12月份市场容量下滑近20个点 荣耀手机逆势增长超苹果夺第四

中国智能手机市场寒冬依旧。

赛诺最新数据报告显示，2018全年，中国智能手机市场整体销量仍然处于下滑通道。从1月到12月，单月市场出货量均不及2017年同期。尤其是12月，市场容量3129万台，同比下降高达17.9%。

具体到各品牌，OPPO、vivo、华为、荣耀和苹果包揽前五，销量均在5000万以上。

昔日意气风发的小米滑出“前五俱乐部“，紧随其后的魅族、三星和金立销量无一例外严重滑坡，跌幅超过30%，甚至达到67%。即使是TOP5当中，也只有华为、荣耀实现了两位数增长，势头正猛。

作为一个成立刚满五年的手机品牌，荣耀虽然“年纪不大“，但其市场表现却备受瞩目。与同为线上市场起家的小米间的竞争早已结束，按赛诺Q4中国市场数据，荣耀已连续十个季度排名互联网手机第一，且2018年全年更是以高达5427万的销量赶超了苹果，排名整体市场第四。

即使是在发力较晚的线下市场，荣耀手机销量也已经达到3056万，位列国内市场TOP5。相较“老对手“小米，更是拉开了500多万台的优势，从线上(2372万VS 2261万)到线下，均实现超越，再次印证荣耀总裁赵明“荣耀与小米竞争已结束”的论断。

荣耀是怎么度过这个寒冬的呢?最重要的一点，就是以硬核技术打造自身优势壁垒。2018年恰恰是荣耀手机黑科技迭出的一年，厚积而薄发的科技创新，成为荣耀2018年爆发的关键。

在智能手机拍照方面，荣耀2014年就提出了平行双摄技术，这是全球第一个平行布置的双摄技术，而在今年荣耀先后推出了手持超级夜景、AIS智慧防抖、AI三摄以及4800万像素超清摄影等黑科技，首发了索尼IMX586传感器，技术上领先其他厂商数月之久，目前也是唯一一家。

在游戏上，荣耀首发GPU Turbo技术，依托荣耀掌握的自主处理器优势使得游戏图形效率提升60%，功耗降低30%，年底又升级到了GPU Turbo 2.0，还有CPU Turbo一键加速，彻底解决了王者荣耀、刺激战场等热门游戏中卡顿等问题。

在续航及快充方面，荣耀多款手机配备了4000-5000mAh大电池，支持SuperCharge超级快充技术，年底还推出了业界最快充电技术之一的40W超级快充，半小时就能充满85%的电量，并有德国莱茵TUV认证，确保电池安全。

此外，荣耀的屏幕指纹识别、3D ToF人脸解锁、双频GPS、LinkTurbo网络加速、魅眼全视屏、YOYO智慧生命体等全新技术也一再刷新业界技术维度和消费者认知。

覆盖拍照、游戏、续航、通信等各领域，荣耀以深厚的技术沉淀引领了智能手机行业的技术突破，带来用户体验的不断提升。基于此，荣耀取得了极大的市场成功，也收获了来自行业的高度评价，累积了优秀的口碑。在年初的CES展会上，荣耀V20手机就斩获了欧美多家科技媒体的11项大奖，而这还是在荣耀V20法国全球发布会之前。

2017年的荣耀四周年活动上，荣耀总裁赵明提出了未来三年要进入全球TOP5的全球战略目标。事实表明，只用了一年时间，荣耀就在全球9个国家实现增速第一，10个国家进入了TOP5，大概率提早完成目标。

2018年已经过去，2019年智能手机市场的寒冬却不会轻易消失，摆在各大手机品牌面前的问题就是如何活下去——有的厂商选择继续拼价格，有的厂商选择拼硬件。不过，在荣耀看来，继续专研内功(也就是技术)，才是正道。

正如荣耀总裁赵明所说，过去5年中荣耀以迎合技术引领了行业升级，不断为用户打造极致产品，这背后依托的是荣耀掌握的核心技术，是对品质、创新、服务的始终坚持。2019年，荣耀会继续一路乘风破浪，在技术驱动的道路上绝尘而去。