谷歌智能手机降低身段再战印度市场

    11月5日消息，据外电报道，Alphabet旗下的谷歌(微博)在一年多之前曾向印度市场推出了一系列低端手机，希望能够在快速增长的新兴市场赢得更多的用户。但是谷歌当时的战略并未奏效。通过放宽政策，谷歌如今给予了智能手机制造商更大的自主权，让他们来决定手机功能和价格。
消息人士透露，作为谷歌Android One项目的一部分，在未来几个月时间中，谷歌将携手印度智能手机制造商Lava International，在印度市场推出一款廉价智能手机。谷歌此举的首要目的，是让发展中国家用户用廉价方式通过Android移动操作系统上网。
据悉，谷歌已对Android One项目进行了修订，让设备制造商在选择智能手机配件和功能，以及该产品的售价等问题上拥有更大自主权。Lava International即将推出的这款新产品，也将是谷歌政策修改后推出的首款Android One手机。
谷歌2014年9月在印度市场发售了首款Android One手机。市场分析师表示，谷歌希望借助Android One设备，让更多的用户使用谷歌的应用与服务，如搜索、Gmail以及Youtube，从而让公司获取更多的广告收入。谷歌的首款Android One手机选择了与印度智能手机制造商Micromax Informatics，Karbonn和Spice Retail等三家公司合作，虽然售价仅为100美元左右，但上市后并未受到消费者的追捧。
市场调研公司Counterpoint预计，谷歌首款三部Android One手机上市一年的合计销量约为120万部，仅占据了印度售价在50美元至100美元的廉价智能手机市场3.5%的份额。与之形成对比的是，中国智能手机制造商小米同等价位的智能手机红米，在该市场的份额达到了7.5%。谷歌的设备同时还面临着来自合作伙伴自有产品的激烈挑战。Micromax表示，该公司每月的手机出货量约为300万部，其中绝大多数均为售价低于150美元的产品。Micromax的手机同样采用了Android操作系统，但不是Android One设备。
在率先在印度市场发售之后，Android One又进入了印度尼西亚、菲律宾、土耳其、埃及和摩洛哥等19个国家。不过Counterpoint的统计数据显示，该产品在全球市场的销量也只有300万部。谷歌一直没有对外披露过Android One手机的实际销量。
Cyanogen首席执行官吉特·麦克马斯特（Kirt McMaster）对此表示，“在Android One真正获得成功之前，该产品仍要经历很长一段时间。”印度智能手机制造商的集体抱怨之一，是Android One的硬件要求过于严格，这也让该产品与其它竞争对手的产品在同等价位和功能下，很难差异开来。举例来说，印度智能手机制造商的绝大多数配件都拥有一个或两个选择，但是谷歌却要求他们从指定供应商处购买配件。
对谷歌而言，此举的目的是为了确保Android One手机能够搭载最新版本的Android操作系统。不过消息人士称，这对手机制造商而言，也就意味着在价格上缺少弹性，也将会拖延产品发布时间。麦克马斯特称，“谷歌试图定义太多的Android One设备配件规格，而印度制造商的真实供应链如今却具有很大的弹性。”
当智能手机的售价在100美元甚至之下时，如果智能手机制造商能够通过使用不同供应商的配件每部手机节约1美元，这对他们将更为有利。但是谷歌限制了这种弹性。这也是为何印度智能手机制造商不愿意生产和推广Android One的原因。
消息人士称，按照谷歌的新政策，Android One手机制造商将有更大的弹性选择配件，能够通过自有网络选择配件。举例来说，目前印度智能手机制造商已能够选择五家摄像头供应商的产品。此外，制造商还能够选择使用哪一家制造商的处理器。截至目前，谷歌及其印度Android One项目合作伙伴均对此报道未予置评。
对谷歌而言，在印度市场取得成功对这家公司在新兴市场获得更多用户至关重要。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）最近曾表示，自2014年5月以来，Android平台已经吸引了大约4亿用户，其中的绝大多数均来自于发展中国家。在印度的超9亿手机用户当中，目前仅有约10%使用的是智能手机。
不过目前许多新兴市场国家的智能手机制造商，都选择定制化的平台来吸引用户，并提供了自己的应用和应用商店。一位匿名的印度智能手机制造商高管表示，谷歌Android One硬件要求弹性的放宽，意味着Android One与常规Android手机已没有太大的区别。（明轩）