中国智能机市场日趋成熟 较高定价手机崛起

     
这张2014年5月8日的存档照片显示的是：一名正在查看手机的行人从新加坡一个火车站的Oppo广告牌前经过。

中国以外的多数消费者可能都没有听说过Oppo和Vivo这两个品牌，但据一家研究机构的最新数据，这两家公司已经站到全球增长最快的智能手机制造商的行列中。

分析师称，广东欧珀移动通信有限公司(Oppo Mobile Telecommunications Corp.)和Vivo Electronics Corp.的崛起反映了中国智能手机市场逐渐成熟，消费者不再涌向价格最低的产品。这两个品牌的手机并不是市场上最便宜的。

但这两家公司的市场地位也远称不上稳固，目前中国及国外智能手机市场的整体增速都在放缓，多数中国智能手机制造商都面临日趋激烈的竞争。

据研究机构国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)的数据，第一季度Oppo和Vivo分别成为全球第四大和第五大智能手机制造商，超越了更知名的中国品牌小米(Xiaomi Corp.)和联想(Lenovo Group Ltd.)。

Oppo和Vivo第一季度的发货量均增长了一倍多，与此同时全球所有品牌的智能手机发货总量仅增长了0.2%。据IDC，第一季度全球三大智能手机制造商是三星(Samsung)、苹果(Apple)和华为(Huawei)。

在全球最大的智能手机市场中国，多数买得起智能手机的消费者已经拥有了一部智能手机。据IDC称，随着现有用户升级至更高级的智能手机，中国市场智能手机的平均售价也从2013年的207美元升至去年的257美元。

IDC称，这种变化对Oppo和Vivo有利，这两家手机厂商对自身的定位就是中端品牌，在国内市场其手机售价总体高于小米和联想。例如，Vivo最新推出的旗舰机型Xplay5售价就超过人民币3,500元（合540美元）。

IDC分析师Melissa Chau表示，在中国，追求最低价已经不够了，消费者在寻求更高品质、更加成熟的产品。

由于收集数据的方式不同，不同研究机构的市场份额数据可能会有所差别。另一家研究机构Strategy Analytics称，其数据显示第一季度Oppo和小米在全球智能手机市场的份额排名分别为第四位和第五位，不过其前三名与IDC一致。

目前尚不清楚Oppo和Vivo的这种势头能够持续多长时间。这两家手机生产商的崛起，以及去年小米增速的放缓，又一次提醒人们智能手机市场的风云变幻有多么迅速。

2013年联想通过在中国智能市场销售低价手机迅速扩张，其在中国市场的增长也推动这家公司一跃成为全球第三大手机厂商。但联想在中国的地位迅速被小米所取代。依靠其营销策略及专注于在线销售的商业模式，小米也曾盛极一时。

Strategy Analytics执行董事Neil Mawston说，中国智能手机行业就像是一场赛车，某一辆车领先一小段路程，然后另外一辆车赶超，在下一段领先，这样的状况将永远持续。