IDC:2016年华为OV占据中端机型六成份额

集微网消息，消费升级使得低价智能手机在中国市场上的占比已经无足轻重，中高端机型成为市场主流，同时，中国消费者对手机品牌的忠诚度也明显提升。根据IDC调查显示，2015年第一季到2016年第三季，人民币2,000～2,500元以上的智能手机占比达到22.6%，至于人民币500元以下的手机，到2016年第三季的占比只剩下2.2%。

IDC中国区助理副总裁王吉平表示，中国大陆智能手机一年的销量大概是四亿五千万支，但是从2016年第三季开始，其增长幅度达到5.8%，是一个逐渐增长的过程。从此一趋势来看，消费者对于手机的内涵需求产生了改变，过去对于手机要求就是通话加上通讯软件，如微信、whatsapp等；但现在所有人都用手机进行许多应用，像是支付宝、上网等。

王吉平进一步解释，手机产品上来看，随着消费升级，消费者已经逐渐不再接受低阶手机，而是将预算往上升，集中到人民币2,000～2,500元区间。整体来看，可以发现人民币500元以下的智能手机已经逐渐消失。这也使得人民币2,000～2,500元的智能手机，成为竞争最激烈的价格带。

就消费者的品牌忠诚度来看，中端手机的消费者忠诚度正在逐渐提升，而本来消费者忠诚度就很高的高端智能手机，则没有太大改变。至于低端智能手机，其忠诚度依然不高。

以人民币3,000元以上手机为例，苹果、三星拥有许多死忠用户，苹果2015年全年市场占比为82.6%，三星为12.1%；2016年前三季，苹果为77.7%，三星为12%。

至于在中端手机(人民币1,500～2,999元)市场，过往消费者忠诚度多不高，以2015年全年来看，华为、oppo、vivo三品牌之外的智能手机，占比高达42.5%；而到了2016年前三季，华为、oppo、vivo三品牌的市占率皆有所提升，而其余品牌的市占率则大幅滑落到20%，此一数据说明消费者于中端手机的品牌意识已经明显成长。

最后则是低端智能手机，可看出2015年前三季，小米、华为、vivo三品牌之外的其他品牌，市场占比达61.4%；而2016年前三季，小米已被挤出前三市占率之外，被oppo所取代，而其他品牌的占比虽有所下滑，但仍占了55.4%。由此可见，低端智能手机市场的品牌忠诚度还是不高，甚至进入削价竞争的局面。