专访TCL通讯CEO:如何打黑莓这张牌

发布者:boyatang最新更新时间:2017-01-05 来源: 新浪科技关键字:TCL通讯 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章

郭晓光 发布自拉斯维加斯

  新浪手机讯 美国当地时间1月5日下午消息,TCL通讯在国际消费电子展(CES)前夕向部分媒体展示了最新款的BlackBerry键盘智能手机,其CEO Nicolas ZIBELL也同时接受了新浪科技专访,主要话题是TCL手机的国际业务与黑莓手机。

TCL通讯CEO Nicolas ZIBELL(图右),TCL通讯高级副总裁艾雷(图左)

  一款提前出现的黑莓全键盘手机

  去年12月16日,BlackBerry与TCL通讯达成长期的授权许可协议。根据协议条款,BlackBerry将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,TCL通讯负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。

  我们眼前这款BlackBerry手机是双方协议签署后推出的首款产品,它正式发布时间是2月底的巴塞罗那MWC大会,目前甚至没有正式命名(国外媒体称它的代号是“Mercury”,因此此文后面也用这个名字指代它),事实上若深究起来,它已经是双方合作的第三款手机。前两款是DTEK 50与60,采用安卓系统,全触控屏幕设计。与它们相比,带着全键盘的Mercury显得更“黑莓”一点,根据Nicolas介绍,这款产品在去年9月便开始研发,在黑莓与TCL签署合约之后,它成了“TCL的黑莓”。

  这听起来很容易让人想起“联想+moto”那对组合,当我们问到TCL+黑莓与那对儿有什么不同的时候,Nicolas称:概念不同。他们是收购,联想收购了moto的研发,销售,工程与供应链等团队。TCL与黑莓称为“合作”更贴切。在这份授权协议背后,黑莓的品牌,营销销售等部分由TCL负责,部分硬件也属于TCL,但黑莓依然是一个独立存在的公司,他们想转型做一个软件公司,负责黑莓手机的软件与安全。

  我们眼前带着全键盘的Mercury是熟悉的黑莓风格,Nicolas称以后会持续保持这种风格,黑莓会延续自己属性和DNA。具体来说,它的定位应该是成熟用户,聚焦在企业客户,成功专业人士。

  Nicolas认为,所谓商务手机并不只是好看或好用能简单解释的,而是否真的清楚知道这个人群的需求  ,黑莓的基因正是这部人而存在。安全,质量,稳定性等等,他们的一些调研认为,还是很多用户喜欢全键盘手机的。  

  言外之意,黑莓的产品和气质更接近这部分用户。

  这件事说得通,但做起来可能并不是件容易的事。在最开始,所谓的商务人群属于三星,现在华为正在占据更多份额,甚至苹果,去年也曾经谈过很多次“企业级用户”。

  在谈到具体动作时候,Nicolas确定的两点是,黑莓会集中在他们认为最有机会的一些地方持续投入,但看起来其中并不包括中国。在谈到国内是否会上市时候,Nicolas仅说到,正在计划中国的发布,预计在第二季度,应该是第二批国家。  

  TCL手里的三张牌

  多年以前,TCL已经完成了对阿尔卡特(Alcatel)品牌的收购,那次行动对TCL的海外战略收益处颇多,从研究机构IDC给出的2017年第三季度全部手机出货量排名看,TCL-Alcatel品牌占到了全球第七名、智能手机则是第十名。

  在与黑莓达成合作之后,TCL通讯手里有三张牌:TCL,阿尔卡特,黑莓。

  在国内市场,TCL做的并不能算好,Nicolas今天也没有谈到此话题,他说的更多是在海外市场,阿尔卡特将是一个年轻活力的品牌,黑莓则如前文所讲,是一个商务人士的品牌。

  Nicolas用快消品举例,称即便宝洁旗下有很多品牌,却仍有高中低端产品线之分,用户也不会混淆。TCL通讯想做的事一样的事,比如黑莓,在品牌宣传上,它是“去TCL化”,不会跟其他仍和品牌混在一起。用户看到的,只会是黑莓,TCL或阿尔卡特。


关键字:TCL通讯 引用地址:专访TCL通讯CEO:如何打黑莓这张牌

上一篇:三星4月发布Galaxy S8 首批供货1000万部
下一篇:小米印度销售额超10亿美元 带领中国品牌抢夺印度市场

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 16:04

TCL通讯自香港下市 分析师:欲回A股上市
    TCL集团发布消息表示,将按每股港币7.5元收购TCL通讯其余股份,相当于以接近35%的溢价,实施私有化。交易完成后,TCL通讯将成为TCL实业控股全资子公司,并从香港联合交易所下市。   陆媒引述分析师指出,TCL通讯决定下市,可能是因为港股本益比偏低,TCL认为其价值被严重低估。中国电子商会副秘书长陆刃波则认为,TCL通讯选择从港股下市,应该就是为了争取近两三年内回归大陆A股市场。   分析师认为,目前港股反映股票合理估值的本益比一般在15倍左右,而TCL通讯的市盈率仅为6倍多。此外,TCL年销售收入达人民币200多亿元,可排进全球十大手机制造商榜单,TCL通讯的总市值仅人民币70.81亿元,股价委屈。
[手机便携]
TCL通讯全年预亏 错失智能机时代
    TCL“重生”的奇迹并没有在通讯业务上重演。   1月8日,TCL通讯 (02618.HK)发布了2012年度盈利预警,预计截至2012年12月31日的第四季度及全年的财务业绩均将亏损。   事实上,TCL通讯的前景确实不太乐观。据TCL通讯公告称,2012年全年,该集团手机及其他产品总销量累计达4,260.81万台,按年下跌2%。而在去年12月,集团手机及其他产品总销量较去年同期下跌8%。   公司公告解释称,亏损的原因主要有,入门级智能手机价格战导致毛利下跌,智能手机未达到规模效益以及新产品的研发和市场的大投入。   “功能手机是TCL的强项,功能机制造成本低,且TCL是不错的品牌,功能机时代,TCL在中低端市场非常吃香
[手机便携]
小广播
热门活动
换一批
更多
最新手机便携文章
更多精选电路图
换一换 更多 相关热搜器件
更多每日新闻
随便看看
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved