低价能买到旗舰机体验？千元机竞争格局解析

　　刚过去的10月份可谓是好戏连台，魅蓝metal、乐视1s、坚果文青版、一加X、荣耀5X等等，真是你方唱罢我方登场，着实累坏了我们这些的IT记者。各家在发布会上也是各种奇思妙想：魅族请来邓紫棋开演唱会、小米邀来郑恺当捧角、乐视更是把发布会搞成了明星见面会，让传统一贯有相声优势的锤子都暗暗压力山大。

　　然而，繁荣的背后是手机市场竞争进一步加剧的发酵效果，它逼迫厂商不得不更好的编编故事、聊聊情怀、说说段子，以此维持昙花一现的新鲜度和曝光度。这种你死我活、互不相让的竞争场面上一次还是在1999价位的时候，时间仅仅过去不到两年，战火已经烧到了千元这个段位，配置是越走越高、价格则越出越低，最近甚至已经有厂商说它的千元机能秒杀旗舰，担起“千元旗舰”的称号了，事实真是如此吗？

　　为什么主推千元机

　　厂商之所以从2K段位调转枪头杀入千元机市场，核心两个词概括就是“竞争加剧”和“抢占市场”。

　　今天的手机市场绝对算得上历史上竞争最激烈的时期，不仅有传统的国外大厂商，新兴崛起的业内搅局者，还有各种跨界杀入手机领域的玩家。在如此激烈的格局下，只有先活下来才能谈未来怎样，而活下来最直接的就是保证充足的出货量，这种量级的出货量要在注重品牌效应的2K段位实现难度较大，所以千元机就成为了走量的最佳途径。

　　年初的时候，阿里巴巴投资魅族6.5亿美元，投资中附带了一个要求魅族在2015年出货量达到两千万台的对赌协议，如果这一销售目标年末没有达成，阿里巴巴将获得进一步收购魅族股权的权益，黄章对魅族的控制权将进一步流失。销量超过两千万后，魅族手机将全线安装阿里巴巴YunOS操作系统，也就是放弃目前基于Android的Flyme OS。为此，魅族加快了手机换代的步伐，马不停蹄的推出了MX5、魅蓝2、魅蓝Note 2、Pro 5等等新机，最终获得接近了2000万的销量，于是最近推出了基于YunOS的魅蓝metal给予阿里巴巴回报。

　　同时，庞大出货量的千元机也是厂商占领市场所必走的路子。现在的市场远不如前两年膨胀，被淘汰出局的厂商越来越多，自己每多卖一台，对手就要少卖一台，只有当整个洗牌结束之后，渴求的市场春天才会到来，所以现在适当放低对利润的追求来扩大市场的占比才是在“冬天”活着的最大保障，千元机就是这种战略下产生的产物。

　　至于为什么这么多的千元机都集中在10月推出，想想最近的双11吧，答案还不明显吗？

　　千元机也讲差异化

　　用于市场刷量的千元机并不是只要把价格做到千元就可以了，它必需至少戳中用户的一个痛点。早期的玩法还是老一套的拼配置，但是随着越来越多的厂商加入千元机战局后，我们不难发现，绝大部分的主流千元机在配置规格上并没有明显差别，形成了联发科处理器、5寸1080P屏幕、2G RAM、1300万摄像头的套路。如果说现在某厂商要推千元新机，相信很多网友都已经能猜到配置。

　　作为消费者，购买千元机当然会关注配置。但在配置规格同质化严重的情况下，厂商为了吸引用户，也给自家千元机注入了差异化基因。

　　一方面是通过营销赋予手机新的内涵符号，这也是最省钱的做法。比如魅蓝主打的“青年良品”、坚果号称的“漂亮得不像实力派”等等，都是希望给冷冰冰的产品充实形象化的特征，以此冲淡千元机给人的廉价感，很能引起人的共鸣。

　　另一种做法是继续拓展功能上限。比如华为荣耀4X加入的全网通，乐视1s采用金属机身加指纹识别、红米2支持相位对焦等等，把原本属于高端机的特性下放给千元机，提升整机的性价比。让文案即在营销上有话可吹，又让销售在实际中容易打压竞争对手，只是成本上要多花费一些。

　　体验并不等于旗舰

　　厂商花费如此之多的功夫在千元机身上，的确补齐了以往千元机给人“卡顿、丑陋、性能差”的不良印象，甚至连以往高端机鼓吹的金属机身、指纹识别、2.5D玻璃、3GB RAM也在千元机身上频频现身，以至于有的厂商已经公然喊出了“上秒旗舰”的豪言，然而这完全是一厢情愿的自我意淫。

　　什么是旗舰体验没有一个明确的定义说法，但我所理解的旗舰体验一定包含了硬件体验和软件体验两种。其中软件体验方面，现在的千元机可以说和旗舰机差别很小，毕竟系统这种安装成本极低的东西只要配置尚可，运行起来都差别不大。但真正体现差别的地方，就在硬件体验上。

　　硬件体验我们也可以分为工艺和配置两块来谈。好的工艺不光是采用一块钢板就能解决的问题，如何将材料运用加工到最佳手感、观感绝对是一门高深的学问，千元机在这方面就只能做到形似而已，难以让人有把它端在手上细细打量的欲望，缺乏精致感。同时，在看不见的做工方面，缩水也是自然，这些东西短期看来玄得很，但用久了自然能感受各中差别。

　　配置上也是如此，千元机只是在核心的处理器、运存、存储、传感器上做点文章，细节的音频处理芯片、摄像头镜头、扬声器、接口就无法顾及太多。供应商的选择上也多采用二线产品，品控、品质都较旗舰机采用的一线产品相去甚远，综合的表现就是整体都还可以，但离旗舰级别的体验还是差一点。

　　所以，受成本的控制，千元机再好也不可能获得旗舰机的体验，不然旗舰机又有什么存在的意义呢？对于动陬秒杀旗舰的口号，很大程度还是停留于营销层面。

　　总结：竞争加速变化

　　上面细数千元机不能带来旗舰体验并不是要否定千元机，相反我们对千元机持欢迎看好的态度，作为市场竞争下的产物，受益的永远是消费者，带动着智能机在全民范围内的普及，整体提升了低端机的综合体验。只是我们希望，厂商能在营销时多一些务实，少一些浮躁。

　　总的说来，千元机这种作为抢占市场的战略棋子，无论做多少功夫本质上依然是成本上限下取舍的产物，指望有一天千元机能媲美旗舰机，自然是不现实的。