式需求增长，从移动支付交易、云服务到企业移动设备安全性，涵盖基于FIDO（线快速身份认证）的整个生态系统。

    3D-Touch： Synaptics的这款专利手势技术已应用于三星2013款Galaxy S4。基于这个技术开发的AirView(浮窗预览)，新增了多种用户界面操控方式，如“靠近”、“悬浮手势”和“空中划动”功能。

    ClearPad 3350：全球首款全高清(HD)内嵌式触摸屏，采用Synaptics单芯片触摸控制器解决方案，可为Nexus 5用户带来首屈一指的灵敏度和10指多点触摸体验。

    ClearPad单层外嵌式(SLOC)：全球首款将触摸控制器和液晶显示屏同时融入一个超薄层叠的触摸屏设计，性能和成本兼得，已用于应用于中国市场的Yulong 8908智能手机。

    触控笔：全球首款首款Windows 8.1认证触控笔，面向智能手机、平板电脑和笔记本电脑触摸屏，可提供随时可用的手写笔功能，无需使用多个分立系统元件。

    而在核心市场方面，Rick Bergman先生则表示：“我们之前最关注的就是三个核心市场，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑。但是我们最近刚刚宣布我们要进军另外一个核心市场，这就是汽车市场，我们要在汽车市场中进一步的促进人机界面技术的使用。”

    Synaptics公司认为，不管是手机，还是智能汽车，未来它们都会更加自然地与我们的生物反应及处理过程同步，例如眼球转动、思维过程、动觉、文化偏好等。因此，人机互动在这方面有着最大可能性，因为这种迹象已经显现。

Synaptics的中国业务战略

    此次发布会的另外一个重点就是Synaptics今后几年的中国业务战略。

    为什么会特意强调中国业务的发展战略呢？这就不得不提到Rick Bergman先生对于中国市场的重视程度。

    在Rick Bergman看来中国不仅仅是一个非常重要的消费市场，而且中国在很多领域中的厂商也已经成为了全球市场关键的参与者。比如中国已经有了全球排名第二的互联网公司，中国也有了排名第三的智能手机制作商，另外中国也有了最大的智能手机销售商和最大的PC制造商。

    据悉，Synaptics在中国有众多的客户，包括华为、中心、联想、酷派、小米、OPPO等，最新推出的华为Mate 7、联想X2、OPPO R3、小米平板等产品都采用了Synaptics的技术，而在LCMs(液晶显示模块)，Synaptics还与京东方电子、天马微电子、欧菲光科技等公司达成合作。

    在谈到Synaptics与中国客户的合作关系时，联想移动业务集团全球供应链副总裁王大勇表示，联想已经与Synaptics有超过十年的合作历史，最初的合作主要在笔记本电脑的触摸板上，Synaptics为联想提供先进的触控模组技术，以及根据产品提供一整套订制解决方案，合作效率非常高。而联想最新的X2以及VIBE Z2 Pro等产品，都是采用Synaptics提供的In-Cell触控解决方案。

    除了将之前提到的核心技术带入中国市场，助力中国市场的快速发展和技术革新之外，Rick Bergman还强调了以下几点：

    首先，扩大中国团队，全面提升研发、销售、客户支持和市场推广能力；第二，布局中国全产业链，跟中国主流OEM设备厂商、ODM设计厂商，以及传感器与显示模块等伙伴建立全面密切的战略合作；第三，实时响应中国市场的创新需求，随时考虑针对中国客户的需求开发产品。

    “就人机界面来说，我们是处在一个振奋人心的计算大发展的时代。对于我们来说，我们现在就是要在这个行业中打一场硬仗，因为我们的设备越来越复杂了，我们的产品越来越复杂，传感器的数量越来越多，终端用户的数量也越来越多，我们这场战争的目的就是要使得所有这些设备使用起来更加易用。” Bret Sewell先生表示。