中兴玩微投，华为玩PC，国产品牌不务正业小心机

    　搜狐科技 毛启盈 巴塞罗那报道
　　MWC2016亮点乏善可陈，VR、机器人、智能手表等“黑科技”没有超过美国CES。作为一届通信领域的国际大展，参观者和媒体多为通信人。据说，今天就拥入了4000多媒体人，再加上自媒体人，长枪短炮的阵势，史无前例。这么多人到底看什么？记者通过一线采访发现，应了那句话：世界看中国，中国看手机，手机看中兴华为……
　　这届巴展给我的总体感觉是，国产手机整体上表现出“不务正业”：华为高调进军PC与联想争夺市场，中兴发布震撼的投影技术（微投）以及针对虚拟现实VR计划，OPPO推快充15分钟……
　　面对国产手机在国际大展上的“阴盛阳衰”疲态，手机大佬以及业界怎么评价？国产手机到底何处去？
　　“中华酷联”都干了什么？
　　华为MateBook被媒体过渡炒作，这里不再累赘叙述。中兴在MWC上展出了什么？对今年手机市场的格局会产生什么样的影响呢？中兴通讯推出了新款平板投影二合一设备Spro Plus，这是一个什么东东呢？
　　官方解读为，Spro plus是中兴2016年度旗舰产品，配备平板级触摸屏，是一款融合了投影仪与平板电脑多功能产品，超越了人们对传统微型投影仪的认知，同时打破场景使用的制约，无论SOHO办公、家庭观影或是户外聚会，可以实现工作和生活无缝连接。除了Spro plus，对于行业热炒的可穿戴和一夜之间火爆的VR，中兴终端CEO曾学忠在接受记者采访时表示，中兴多年以前就开始追踪VR动态。从今年的产业链发展和技术储备来看，2016年对于VR来说是非常重要的一年，中兴也会推出相关的产品。
　　中兴平板投影二合一设备是媒体印象较深的产品。记者注意到，中兴通讯在欧洲的一系列活动，将会对欧美的手机市场格局产生影响。在西班牙市场，华为占据接近20%份额。在巴塞罗那展上，华为赞助了胸牌带，随处可见的华为“红色”。而在巴塞罗那市区，记者看到了中兴移动体验店。根据中兴官方透露，欧洲移动体验店巡演，覆盖西班牙、法国、德国、意大利、波兰等五个国家重点城市，预计覆盖消费者达千万。
　　另外，在拥有巴萨和皇马的西班牙进行体育营销，中兴手机与西班牙明星球队塞维利亚足球俱乐部签署协议，成为其“官方技术合作伙伴”、官方智能手机，将NBA体育营销复制到足球方面。目前，欧洲战场中兴华为竞争激烈，未来国产手机酷派/TCL等也加入了竞争的行列。表面上看，这不就是营销行为，真的能影响整个手机市场的大局？还是听听手机大佬怎么说？
　　1、不出国门，就是坐等死亡
　　联想CEO杨元庆在接受记者采访时说，“国产手机，尤其是二线手机品牌，如果不能够走出国门，未来一定很危险。”请注意，欧美市场已被中兴华为捷足先登。华为终端CEO余承东制定的目标，华为在国际市场每个国家的市场份额最低为15%；曾学忠接受记者采访时说，中兴去年在欧洲销量同比增长了400%。曾学忠说中兴已制定了未来三年加速发展计划，要加大品牌投入使欧洲的品牌渠道数量连续三年翻番。
　　由此可见，两者在运营商市场均有先天性的优势，后来者只有通过社会销售渠道突破，今天我们看到，中兴华为将社会渠道也占据了先机，后来者机会何在？
　　2、不进入中高端没利润
　　谈到国际化，大家都想到了印度、非洲和东南亚。酷派副总裁曹井升在接受记者采访时表示，印度市场就是中国市场的前3-5年，潜力巨大。但是，华为终端西班牙负责人告诉记者，在欧洲市场手机放量很容易，只是没有利润。如果要获得较高利润，就必须进入欧洲、美国中高端市场。而金立总裁卢伟冰也认为，智能手机已过了追求性价比的时代。那么，国产手机该怎么办？进入这个市场是敲门砖，而进入后能赚钱才能生存。国产手机后来者面临的困难更大。
　　3、缺乏创新是危险信号
　　其实，华为进军PC市场原本这是一种正能量。由于业界普遍认为，PC行业是夕阳产业。华为发MateBook进军PC领域，为夕阳西下的PC行业注入一剂新鲜的血液，博取了无数的眼球和光环，但是，正如杨元庆发出警告，PC行业不是谁都能混的。而华为余承东将面临着诸多的考验。除了PC市场外围环境外，二合一产品方向、定价以及渠道组成，需要从零开始。
　　联想高层对华为进军PC为何如此淡定？杨元庆说，不惧怕竞争对手；而联想集团副总裁陈东旭直接指出，二合一不是创新。
　　观察：
　　
　　国产手机“不务正业”的小心机
　　5年来，每年巴塞罗那移动通信展都参加，3G/4G/5G，通信业几年内似乎不缺乏活水，然而，热点轮换太快。但是手机厂商每年都会有亮点业务，尤其是三星、索尼、HTC、诺基亚往往能够带来令人眼前一亮的产品。“中国风”席卷欧洲，华为不得不将logo改成了“鱼肚白”（有人攻击华为说是鱼肚白就代表鱼儿不行了，华为一直是狼文化。）
　　说正经事，在诺基亚彻底告别手机市场后，索尼、HTC进入烈士暮年，三星尽管还在，已失去了当年的王者气息。放眼展馆，中国元素成为主流。可以看出，国产手机正在引领全球智能手机的方向。
　　国产手机展台，中兴、华为、联想，展台规模和人气体现出了大国文化以及国际化公司气质。中兴华为4.5G/5G技术展示，中兴的Spro Plus新品，给国内外媒体和观众留下深刻的印象，引得全球媒体为中国喝彩。有外媒点评道“中兴不仅手机享誉全球，现在迷你智能投影仪也开始被世人熟知”“Spro Plus投影仪‘碾压’了其他同类产品，成为该领域性能最为强劲的领头羊”。其实，在西班牙当地电视台不仅看到中兴华为还看到OPPO的展台布置，可以说中国独领风骚。
　　尽管此次巴塞展上尚未看到令人意外的手机创新，但从这些看似“不务正业”的跨界电子产品上，我们看到了极具潜力和价值的电子消费品未来。“不务正业”的技术创新更迭是否会给2016年的国产手机新品刮来新风、带来新高潮？我们拭目以待。