苹果欲推大尺寸iPad 巨屏手机替代大势难挡

    在过去的一年中，关于苹果和其他厂商计划推出12英寸以上的平板产品的传言一直都没有停止过。有消息称，苹果已经为iPad Pro选配了Oxide LCD屏幕，并且将于今年第三季度开始量产，大英寸的iPad Pro有望在2015年变成现实。不过大屏的手机的出现，平板电脑的增长趋势也开始放缓，甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。

　　巨屏iPad Pro或将量产

　　在过去的几个月里，关于苹果推出大屏iPad的消息不绝于耳，并且将会被命名为iPad Pro。近日，又有消息称，原计划在2015年第一季度开始量产iPad Pro，但是由于屏幕尺寸扩大到12.9英寸，因此受到供应商产能问题的影响不得不被迫推迟到9月份。尽管苹果一直没承认iPad Pro的存在，但配置、外形早已曝光。

　　据悉，苹果所选用的Oxide LCD材质屏幕，其实就是氧化物薄膜电晶体液晶屏幕，而夏普则会成为这种屏幕的主要供应商，但是根据以往的经验，苹果还会选择另一家厂商来一起生产，这次与夏普一起的很可能是韩系厂商LG。根据报道称，苹果是对a-Si、TFT LCD和OLCD等都进行了严格的审查，最后决定采用Oxide LCD的。这款屏幕也将于7-8月进入大规模生产，而配备它的iPad Pro将会推迟到今年10月才能正式发布。

　　汇总此前的传言，大尺寸iPad采用2K超高清屏幕，机身厚度仅7毫米，主像头右面是降噪MIC。拥有四扬声器，构建3D立体环绕声系统。搭载最新的A8X处理器、800万像素摄像头，运行内存为2GB，并加入指纹识别功能。除此之外，苹果还会为这台12.9英寸的新设备加入快速充电功能以及USB 3.0。它的对手是微软的Surface Pro平板，一旦iPad Pro问世，它将更加适用于专业用户和职业人群。

　　众厂商押宝大尺寸平板

　　从目前整个市场的趋势来看，大尺寸屏幕智能机正在崛起，冲击平板电脑销售也是不争的事实。品牌厂商惟有重新思考方能突破现状，于是，苹果、微软、HTC等IT厂商都有计划在2015年推出大尺寸平板产品。大尺寸平板电脑成为IT厂商新重心。

　　对于衰退的主要原因，首先，大屏幕会带来更好的使用效率，这是毋庸置疑的。其次，大尺寸平板还可与笔记本电脑展开竞争，抢夺一部分笔记本的市场。大尺寸平板电脑可实现类似笔记本电脑的使用体验。虽然并不能够完全替代笔记本，但在一些场景下可以实现多功能体验，也会获得部分用户的认可。

　　其次，平板电脑成长力道正在走缓，产品低价化日益明显。市场调研公司NPD DisplaySearch给出的最新数据显示，8英寸以下的小尺寸平板，在2013年最受追捧，而2014年却出现关注度低迷的情况。业内人士分析认为，到2018年，小尺寸平板的关注度会持续降低，甚至会降到2012年的水平。8-10英寸平板的关注度比较平均，而11英寸以上的大尺寸平板，将会越来越受追捧，2015年是最为明显的一年。

　　最后，对于一些厂商而言，市场格局的变化也意味着新的机遇。伴随着phablet的兴起并成为ICT市场最热的话题，7寸平板电脑产品无疑受到了最为明显的冲击。IDC预计2015年7-8.99寸的小尺寸平板电脑出货量约为2012万台，增速仅3.0%。相比之下，9寸以上的平板电脑增速将达到11.3%，市场更为活跃。大尺寸平板电脑的利润也十分可观。因为定位于专业型平板，意味着价格可以定得更高。

　　迎合市场亟需颠覆性创新

　　当前市面上平板电脑种类繁多，但由于同质化严重、缺乏创新性，因此很多平板都很难获得用户的认可。但并不代表平板必死，企业依然有可以努力的方向。

　　第一，对于一些厂商而言，可以通过加强产品创新力、深耕细分市场，开拓出更大的市场发展空间，这一点是非常有必要的。在未来的移动设备竞争中，也许，平板不会消失，但必然面临诸多考验，可能会悄然转变形态，演变为一种专业设备。如果仅仅在媒体特别是通讯功能上，比拼智能手机，前景肯定不会太妙。厂商们应该想想如何能超越笔记本电脑和手机，而不只是生产替代品。


　　第二，站在消费者的立场思考，企业是否可以解决平板的大屏不易通话的问题，以及大屏的携带问题，及天马行空的幻想出折叠平板、摔不坏平板等，也未必是不可能的。完全可以针对特定人群，或者满足人们的个性化需求，针对不同的用户推出适合他们使用、符合他们风格与特色的平板电脑产品。或者还可以联合运营商在通话平板上再次进行创新，相信未来的平板电脑还是有可能带给用户惊喜的。

　　第三，平板厂商还要注重营销战略的改变。从原理上讲，平板电脑可算是一台计算机，计算机可以用来工作的，而行业市场这一块并没有被平板厂商所重视。例如可用于教育、医疗、工业农业上等，也未必不可能。这些潜在的市场容量都没有被发掘出来，平板还有非常广阔的空间，欠缺的只是可行的商业模式。

　　总之，要相信平板电脑的销量增速放缓只是短暂性的，只要加强产品能力，提升用户体验，不断发掘平板更多的行业价值，开拓新渠道，再加上一个完善的商业模式，必定会开拓出更大的市场发展空间。