国产手机厂商掀新一轮“出海”潮

发布者:SerendipityRose最新更新时间:2014-11-11 来源: 通信信息报关键字:国产手机厂商  出海 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章
    手机市场的全球化战略愈演愈烈,华为、酷派、小米等多家国产厂商也在近几年纷纷向国际市场进军。10月28日,华为荣耀在德国柏林发布荣耀品牌,同时宣布其4G旗舰之作荣耀6在德国、法国、西班牙、意大利、英国等欧洲14国家同步发售。另据报道,小米已从海外29家银行借贷10亿美元主攻海外市场。小米全球副总裁雨果?巴拉表示,公司正在伺机向巴西和墨西哥扩张。在国内市场渐趋饱和竞争惨烈的局面下,国内手机厂商正掀起新一轮“出海”潮。全球化的布局让国产手机赢得了弯道超车的机会,不过,提升海外市场的品牌认知度,专利技术的积累也是亟待解决的问题。

  国产手机厂商集团军作战“出海”

  在国内销售火爆的华为荣耀6,开始大规模挺进海外市场。继此前荣耀6在韩国、俄罗斯、马来西亚、印度等国家上市后,10月28日,华为荣耀在德国柏林发布荣耀品牌,同时宣布其4G旗舰之作荣耀6在德国、法国、西班牙、意大利、英国、荷兰、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、丹麦、瑞典、芬兰欧洲14国家同步发售。和国内市场以电商渠道为主要渠道一样,荣耀6在欧洲市场的主要发售平台同样为Amazon、Bool、Alza、Komplett等当地最具影响力的电商网站,华为荣耀也成为中国第一个大规模在海外市场,通过C2B互联网模式进行市场拓展的中国品牌。而在今年5月份,华为在法国巴黎发布了旗舰智能手机AscendP7。除了在欧洲扩张,10月30日,华为在东南亚地区总部驻地曼谷宣布,将在东南亚地区投入1亿美元 (约合人民币6亿元)用于品牌建设,门店将由1.5万个扩充到2.7万个,以此争抢东南亚市场。

  在国内市场小米就和华为过招多次,现在双方战火已经蔓延到了全球。据媒体报道,目前,小米已经从全球29家银行举借到10亿美元的贷款。这29家借贷银行包括德意志银行、摩根大通(61.93, 0.46, 0.75%)、摩根士丹利(35.88, 0.22, 0.62%)、巴西银行、日本三菱东京UFJ银行、瑞士信贷集团和高盛(191.8, 1.09, 0.57%)集团等等。小米将把这笔三年期总额10亿美元贷款用于海外扩张。目前,小米已将市场拓展至中国以外地区,开始在印度和印尼销售手机。小米全球副总裁雨果?巴拉(Hugo Barra)在WSJD Live全球科技大会上表示,公司正在伺机向巴西和墨西哥扩张。

  占中国手机第三大市场份额的酷派,也出征海外。酷派副总裁曹井升透露,酷派今年首次计划向东南亚、欧洲以及美国斥资数百万美元以推广其品牌,正准备在这些市场扩张。据悉,酷派大神在国际市场将分为两步走的策略:首先进军新兴国际市场,抢占市场的空白点;第二步是待积累了更多的国际市场电商经验,大举进军成熟的美国和欧洲市场。酷派独立电商品牌大神日前宣布全面布局海外市场,试水海外电商,进驻台湾、印度、印尼等国家和地区。酷派预计大神今年在海外将销售5-6款产品,全年销售将超过300万台。酷派去年的海外收入占比达到了10%,计划到2017年增长到30%。

  国产厂商挥师海外为释放双重压力

  国产手机厂商今年加大了进军海外市场的力度,国产手机踏上全球化之路背后有着深层次的原因。

  首先,中国的智能手机市场已经趋于饱和压力。在过去的两年间,智能手机在中国市场的出货量增长了近四倍,这也让中国成为了全球最大的智能手机市场。市场调研公司IDC预计,2015年中国智能手机市场的年增长率预计将降至10%左右,国内市场不管是中低端手机市场,还是高端手机市场,不管是一线城市还是二三线城市,都已几近饱和,国内手机厂商普遍面临市场日益饱和的压力。

  其次,国产手机厂商的利润压力。随着增量空间的缩小,价格竞争日益激烈,残酷的价格极大的压缩了国产手机厂商的利润。运营商对中低端机补贴的逐渐缩减也成为压倒国产手机厂商的最后一根稻草。受国资委要求三年内削减营销成本400亿元影响,电信运营商开始步入降低终端补贴的节奏。一直以来,大多国产厂商利用低价策略,借助运营商的定制补贴实现了出货量的大幅增长,基本采取“薄利多销”的模式。然而,随着运营商削减补贴力度,国产厂商“量”的优势也将受到影响,利润空间更加萎缩,“中华酷联”等国产厂商开始不同程度地调整终端战略,加速向海外市场拓展,尤其是新兴市场,寻找新的营收增长点,成为国产厂商的共识。

