行业混战 长虹也要做手机

    从3月底到4月中旬，手机发布会一场接一场。格力已经在造手机的路上，“老牌”家电厂商长虹[微博]也坐不住了。

　　新金融记者 王雅菡

　　大打健康牌

　　当业内还在惊讶格力也要做手机时，剥离通信子公司不久的四川长虹(7.54, -0.15, -1.95%)已经重启手机战略。比之格力董事长董明珠演讲过程中亮出手机的吝啬，长虹手机的问世则相当隆重。长虹公司总经理、长虹通信公司董事长刘体斌，以及长虹集团众位高管亲自为手机“站台”，显示了长虹做手机的决心和信心。

　　4月20日，四川长虹手机发布会在四川绵阳举行，在长虹“物联网手机”战略铺垫下，号称“全球首款”监测血糖、血脂和胆固醇的健康手机长虹H1亮相。

　　据了解，它将血糖、胆固醇的实时监测功能整合在手机之中。通过简单的血样采集操作后，将试纸直接插入手机预留的测试接口通过专用传感器来进行测试，并利用相关App生成、记录测试数据。在采血针以及试纸方面，长虹H1的采血针采用5挡采血模式，2、3挡可实现无痛采血。

　　长虹H1在配置上中规中矩，并未采用“发烧级”的硬件。长待机一直是长虹手机的优势，长虹H1的电池容量为3000毫安，配合长虹研发的Super-Power技术正常使用下足以支撑2-3天，也成为H1的亮眼之处。

　　不过此次发布会并未公布新手机的发售时间与价格，由于健康模块十分昂贵，手机整体成本较高，因此售价可能并不便宜。

　　随着长虹近年布局家庭互联网的推进，手机业务是其中非常关键的一环，重起炉灶直奔物联网层面，也有“弯道超车”之意。

　　刘体斌在发布会上表示：“从健康这个方向来看，手机将成为健康生活的交互中心。未来健康产业的应用和服务需求将会越来越多，人们在健康方面的要求一是希望长寿，二是希望活得快乐。手机作为个人移动终端，具有连接人和设备的天然优势，通过手机与这些设备进行交互、控制和协同，可以提供饮食健康、环境健康、躯体健康、心理健康等方面的服务和应用。”

　　形势不乐观

　　实际上，手机领域的发展已走入“贫瘠”。回望整个手机市场，形势不容乐观。数据显示，目前智能机渗透率已经接近七成，整个市场产品同质化严重，过去几年的提配降价发展模式也早已走到了平台期。单一的智能终端布局及内容交互，使智能手机仍没有跳脱拼硬件参数的竞争怪圈。

　　前不久另一家“家电厂商”乐视发布3款手机，将国产高端旗舰机的价位又拉低了500元左右，并用其牢固的内容壁垒为这种硬件零利润打法供血，一时间小米降价，华为出海，国产手机的厮杀已经到了刀枪亮刃的地步。

　　长虹通信公司总经理程远兵在发布会上介绍，未来将推出支持更多健康检测功能的手机，将逐渐增加支持尿酸、心音、艾滋病、癌症等检测功能，成为全方位的健康手机。

　　“长虹做生态手机的确很有优势。格力的手机无论是配置还是理念都不够先进，而乐视只有电视和手机，而且电视的销量还不足以让家电巨头在意，汽车还遥遥无期。”家电行业分析师刘步尘对新金融记者表示，“此次健康手机的定位也具有一定的差异性，或许是一个不错的开端。”

　　“不过长虹这个品牌存在‘老龄化’这个问题。”刘步尘进一步分析，“怎么吸引年轻人，怎么能让品牌更具时尚感，是它今后要解决的重要问题。苹果手机销量很好，并不是它有什么好的生态优势。绝大多数消费者不在乎有没有生态链，只会在乎产品体验好不好。”

　　新的增长点？

　　事实上，自2014年年底四川长虹与“手机教父”万明坚决裂，剥离旗下子公司国虹通讯后，四川长虹就开始重新构建团队，重启手机战略。

　　此次主导长虹手机业务的是四川长虹直属子公司——四川长虹通信科技有限公司（以下简称长虹通信）。工商档案显示，该公司成立于2015年3月23日，董事长为四川长虹总经理刘体斌。长虹通信正是四川长虹手机业务另起炉灶的产物。


　　与此前长虹所推行的广受关注的产品经理负责制相似，新成立的长虹通信公司的运营机制也延续了长虹改革的思路。目前，长虹通信已组建以研发人员占70%的全新运营团队，这是一支分布在美国硅谷、深圳、成都、绵阳四地的团队。

　　3月31日四川长虹发布了其2014年年度报告。报告显示，2014年长虹收入、利润均未达预期。2014年，长虹实现营业总收入595.04亿元，较上年同期增长1.07%；实现利润总额5.34亿元，较上年同期减少47.50%；归属于上市公司股东的净利润0.59亿元，较上年同期减少88.52%。

　　长虹在曾在2013年年度报告中披露2014年度的经营目标：2014年公司营业收入预计630亿元左右。而此次长虹董事会表示，报告期内公司收入、利润未达预期的主要原因有：国内家电市场需求下滑，“国家节能产品惠民工程”等刺激政策退出；公司彩电业务国内销售未达预期，业绩下滑。

　　在家电业务衰退的现在，物联网手机业务能否拯救长虹？让我们拭目以待。