努比亚运营公司更名 去中兴化难掩品牌认知尴尬

    
腾讯科技 郭晓峰 6月2日报道
据腾讯科技从知情人士获悉，中兴终端旗下手机品牌努比亚近期已完成运营公司更名，由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。
据了解，努比亚品牌成立于2012年10月底，由中兴移动组建的nubia团队独立运作，采用互联网运作机制，倪飞任nubia品牌总经理，里强担任总裁。当时定位中兴旗下高端智能手机品牌，重点发力公开市场，采用线上商城与实体体验店销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，还在全国一二线城市大力布局实体体验店。
在努比亚诞生前，中兴通讯就在国际、国内手机市场占有一定地位，但却主要是针对运营商合作的B2B模式，无法直接与消费者面对面沟通，自身的品牌传播也受到一定限制，导致无法精准把握市场需求、产品更新换代缓慢等问题，尤其在互联网大行其道的商业环境下，难以形成强大的品牌凝聚力。
制造出真正的明星手机是70岁的中兴通讯董事长侯为贵一直的心结。经过这几年的发展，主打极致拍照的努比亚渐为人知，不过从投入产出比来看，依然不能让集团满意。据内部人士透露：“努比亚仅去年的各类营销投入就高达几个亿，甚至高出了中兴终端母品牌，但销量去不尽如意。”
据早些时候努比亚总经理倪飞表示，去年努比亚销量为500万部，而这仅占到中兴终端去年4800万部销量的逾10%。而差不多同期独立的华为荣耀，在销量、品牌以及用户口碑上已远远超过努比亚，这让中兴集团大为不满。
据有关数据显示，去年华为荣耀品牌手机发货量达2000万部，销售额超过24亿美元，今年目标为4000万部，是努比亚今年目标的四倍。
对于努比亚的发展，中兴内部其实也一直存有分歧。一种是希望将中兴手机进行品牌延伸，冲击高端。如去年中兴重磅推出的主打语音操控的星星系列、主打安全的天机系列（Grand系列），但销量和口碑并没有取得如期效果；另一个选择则是押宝努比亚，但需要重新培育市场。从目前两种情况发展的结果来看，理想很丰满，现实永远很骨感。
据悉，对于此次更名，努比亚将于6月9日召开品牌战略沟通会，中兴通讯总裁史立荣与努比亚13位创始人将出席。外界指出，这一次更名意味着努比亚去中兴化的战略思维，将有可能取代中兴终端成为未来中兴手机的主品牌，摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知，而这又取决于中兴终端内部近一年多转型能否理顺支撑，以及集团对中兴手机母品牌与努比亚子品牌的权衡把控。