  进军海外需迈品牌和专利坎

  随着中国智能手机产业的竞争、发展,国产手机迎来了对国际巨头的弯道超车机会,不过,除了活跃在欧洲市场的华为手机、少量几款产品登陆美国市场的酷派和中兴外大多数国产手机厂商都只能在东南亚、拉美、非洲这些区域寻求更多的销售量。国产手机进军海外市场,是机遇也面临挑战,


  与国外手机相比,国产手机在品牌还有差距,国产厂商需要加大营销力度。通过体育营销提升品牌是不错的选择。从去年和NBA火箭队合作的效果来看,中兴手机在美国市场的品牌知名度由1%上升到16%,市场份额由4%上升到了8%,今年中兴手机再度签约两支NBA球队,金州勇士队和纽约尼克斯队,与NBA的合作进一步深化。加大体育营销的还有华为,2012年以来,华为先后成为意大利AC米兰、德国多德蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯、法国巴黎圣日耳曼、西班牙马德里竞技等多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴,极大提升了华为品牌在全球消费者中的知名度和美誉度。

  不过品牌的提升最终要靠自主创新力的提升来体现。如果没有强硬的专利积累,中国的手机厂商会很容易地被阻拦在欧美市场之外。一些在中国完全不用担心各种来自知识产权方面的诉讼,而在海外,特别是美国和欧洲很容易面临遭受起诉的危险。中兴终端北美CEO程立新向就透露,从2012年开始,中兴每月甚至每周都会收到美国公司的专利诉讼。中华酷联等专利积累较多的老牌手机厂商尚且如此,剩余的厂商一旦走出世界,这其中的专利危机必定严峻。

  国产手机进军海外,本土化问题也是需要解决的问题。无论是美国、欧洲还是其他海外市场,国产手机厂商都需要因地制宜,对当地用户手机需求、使用习惯作深入研究,既要熟悉海外当地的游戏规则,又要用当地运营商和消费者听得懂的方式去沟通和对话,并使手机设计本地化。显然国产手机的全球化开拓之路仍任重道远。
关键字:国产手机厂商  出海 引用地址:国产手机厂商掀新一轮“出海”潮

