面板涨价拖累公司业绩 暴风TV短期现盈利难题

    一度被称为创业板“妖股”的暴风集团又一次遇到了前进中的羁绊。日前，暴风集团发布了未经审计的2016年度前三季度业绩预告，报告显示，在预告期间净利润大约1400万元，与上年同期的近2400万元相比，下降了约40%。

　　据暴风集团解释，净利润下跌的个中原因，与电视机面板等原材料的大幅涨价不无关系。

　　鉴于面板涨价造成的生产成本增加，互联网电视企业中，乐视已于近期率先提出电视机价格上浮。《中国经营报》记者也向暴风集团旗下的暴风TV相关负责人求证，暴风超体电视和VR电视是否也进行后续产品涨价，但对方并未给予相应回复。至于暴风TV今后的布局、发展事宜，该负责人一并表示：公司将于月底发布三季度财报，按创业板规定这期间不能接受媒体采访。

　　虽然暴风TV碍于规定不能提供相应解释，但多位受访人士却指出，此番业绩预告也显示出暴风TV应对上游产业链涨价风险的能力较弱，再联系其近年来的盈利情况，可以发现它的互联网电视商业模式或将迎来新一轮的市场考验。

　　前三季度盈利下降40%

　　日前，暴风集团发布了2016年1至9月前三季度的业绩预告，称集团营业收入较去年同期增长100%，创历史新高，但归属于上市公司股东的净利润为1432.26万元~2029.04万元，同比下降40%~15%。

　　对于利润的下降，暴风集团给出了以下解释：一方面，暴风TV新产品的推出和营销推广增加了成本。其中，电视面板等原材料价格大幅上涨，也导致成本大幅增加。另一方面，2016年度暴风加大人才招收力度，推出两期股权激励计划，导致股权激励费用大幅增加。

　　在这几点原因中，业内人士指出，股权激励计划对公司利润的影响具体有多大尚不得而知，但电视面板等原材料价格大幅上涨导致成本大幅增加，从而拉低公司盈利预期，则在预期之中，也凸显了互联网电视在应对上游产业链突发情况时，难以及时消化的困境。

　　为应对本年度来自上游电视面板涨价的危机，主打硬件免费策略的乐视，率先在1个月前提出了硬件涨价的策略，宣布第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元~200元。

　　对比此番面板涨价而带来的利润下降结果，记者联系了暴风TV相关负责人，向其咨询为应对成本压力，暴风TV是会坚持前述降价公告所言，不将成本转嫁消费者，还是会继乐视之后，采取上调产品价格的措施？

　　该负责人并未给出相应答复，并对记者关于暴风TV今后进一步布局、发展的咨询，一并表示：此前公布的是三季度财报预告，公司在月底前将发布三季度财报，按照创业板规定，定期报告前30日上市公司避免接受调研及媒体采访。

　　事实上，面板作为电视最为核心的零部件，一般而言其价格占据整机价格的80%左右，进入本年第二季度以来，大、中、小尺寸的面板供应便开始全面吃紧。

　　商业模式黏性不足

　　随着利润的下跌，暴风TV的商业模式也迎来了市场的新一轮拷问。

　　目前，暴风集团意图打造与乐视生态颇为相似的DT大娱乐战略，希望以硬件作为平台切口，扩大用户规模，实现视频内容等软硬件共赢的局面。


　　在硬件方面，家电分析师刘步尘表示，其实上述面板涨价的情况对传统企业的影响最大，因为它们产品出货量较大，采购的面板较多，互联网电视企业虽然出货量相对较小，采购的量也比较少，但因为惯于打价格战，整机出售的价格偏低，在面对上、下游同时带来的压力时，整体利润自然会被拉低。

　　自然，对于暴风集团来说，硬件一直以来都不是主要盈利支柱。据暴风集团财报显示，2015年上半年的营业收入中，广告占比贡献接近90%，为19278.97万元；2015年全年营业收入中，广告占比为70.9%，为46232.5万元；而在今年上半年的财报中，广告收入所占营收比重虽下降至五成左右，但依然是净利润的主要来源。

　　刘步尘指出，用户使用电视机的心理大多是想少看广告，因此广告收入不可能成为互联网电视今后发展的主要依靠。

　　对此，互联网分析师于斌认为，各大厂商都在为争夺流量入口，试图将用户捆绑在自己的平台而展开激烈竞争，单靠广告业务获取主要受益的暴风集团面临的挑战会更大，在这种形势下，要想获得更大的用户规模还面临一定的困难。