2019年智能手机全球出货量或衰退

市场研究机构TrendForce研究报告指出，2019年智能手机市场受到中美贸易战影响，不确定因素增加，加上换机周期延长、创新程度降低等冲击，导致市场需求迟滞，预估全年生产总量将落在14.1亿支，较2018年衰退3.3%，若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。以全球市占排名来看，三星将续拥冠军头衔，华为预估在今年超越苹果成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑一个席次至全球第三名。

TrendForce指出，由于三星在中高低端手机市场的布建已相当完整，相较于中国品牌厂可以往更低端或是海外进行布局，三星透过新兴市场带动成长的难度相对较高，因而市占版图持续萎缩，2018年生产总量约为2.93亿支，年衰退8%。TrendForce预估，三星今年仍将为全球市占第一、市占率约20%。

华为产品线布局完整、拥有自主晶片开发优势，在高端市场方面，以P系列以及Mate系列瓜分苹果在中国的高端市场市占，并且以荣耀等系列成功进军东欧等海外市场，带动2018年生产总量达2.05亿支，年成长30%。2019年华为除了守成中国市场既有版图外，更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大，TrendForce预估其生产总量有机会持续成长至2.25亿支，市占率达16%，正式取代苹果成为全球市占率第二名的智能手机品牌。

回顾苹果2018年生产总量表现，上半年和2017年同期差异不大，但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长，反较同期衰退7%，全年生产总量约落在2.15亿支，较2017年下滑3%。其中在中国的销售表现上，受到新机定价问题以及旧机型禁售事件的影响，销售表现较2017年衰退将近1000万支。

2019年苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡，以及中国高端市场的销售失利等问题，预估2019年的生产总数将比2018年衰退至1.89亿支，市占率将从15%下滑至13%。

2019年全球市占第四名至第六名的排名则与2018年改变不大，第四名为小米，透过低毛利的行销方式，以及引进米家生态链周边商品、软体服务等吸引买气，生产总量达1.23亿支，相较2017年的生产总量成长约32%。预估小米2019年的生产总量将略为提升至1.29亿支。

TrendForce表示，2018年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整并，显示手机产业已进入大者恒大格局。2019年除了将延续此一趋势外，产品差异化越来越困难，导致全球前六席次的市占率差距将更为收敛。另外，中美贸易战的发展也为整体产业带来更多不确定的因素，是否将扩大甚至导致手机产业版图的位移与重整，将会是2019年最大观察重点。