上一篇:长虹停止等离子生产 全球等离子电视完结
下一篇:比美版贵不少 谷歌Nexus 6英国售价公布

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:25

傲鲨智能稳定出海解锁外骨骼机器人的下半场
中国已经稳坐全球第一大 工业机器人 市场的宝座。这代表中国 机器人 发展里程碑式的跨越,不仅突显了中国工业机器人产业的快速成长,更预示着一个全新的、以智能制造为核心的产业格局正在逐渐形成。 根据2023世界机器人大会的数据,中国的机器人产业营业收入已经突破了1700亿元人民币,维持了两位数的年增长率。更值得注意的是,在2022年,中国的工业机器人装机量占全球市场份额的超过50%,制造业机器人密度也达到了每万名工人392台。 而在2022年新年伊始,傲鲨智能收到了一个来自新加坡港口的产品需求,当时的傲鲨智能还没有海外生态合作伙伴,这家公司几经辗转,最终是委托他们在中国本土的合作伙伴传递过来的产品需求。 傲鲨智能开始布局海外机器人市
[机器人]
国产手机厂商集体提价 存储芯片迎来涨价潮
    近日,小米、魅族、乐视等多家手机厂商相继宣布为其手机产品调价,涨幅从几十元到近千元不等。其中,华为最近推出的P10手机与前代机型P9相比涨了近千元。   而在此期间,存储芯片也迎来了一波“涨价潮”。根据研调机构WSTS及IC Insight统计,今年第1季DRAM(动态随机存储器)报价较去年第4季上涨26%,更较去年同期成长45%,至于NAND Flash(资料储存型闪存)报价首季报价季增8%,年增率也高达4成之多。而手机内存中,普通的8G DDR4内存从200元直接翻了一倍到目前的400元以上,DDR3内存的价格也跟着水涨船高,将近翻了一番。   易观媒介入口分析师赵子明对《中国经营报》记者表示:“主要还是产能不足,出货
[半导体设计/制造]
协作机器人企业的内潜与出海之道
广告摘要声明广告 撰文 | 潘敏瑶 “纵观工业的发展趋势,无论是技术还是产业,一直以来都遵循着从发达国家向发展中国家转移的逻辑,即先欧美,再日韩,后中国。无论从上层观察还是到整个市场的共识,中国都不希望再一次进入低价竞争和低端制造的困局。中国在全球协同制造这个大舞台已逐渐成为主角。”艾利特机器人董事长及CEO曹宇男博士说道。 在中国特殊的制造业土壤中,中小企业占据绝大比例,针对这类企业的转型升级,专注于协作机器人赛道的艾利特建议客户使用渐次自动化的模式,实现技术和商务上的风险可控,循序渐进。 2021年,随着上海研创中心和苏州制造基地扩容和焕新,协同北京分公司、深圳分公司、北美分公司,艾利特加速技术研发与创新能力,建立一站式协作机器
[机器人]
牵手微软:小米“出海”必备的航海图?
  知名经济学家、《技术的本质》一书作者布莱恩·亚瑟曾给互联网时代的商业竞争下过一个定义:“商业网络是一个生态群,与其说参与者是通过‘具体产品’竞争,不如说是通过建立网络”——这个备受认可的理论,也被不同企业家翻译成不同版本,比如雷军就曾表示:要把我们的伙伴搞得多多的,把我们的敌人搞得少少的。下面就随手机便携小编一起来了解一下相关内容吧。   过去几年,雷军也是这样做的。短短数年的急速奔进,已让 小米 成为全球最大的商用物联网硬件平台,而 小米 “+”的对象——那些技术合作伙伴,也远非“步枪”级别,而是全球最顶尖的技术资源,比如 微软 。   春节刚过, 小米 与 微软 就联手搞了个大新闻,两家公司签署了战略性合作备忘录,在之前
[手机便携]
楚能正式出海!首单业务与澳洲客户签订储能项目协议
  12月12日,楚能新能源与澳洲光伏EPC头部企业Ever Energy在武汉签订澳洲储能项目合作协议。根据协议,楚能新能源将向Ever Energy提供储能产品及应用解决方案。该项目的签订对于楚能公司在澳洲地区的业务拓展具有重要意义,这也是楚能业务迈向全球化的重要一步,必将推动楚能新能源快速融入世界新能源发展格局。   此次向Ever Energy提供的产品为楚能新能源自主研发的5MWh高压液冷预制舱,该产品搭载聚能π314Ah储能专用电芯,采用全新碳包覆技术,前驱体修饰工艺,循环稳定性更强,电池寿命突破20年;配备行业首创“浸默”电池安全系统,PACK级消防设计,多维度提升安全防护;高度集成设计,有效降
[新能源]
印度实地调查:国产手机厂商蜂拥掘金
       目前进入印度的中国手机厂商已经可以列出一长串,包括小米、荣耀、金立、魅族、联想、酷派、一加等。除了手机品牌厂商,手机供应链厂商也在伺机而动,不希望错失印度这下一战场。某种程度上说,印度正在走中国的老路,以市场换取技术,希望通过广阔的市场吸引产业链的转移。   见习记者 藏瑾 印度新德里报道   走在印度首都新德里的街头,街道两侧密布的广告牌中间,或可以看到VIVO、OPPO、金立等中国手机厂商的身影。然而,相对三星、索尼以及当地本土品牌的气势,这些中国品牌显得依然微弱。   事实上,2015年,几乎所有的国产主流手机厂商都进入了印度市场。   需要指出的是,即便印度淘金热已经感染了整个中国手机行业,印
[手机便携]
苹果高通专利战火越烧越旺 国产手机厂商或成受害者
  打击 高通 ,削弱 高通 的研发能力,可以从根本上和从技术上削弱安卓阵营的创新能力,对于处在安卓阵营的中国手机厂商来讲,无异于釜底抽薪。下面就随网络通信小编一起来了解一下相关内容吧。   围绕“知识产权定价”, 苹果 与 高通 的专利战火越烧越旺,在太平洋(4.040, 0.01, 0.25%)两岸的两个主要国家呈现胶着状态,难分难解,把世界媒体、围观群众和产业链其他企业都卷了进去,俨然一次知识产权的“世界大战”。   9月29日,战事再度升级。高通向北京知识产权法院就iPhone的电源管理、Force Touch等三项非标准必要专利起诉 苹果 ,要求禁止iPhone在中国的生产和销售,这让多个舆论场炸锅沸腾。    从亲密
[网络通信]
基于物联网的海上油井出海人员实时动态跟踪管理系统
  1.系统介绍   1.1项目背景   海上作业在大多数情况下是很复杂的,如果发生井喷失控、火灾与爆炸、平台遇险、飞机或者直升机失事、船舶海损、油(气)生产设施与管线破损/泄漏、有毒有害物质泄漏、放射性物质遗散;人员重伤、死亡、失踪及暴发性传染病、中毒;溢油事故、自然灾害以及其他紧急情况等特殊情况,不仅会带来巨大的财产损失,同时也严重威胁了海上作业人员的人身安全。   当事故发生时,如何在第一时间知道掌握作业人员的位置信息,以便及时作出判断,并采取相应措施变得尤为重要。   1.2实施目的   中国·创羿科技从客户的角度出发,凭借自己先进的技术和优秀的开发团队,针对目前的社会实际情况,开发出海上作业人员定位管
[网络通信]
小广播
最新手机便携文章
换一换 更多 相关热搜器件
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved