手机面板降价抢单　首季价格战提前引爆

2015年第1季智能型手机市场需求不是很旺，面板业者面对生产线不能停的压力，纷采取降价抢单以填补产能，使得手机面板价格持续崩跌，业者预期第2季市场需求有可能回温，面板价格跌势可望趋缓。

面板业者坦言，目前不仅大陆手机品牌业者中兴、华为、酷派、联想、小米等积极压低零组件采购成本，台系品牌业者华硕、宏碁等亦积极下压手机零组件采购成本，且对于大陆面板业者产品兴趣大增，手机面板价格竞争更激烈。

近期手机供应链陷入抢单混战，多数厂商采取低价策略冲刺出货量，像是韩系面板厂三星显示器(Samsung Display)因三星电子高阶手机拉货动能转弱，三星显示器为拉高产能利用率，维持外部订单能见度，不惜采取价格焦土政策，打坏AMOLED面板市场行情。

面板业者指出，三星显示器对客户释出报价优惠，尺寸约5吋、解析度HD的AMOLED面板价格已跌破20美元，使得AMOLED手机面板与LTPS TFT LCD面板价差缩小，并获得大陆手机品牌业者魅族、金立等青睐，让相关供应链业者面临更严苛淘汰赛。

同样抢攻大陆手机市占率的日厂夏普(Sharp)及日本显示器(Japan Display)，亦面临更大的价格竞争压力，近期业界传出夏普对于中小尺寸面板业务态度转趋保守，让各界对于2015年手机面板市场景气再添疑虑。

由于小米推出配备HD面板的红米机大行其道，目前HD面板手机已成为品牌业者进入中阶手机市场重要布局标的，在国内、外面板供应商夹击下，牵动手机面板报价溃不成军，近期尺寸约5吋、解析度HD规格的手机面板已崩跌至不到13美元。

面板业者透露，2015年手机品牌客户要求HD规格手机面板持续降价，加上大陆面板业者京东方、天马、龙腾等对于HD规格手机面板蓄势待发，火力全开争取客户订单，手机品牌业者采购面板成本可望大幅下降。

信利光电总经理李建华坦言，三星显示器将AMOLED手机面板价格降到很低，尽管TFT LCD业者已做了很多努力，但面对AMOLED面板业者大幅调整价格，TFT LCD业者亦对应市场变化，进行面板价格调整，预估2015年手机面板价格降幅约达15~20%。