屡败屡战 微软为何仍钟情于在手机业务上烧钱?

发布者:DazzlingSmile最新更新时间:2015-07-28 来源: 网易科技关键字:微软  手机业务 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章
     透过微软的移动设备战略,人们可以看到,这家位于华盛顿雷德蒙的软件巨人仍然没有放弃。微软曾经是智能手机行业的领军人物,其早在苹果的iOS以及谷歌安卓诞生前便推出了自己的移动操作系统。此后,公司数度调整计划,包括在2010年推出Windows Phone,只是市场反响寥寥。

随后,在2014年早些时候,公司收购了诺基亚的手机业务。后者曾经是微软最大的合作伙伴,一度是全球手机行业霸主。微软认为,如果无法依靠Windows Phone吸引用户,那么便通过收购来建立优势地位。但如今,看起来微软似乎为这一尚未成功的业务投入的数十亿美元已经打了水漂。
下面这些全都反映出公司手机业务的失败:微软的软件产品在智能手机市场中的占有率不到3%;iPhone以及安卓设备仍然拥有全球最大的开发者社区规模;微软针对收购的诺基亚资产减记的数额高达84亿美元,造成公司历史上最大规模单季亏损;来自诺基亚部门的员工有25000位之多,微软裁掉了其中的大多数。
那么,为何微软仍不放弃?甚至那些业内人士也不知道原因。
微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)表示,公司不会放弃手机业务。
“我将致力于推动公司旗下设备的发展,包括手机,”纳德拉于本月早期的一份声明中表示。公司计划继续在Lumia品牌下制造低价手机、针对商业用户的中端产品以及高端旗舰机型。
纳德拉真正想说的是,手机业务是Windows 10的关键组成部分。公司计划于本月29日推出的该全新操作系统针对Windows Phone进行了重新设计,将以Windows 10 Mobile的名义推出。
“我们正改变策略,从以往单一的手机业务转向建设与发展全面的Windows生态系统,这其中也包括公司生产的手机,”纳德拉表示。在微软眼里,手机作为产品用来与其他厂商竞争的意义显然没有作为公司战略一部分来得重要,即便该业务持续产生亏损也是如此。
这是因为即将于本周三推出的Windows 10将跨越公司所有业务部门,包括PC、Xbox One以及移动设备。公司正努力让该操作系统对消费者以及开发者更具吸引力。对于消费者来说,其中的关键功能之一就是能够跨平台提供一致的用户体验。而对于软件开发者而言,微软的主打功能是应用只需经过一次编写,随后只需略做修改便可以在其他任何搭载Windows的设备上运行。
高德纳分析师史蒂夫·科宁汉斯(Steve Kleynhans)表示,这一举措非常务实,让微软可以重新将关注重点放在自己成功的领域,而那里也是公司发展的根基。
微软希望消费者对应用的体验是一致的,同时这些应用可以运行在任何设备上。这意味着,如果用户将智能手机插入PC显示器,就可以当做桌面计算机使用,同时应用将会识别和适配更大尺寸的屏幕。这一功能称之为“Continuum”,是Windows 10 Mobile较竞争对手的产品具备的关键差异化竞争优势之一。
“如果公司真的能够提供这么一部手机,其能够转变为桌面端PC使用,同时在性能上不打折扣,这无疑会对某些用户构成吸引力,”科宁汉斯表示。上述情境也从侧面反映了手机平台在公司中的战略地位,即:公司的手机平台可以做竞争对手的产品无法做到的事情。
“也许公司的目的就是为了吸引特定范围的消费者,而非直接进入更大范围的市场,然后受到冲击,”科宁汉斯说道。“如果他们想要取得任何形式的成功,那么他们必须具备独特的竞争优势。”
如果手机业务像一首正在沉没的船只,那么微软无疑还有少数几艘救生艇。
在纳德拉的领导下,微软开始实施不同以往的战略举措,争取在移动领域站稳脚跟。自从公司于2014年2月宣布推出iPad版的Office以来,许多产品不再以定价形式销售,而是以免费形式向用户提供基础功能版本。
微软现在已经向苹果iOS以及谷歌安卓系统的用户免费提供Word、Excel以及PowerPoint,这凸显了公司大幅度转型,摆脱以往束缚的决心。
对于已经在iPhone上体验过Word的用户来说,更有可能为Office 365付费,后者是公司推出的订阅服务,向用户提供了桌面版Office套件的全部功能。实际上,这种举措被称之为“免费增值”模式,软件开发者以免费形式向用户提供尝试软件产品基本功能的机会,希望吸引他们在今后为更多的功能付费。
“Windows以及相关服务正在成为公司推行此类业务模式的首选,”科宁汉斯表示。“但他们的目标不仅限于Windows,还包括其他平台,包括网络浏览器、iOS、安卓甚至是Mac。”
但疑问仍存,为何在如此消耗资源的情况下,微软仍把持手机业务不放?
对此,有分析人士形容到,公司的举动符合疯狂的定义,他们一遍又一遍的重复着一样的事情,每次都希望能够看到不同的结果。
当然,原因之一可能是硬件业务并未完全停滞。在最近一个季度里,公司销售了840万台Lumia手机,同时在低端市场上实现了数千万台非Lumia手机的销售成绩。这意味着,有相当数量的消费者希望获得某种来自微软的支持。
同时,公司希望在聚光灯下高调展示自己在移动领域做出的努力。今年4月,在Build开发者大会上,公司就告诉开发者,将应用从iOS以及安卓平台移植到Windows Phone是多么的简单!
公司希望,下一款热门消息应用Snapchat或者广受追捧的打车软件Uber不再无视微软平台的存在。
也许这些就是促使微软至今仍保留手机业务的原因。对于微软的高管来说,理由已然足够。因为,现在的一切增长都发生在手机上,你不拥有手机,你就会被时代抛弃。
关键字:微软  手机业务 引用地址:屡败屡战 微软为何仍钟情于在手机业务上烧钱?

