苹果耀武中国市场 国产厂商将如何生存

　　总体来说，中国智能机市场充斥着安卓操作系统及本土制造商。近些年，由于智能机的用户数量快速增长，中国本土厂商借住经济的“东风”以低廉的价格成功地打开了本地市场，势头强势已经给苹果这样的国际品牌带来了威胁。但是那些官方的数据并没有体现出“水货”的交易状况，要知道并不是所有iPhone都是以正规渠道销售的，大概有9%-10%的iPhone通过非法渠道流入市场，在iPhone开售的早期“水货”的销量甚至能达到行货的两倍左右，这也就解释了为什么这些年中国用户持有的iPhone数量要远远超过官方出货量。如果将这部分销售量统计起来，苹果则可以成为出货量最多的五家厂商之一。随着时间的推移，iPhone的用户数量越来越多，苹果将更多用户拉入到他们的生态系统中，与中国运营商的完美合作也使得苹果在中国市场得到了飞速发展。

　　早些年，坐拥六千万用户的安卓无疑是中国市场的龙头大哥，但是当iPhone 6及iPhone 6plus发布之后，苹果击败了三星，华为，小米等厂商，获得了60%的占有率从而称霸了中国手机市场的高端领域，而且在过去的两个季度里，iPhone成为了最热销智能手机

　　随着高端市场被苹果占领，中国厂商的血战转移到了中端市场，而上季度库克却宣布苹果将进军中国智能机中端市场，生存之战再次来临。在饱和度已经达到90%的中国市场里，任何一家厂商的增长都意味着其他手机厂商的损失，虽然有50余家厂商奋战在中国大陆市场，但是占领主要部分的却只有三星，苹果，华为以及小米四家厂商。

　　在中高端市场，50余家厂商展开了艰难的生存之战，甚至部分想要开发新市场的安卓厂商将目光锁定在了600元左右的低端市场。在苹果疯狂地从安卓阵营攫取新用户的当口，像魅族和OPPO几家厂商却成功地捍卫住了自己的“领地”。而小米却从最初的”发烧“阶段进入了连续两个季度的“降温”之中，但总体来说小米的2015仍然很成功。而另一个有趣的数据则是中国手机用户惊人的“换新”速度，中国手机用户平均每22个月就将更换一部手机，这样的速度远超美国用户的26个月“换新”周期。这无疑加剧了厂商之间的厮杀。

　　这就是如今的中国智能机市场，但是这样的局面也很可能在某一天被突然间颠覆。现如今中国政府正大力推行两种新型移动支付技术，在不久的将来所有零售店甚至是报亭都将支持移动支付，所以基于NFC功能开发的钱包支付技术成为了安卓厂商们厮杀的又一阵地，但是，如果苹果能成功地解决与银联的纠纷，它可能再次成为这场战争赢家，总之，更加残酷的生存之战即将打响。中国智能机市场逐渐向着高端市场发展，得益于苹果公司的强劲表现，中国的ASPs一直居高不下，随着平均收入的增长，廉价手机的法宝可能不再那么灵光了。

　　所有因素都决定了中国智能机市场并不平凡，而且在未来的一段时间内中国仍然会把持着全球最大手机市场的位置，而且大概有六亿左右的用户正准备为下一部手机投入更多的钱。中国市场决定着大部分国产厂商的生死，而且未来的竞争中比拼的将是硬件与软件这样的核心竞争力，廉价可能无法再打动用户。可想而知这场血战后，仅有少数厂商能存活下来。

　　在后续的工作中我将用印度市场的调研结果与中国市场做对比，从而更直观地为大家带来分析结果。（编译 王皓）