TCL王激扬：大手机品牌洗牌开始，TCL负责清场

   


集微网文/徐伦

 
“互联网+”已经成为了今年最火的词语之一。很多传统企业都在今年开始了互联网化的转型。再回头看看手机厂商，其实互联网化转型更早一点，从2011年小米手机电商品牌开始，包括中兴nubia 独立，华为荣耀独立、酷派推出大神品牌、联想也成立的创新工厂，各大手机厂商都纷纷加入互联网模式之中。
 
另一个中国手机品牌TCL，终于也在5月21日这一天宣布：“推出面向智能生活的子品牌——么么哒”。实际上，在昨天宣布之前，今年第一季度，TCL通讯已经与TCL集团联合成立了深圳么么哒互联通信有限公司，并开始运作。而未来么么哒定位也不仅仅是手机，还包括智能家庭、可穿戴设备等智能硬件领域，以及移动健康医疗、互联网金融等领域，它将是TCL智能生活战略落地的一个互联网平台公司。
 


今年大手机品牌洗牌开始，TCL负责清场
 
相比中华酷联很早就在国内推出互联网子品牌，TCL手机晚了一点。晚来的TCL 手机业务怎么与其他品牌竞争？
 
这个问题视乎可以从5月份TCL两场发布会可以看出。
 
一场是5月12日，TCL联合中国电信宣布推出“乐玩”手机品牌，并发布首款乐玩手机，64位四核MT6735P处理器，5.0英寸屏幕，前后双800万摄像头，支持电信4G，售价最低仅499元，惊动业界！
 
另一场就是在21号，品牌发布会场上同步推出么么哒3S，这款手机采用5.0英寸的1080p屏幕，搭载骁龙615八核64位处理器，2G RAM+16 ROM，全网通，双卡双待；800万像素前置+1300万像素后置摄像头，支持眼纹识别等功能，售价仅799元，再次震惊全场！
 
从两款发布的手机看的出TCL视乎正在再一次掀起价格战，并以搅局者的身份回归中国市场。
 
两场发布会后，TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬都接受集微网的专访。对于499元的乐玩，王激扬表示，基本可以完成对700元以下的电信4G智能手机市场的清场。
 
这次么么哒3G再次定低价，王激扬给出一个明确观点：“手机业务在中国市场我们还小。在性价比方面，其实现在很多人都已经打不动了，而我们已经准备好了，现在开始打。”
 
王激扬还对目前国内手机市场形势做了一个判断，他认为，“过去两年主要洗掉的是大量中小品牌。今年明年两年，大的国产手机品牌也将迎来洗牌，对于TCL手机来将，相反是最好的市场反超时机。”
 


集团允许么么哒亏损，继续与运营商合作抢数量
 
低价不低品，做到高体验。这是这场发布会后的专访中王激扬多次提到的。499的乐玩手机和799的么么哒3S，怎么做到低价不低品？王激扬说，其实能做到这么低价格，我们也可以拿到一些省级运营商的补贴。
 
但他也直言，过去么么哒一直是亏损的。而集团公司每年对么么哒的考核也不是以利润为导向，我们做预算是可以亏，其实亏也是我们前期的投入。未来随着数量起来，一些费用也会降低。
 
数据显示，TCL通讯2014年实现全球终端销量7349万台，同比增长33%；中国市场销售760万台，，同比增长58%。2014年第四季度TCL通信跃居手机出货量全球第四，仅次于苹果、三星和诺基亚。2015年继续保持高增长态势，一季度实现销售收入53.43亿元，同比增长23.1%；预计今年全球终端出货量将达到1亿台。
 
相比较全球73490万台的销量，中国仅有760万台，占比还是偏低的，不过中国市场同比达到58%的增长量，处于快速上升期。王激扬透露，其中增长最大的是运营商市场，从年初排名20名以外，取得运营商省分公司的定制体系整体排名前八，重点省份进入前四的业绩，成功跻身运营商合作第一阵营。2015年将继续加强与国内运营商的合作力度，继续打造销量超百万的明星机型，并且将继续向三四线以下城市及农村市场推进。
 


“么么哒”不仅是手机，更是开放的智能生活平台
 
对于么么哒品牌定位，王激扬明确表示，么么哒品牌不仅仅只是手机，更是在智能生活的品牌。未来厨房的东西，客厅的东西，全都会连在一起，将会形成有机的生态链。
 
在推广策略上，王激扬表示，智能生活不会是一次性一整套方案推广，而是靠一款一款产品出来之后，最后这些产品自然而然全连在一起。发布上，TCL还透露，此前发布的TCL Watch智能手表目前在海外订单已经超过了50万。
TCL对未来智能生活方案的描述是这样的：它是一个硬件+应用+服务的东西。最重要它一是个连接，是一套生态系统，它也是一个开放的平台。未来谁要想做应用和服务，都可以来找TCL，TCL也会为他们做制造，做设计，可以利用TCL在全球的渠道为他们做分销，甚至还可以把品牌给他们。只要你有想法，TCL都可以帮助你做！（集微网徐伦）