华为大力投资研发和营销 利润遭遇5年来最慢增速

彭博社北京时间3月31日报道，随着华为大力投资研发和营销，在智能机市场蚕食苹果公司、三星电子的份额，该公司2016年净利润创下了5年来的最慢增长速度，华为已经成为中国最知名的消费者品牌之一。作为移动设备领域的后起之秀，华为凭借其高端手机迅速蚕食了苹果和三星的份额，现在已是全球第三大智能机制造商。但是，华为的这一扩张也付出了代价，因为该公司需要提高支出来保持领先。

随着运营商控制移动网络的建设，准备迎接速度更快的5G标准，华为主营网络设备业务的增长也在放缓。而且，OPPO等厂商在中国智能机市场的竞争也在加剧。

华为周五表示，去年净利润同比增长0.4%至人民币371亿元(约合54亿美元)，这是华为净利润自2011年出现下滑以来的最慢增速。华为去年的净利率降至7.1%，低于2015年的大约9.3%。华为轮值CEO徐直军称，未来，保持这一利润率水平是“合适的”。

大力投资研发

华为称，去年公司把营收的14.6%用于研发。随着华为加大对人工智能、无线技术、云计算等领域的研发，未来每年的研发经费将提高到100亿美元至200亿美元。不过，华为也开始愈加关注利润。徐直军在去年12月承诺，将减少铺张浪费的营销活动，并对“盲目乐观和花言巧语”提出警告。他在写给员工的一封备忘录中称，不断增加的支出将损害效率和利润率。

华为研发成本自2007年来增长了6倍

“我们越来越关注效率，减少无法带来价值的投资，”徐直军在发布年报后对记者表示，他的这轮任期在周五结束。

华为认为，快速扩张的消费者业务令公司利润率承压。华为称，去年营收同比增长32%至人民币5216亿元，略高于公司预期。但是，华为消费者部门的增长更快，去年出货了1.39亿部智能机，营收增长44%至人民币1798亿元。

随着华为尝试提高云计算和智能机销售额，该公司对于传统网络业务的依赖降低。去年，华为大约56%的销售额来自电信运营商业务，低于2015年的60%和2014年的大约三分之二。

依赖本土市场

华为要在5年内成为全球最大智能机厂商。据称，华为今年为消费电子业务制定的营收目标为330亿美元，其中包括智能机、平板电脑以及可穿戴设备。

不过，华为消费电子业务正在中国遭到对手的攻击。去年，华为在中国智能机市场的领头羊位置被OPPO夺走，后者抢占了农村地区和小城市手机市场。市场研究公司IDC的数据显示，去年第四季度，vivo中国智能机出货量仅稍稍落后于华为。

尽管华为已表达了海外扩张的雄心，但是依旧十分依赖本土市场。去年，中国为华为贡献了45%(2365亿元)的营收，高于2015年的42%。IDC的数据显示，去年第四季度，中国智能机出货量在华为总智能机出货量中的占比略高于50%。

在徐直军的6个月任期在周五结束后，华为副董事长郭平将成为轮值CEO。郭平今年51岁，在近30年前从华为项目经理做起，曾负责智能机业务。在任正非于5年多以前退出日常运营后，华为采用了独特的轮值CEO机制。胡厚崑是另外一位轮值CEO，曾负责信息安全和美国业务，他将在郭平的任期在9月份结束后接任轮值CEO。