上一篇:ZUK Z1宣传照曝光 弧度边框+玻璃后壳
下一篇:600元起 魅族高层自爆魅蓝2价格

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 14:56

分析师:微软需要增添艺术元素与苹果竞争
    盖茨和鲍尔默都是理工科背景出身,缺少一些艺术气息   北京时间10月26日上午消息,野村控股科技行业分析师里克·谢兰德(Rick Sherlund)周二在接受媒体采访时表示,微软需要通过更加艺术化的思维与苹果竞争,而不应再依赖比尔·盖茨(Bill Gates)和史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)那样的逻辑化风格。   “这是个文化问题:微软一直都更讲逻辑,就像是人的左脑,但你现在需要一些艺术元素,也就是借助右脑来推动创造力和创新力。”谢兰德说。   他认为,“他们在消费领域一直都没有展现出苹果那样的创新力”,使得微软股价过去十年来停滞不前。微软在平板电脑市场付出了十年的努力,但进展甚微,而苹果iPad却成功俘获了市
[手机便携]
评论:谷歌若学苹果经营Nexus 恐成下一个微软
     外媒近日爆料称,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊有意纵向整合公司手机业务,希望未来能够像苹果开发和制造iPhone一样来经营Nexus设备。这就意味着,在谷歌眼中,华为、LG这些合作厂商将成为竞争对手甚至是代工厂商。不过,谷歌学习苹果软硬件一把抓真的能让Nexus手机成为iPhone嘛? 谷歌Nexus 6P   苹果模式难以复制   苹果是目前将软件和硬件结合最好的公司,而且非常重要的是,苹果一直以来非常看重芯片的研发,其设计的芯片在性能方面并不比高通这些专业芯片厂商差,所 以苹果拥有对底层芯片绝对的把控能力,而这恰恰是谷歌乃至整个安卓系的短板。虽然在2015年传出国内外多家一线手机品牌将要研发自主芯片的消息,但是目
[手机便携]
为ADI Blackfin平台度身订造,微软推出相关开发套件
微软公司近日宣布该公司已经推出用于芯片制造商ADI Blackfin平台的小型嵌入式处理器的软件开发环境。 在佛州奥兰多市举行的微软技术大会(Tech Ed conference)的声明中,微软官员表示,开发者将能够使用其.Net Micro Framework以通过采用Visual Studio这样的熟悉工具来创建用于Blackfin处理器的应用。 Blackfin是ADI用于机顶盒和工业传感器等智能器件的16/32位嵌入式处理器。它还可以用于消费产品中,例如,英国的Cambridge Audio公司已经将Blackfin处理器整合到增强压缩唱片的信号的CD播放器中,从而产生更高分辨率的声音。 Blackfin是首个支持微
[焦点新闻]
微软头疼 Surface Pro 4闪屏门频发:至今未解决
Surface Pro的出现对于微软来说,绝对是有跨时代的意义的,这个系列体现了微软在后PC时代重塑Windows的意义。 特别是Surface Pro 4发布以来,让消费者惊艳不已,原来轻薄本是可以做到这样极致的,瞬间赢得消费者的一片欢呼喝彩。 但是去年1月开始至今,微软的官方论坛上已经有上千名用户反映Surface Pro 4存在一定几率的闪屏问题,而且至今没有解决。 微软表示“我们知道一些客户在Surface Pro 4上经历了屏幕闪烁,并且正在密切关注情况。受此影响的客户应联系微软支持。” 不过有意思得是一些用户表示,把Surface Pro 4放入冰箱可以临时修复这个问题。 此外一些受“闪屏”影响的用户还建立了一个叫“
