火速换新CEO，马云急什么？

     2015年5月20日，阿里巴巴董事局主席马云出席在杭州举办的女性论坛，他接受采访时说：“CEO要做的事情，已经不是我的，张勇已经把淘宝（和）阿里CEO位置拿去，彭蕾已经把蚂蚁金融服务的CEO工作做起来，我现在在学习怎么做董事长！”

时间点不对劲：交棒陆兆禧，才刚满两年

       这是阿里巴巴换将10天以来，他首次在公开场合提及刚由陆兆禧手中，接下CEO位置的张勇。

       陆兆禧从马云手中接任CEO刚满两年，在他任内，阿里巴巴2014年成功到美国上市。 但5月7日，马云以让年轻人接管为理由，让43岁的张勇接任CEO之位，更让多数人看不透。

       现在的阿里巴巴正处于风雨飘摇之际，马云还选在此时阵前换将。

       2015年1月以来，阿里巴巴连续受到中国工商总局、美国律师事务所和Gucci、YSL母公司法国开云集团贩卖假货的指控，5月5日股价甚至创上市以来新低，短短半年，市值蒸发近1千亿美元，比率超过30％。

       2015年第一季业绩虽达分析师预期，然而，近3年营收成长率从72％下滑至52％，对比对手京东商城连年升高的成长率，对马云形成压力。 京东自2014年上市以来，股价上涨78％。 相较之下，阿里巴巴从跌破1百美元，到如今徘徊在90几美元之间，显得态势疲乏。

       尤其，这跟过去马云不找财务长当CEO的主张相悖。
 
说词也启人疑窦：打破自己原则，拔擢财务长

       马云曾说：“我以前经常说，天不怕地不怕，就怕CFO（财务长）做CEO（CEO）”，在他眼中，财务长负责检查、控制，由他们来做CEO，会缺乏远见。


       为何马云会在此时下这步棋？

       “你要看它（阿里巴巴）想释放什么信息”，一位与阿里巴巴高层熟识的中国创投人士说。马云仍然是整个公司的领导人，谁当CEO并不重要。 此话暗示，马云这一步棋，背后有更深的考虑。

       这位新CEO，其实是马云给投资市场的一颗定心丸。

       前腾讯和京东策略分析师、中国互联网独立分析师李成东观察，前任CEO陆兆禧风格极像马云，“谈愿景、谈理想，谈布局、谈格局，对短期业绩没那么高要求”。但如今公司面对上市后第一大挑战，“你不能用理想去跟投资人讲信心。”

       财务出身、战功显赫的张勇，显得较有说服力。

       张勇在中国，人称“逍遥子”（阿里巴巴“花名”），跟另外18位创始人不同，他曾在中国知名会计事务所工作10年，同时也是中国最大游戏运营商盛大网络的上市推手。 8年前，他才加入阿里巴巴，从淘宝财务长做起，再到天猫商城CEO、阿里巴巴集团营运长，他是少数在阿里巴巴坐上高位的外部专业经理人。

       他让天猫商城从零到有，成功让海外精品进驻，他还为阿里巴巴创造中国网购节庆“双十一”。 在他手上，双十一当日交易额，从2009年的新台币2.5亿元，推升到2014年的新台币2800亿元，打破全球网商交易纪录。
 
新人选出线关键：形象对，有助走出假货风波

       中国科技评论家张书乐分析，过去张勇带领阿里巴巴从淘宝（C2C，用户对用户的电子商务）形式，转型成天猫为主（B2C，企业对用户的电子商务），如今，阿里巴巴从PC转型行动商务的转型期，由他出任CEO，再适合不过。

       另一个更重要的关键是：他代表打击假货的形象。 这，也正是目前阿里巴巴在美国股价大跌的症结点之一。

       张勇是阿里巴巴集团内，首位提出打击假货的高层。

       这次担任论坛讲者的台湾科技大学管理学院教授卢希鹏，2013年曾和当时在天猫担任CEO的张勇开过一次会，他对于张勇的言论印象深刻，因为张勇曾说要打击假货，让卖真货的商家赚钱。

       张勇当然有一定能力，阿里巴巴员工接受中国《好奇心日报》访问，以“勤奋”、“聪明”描述这位新CEO。 但马云的有意做球，明眼人也心知肚明。

       张书乐说，一个外部来的专业经理人，可以在前有18位创办人的阿里巴巴坐上大位，“从创业开始的老臣子没当过（CEO），就让一个70后上去的话，可能会造成一些动荡和不服”，现在看来，马云是愿意承担这些成本，以平抚市场信心。

       目前，市场看来是埋单马云用心，换将消息一出，隔日阿里巴巴开盘价涨11％。 但后续阿里巴巴能否重拾荣耀，其能否顺利争取行动电子商务与中国政府对该集团态度（这次假货事件是由中国工商总局点名），还是决定关键。（ 撰文：庄雅茜，《商業周刊》）