IDC：2016年国产手机在东南亚市场高歌猛进，OPPO同比增长139%

春节期间，很多回家过年的人感叹“老家已经被OV(OPPO、vivo)占领了，感觉到处都是他们广告牌”，还有一些人春节期间全家一起去东南亚游玩，到了当地他们惊奇的发现这里也是OV的天下，OV也要占领东南亚了吗？

根据著名市调公司IDC的最新季度报告，在新兴的东南亚（SEA）市场，2016年智能手机的出货量大约为1.01亿部，同比增长4.3%。三星以23%的市占率继续领跑东南亚市场，中国排名前三的OPPO，华为，和vivo在东南亚快速发展，这三个品牌共占了21%的市场份额。其中OPPO占13.2%排名第二，华为以5.1%排名第四。如果看一下同比增长率，OPPO达到了惊人的137.5%，华为也有13%的同比增长率。

报告指出OPPO、华为、vivo三家在东南亚市场得以快速发展有一个共同点就是积极的营销策略，但是具体到每个品牌却又各有不同。

OPPO: OPPO从进入东南亚市场用了5年时间成为该市场的领导者，他们主要是聘请当地的明星代言，打造成时尚品牌，主要针对赶时髦的千禧（2000年）一代。

华为：华为很早就进入了东南亚手机市场，源于跟运营商的合作推广以及手机质量的稳步提升，在当地建立了较好的口碑。与OPPO相似，华为也用明星代言，不同的是华为聘请的是国际巨星而非当地的明星。

Vivo: 与OPPO来同属一家母公司BBK（IDC说法），两者的模式非常相近，不过vivo在东南亚起步较晚，成长稍慢一些，在当地多使用一些比较西方的国际化的影视宣传，2016年底，vivo开始聘请当地明星代言，提高知名度。

OPPO、华为、vivo这三家厂商的产品也都很有特点和侧重，比如OPPO的F1系列和vivo的V5系列更强调他们的专业自拍，瞄准了爱好自拍的人群。而华为更注重照片质量，P9系列瞄准的是摄影爱好者。此外三家都喜欢在人口稠密的城市和人口流动大的地方营销宣传。这三家厂商的产品也很有特点，也采取了很多的营销举措。比如OPPO的F1系列和vivo的V5系列更强调他们的专业自拍，瞄准爱好自拍的人群。华为更强调拍摄质量，即P9系列，瞄准的是摄影爱好者。此外，这三家都喜欢在人口稠密的城市和人口流动大的地区营销。

这些中国厂商在东南亚稳步发展，当地品牌受到挤压，再加上2016年下半年和2017年上半年手机供应链元器件供应紧张的影响，那些小厂家会受到非常大的影响。IDC亚太区终端市场分析员Jensen Ooi表示“随着市场的逐步成熟，尤其是在城市里，最大的需求来自于存量替换。能给用户带来良好使用体验的手机机会更大，中国手机厂家和国际大品牌都将聚焦中高端机型，当地小品牌厂商将会因为城市地区的份额被挤压而转向更看重价格的农村地区。”