[嵌入式]
手机芯片市场竞争激烈 高通还是把增强现实业务变卖了
  智能手机之后的下一个科技市场热潮是什么?许多人认为是虚拟现实和增强现实。明年多家厂商将推出消费者版本虚拟现实头盔,另外微软的HoloLens 黑科技 ,也让全世界感受到了增强现实科技的震撼力。   不过最近传出一个坏消息:曾经在增强显示领域多年扮演领军角色的美国高通公司,由于业务整合,已经完全对外转让了增强现实业务。   微软基于全息显示技术的增强现实头盔HoloLens,几乎让微软和增强现实技术画上了等号。不过美国高通在过去多年中也在研究增强现实技术。   早在2013年的西班牙移动世界大会上,高通对外介绍了自己的增强现实开发平台Vuforia,据称开发包的下载次数已经超过了十万次,另外已经四万多名开发者在开发
[手机便携]
华为开启二手机业务:新电池一年质保
由于预算或心仪机型停产等问题,一些消费者会选择通过二手平台进行购机,不过由于平台用户参差不齐,二手手机质量难以得到保证。 日前,华为手机官微宣布,为了提升电子产品的再利用,华为正式开启二手机业务,每一台官方认证的二手机,都经过严格把控,每一款官方二手机都装配全新的电池,搭载全新的HarmonyOS 2系统,提供一年质保,重复的利用,也能获得新机的体验。 随后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚转发该微博并表示,华为一向重视社会责任,并在绿色环保方面持续进行投入。 近期,我们推出了高品质的华为认证二手机系列产品,希望通过华为认证二手机促进电子产品的循环利用,让设备重新焕发新生。 从华为商城获悉,目前上架的官方认证二手机包括华为
[手机便携]
华为开启二<font color='red'>手机</font><font color='red'>业务</font>:新电池一年质保
微软官方自爆Win10新款手机 或将于今夏发布
    今日早些时候,微软官方已经给Windows Phone用户发送了Win10 Mobile正式版推送邮件,并称“Win10 Mobile正式版将分四批次进行大规模推送,预计最快会在夏末前全部完成。”   值得一提的是,微软在邮件中表示,“Lumia第五代设备(Lumia550、650、950/XL)以及其他例如Lumia Phone X、小米手机4、Acer Jade Primo以及NuAns Neo等已经预装Windows10移动版的设备,由于已经预装Windows10移动版,在推送正式开始时将会直接通过Windows Update更新到最新版本。”   对此有业内人士分析称,其中的“X”就是罗马数字“10”正好和Win
[手机便携]
Windows CE程序设计之历史简介
为了理解Windows CE的历史,你需要理解操作系统和使用操作系统的产品之间的区别。操作系统是微软内部一组核心团队开发的。他们的产品就是操作系统自身。其他团队,比如开发Pocket PC的团队,在操作系统即将发布的时候,获得并使用最新版本的操作系统。这种划分成两部分的方式,可能对理解Windows CE是怎么发展的会产生一些混淆。下面让我们分别看一下这两部分的历史--设备和操作系统自身。    设备   首批为Windows CE设计的是手持式“管理器”设备,配有480*240或640*240的屏幕和Chiclet键盘(计算机常用的一种键盘,有一个很小的矩形键盘)。这些设备,称为手持式PC,在1996年首次面世。在Fa
[嵌入式]
小广播
最新手机便携文章
换一换 更多 相关热搜器件
随便看看
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved