谷歌增产OLED手机屏 多元布局难补“先天不足”

据韩国媒体报道，谷歌打算向韩国LG Display公司投资至少1万亿韩元（约合8.8亿美元），用于提高智能手机OLED屏幕的产能。作为交换，LG Display确保向谷歌稳定供应柔性OLED屏幕，用在下一代Pixel手机上。

　　在如今的智能机领域，给自己的新产品换一块屏幕正在成为手机厂商的必经之路。手机厂商纷纷给手机“换屏”，是因为OLED屏相比起来反应速度更快、发光效果更好、能耗更低、柔性更好。在这场OLED屏竞赛中，对于想要进入手机领域却又遭遇挫折的谷歌来说，为了不让自己的Pixel手机“落伍”，终于也忍不住来搅局硬件产业链的市场。

　　稀缺的OLED屏幕

　　在放弃了败北的Nexus系列手机后，谷歌直接推出了新的品牌Google Pixel。据悉，Google Pixel尽管在外观设计上没有什么亮点，但凭借原生的Android系统，出色的人工智能助手服务，以及拍摄质量一流的摄像头，赢得了用户的青睐。

　　DoNews、亿欧网专栏作家周磊对《中国产经新闻》记者表示，谷歌推出的Pixel手机反响不错，但OLED屏幕的缺失导致Pixel手机供应不足。福布斯曾撰文称，谷歌的旗舰机Pixel和Pixel XL本应有很好的销售表现，却被谷歌搞砸了。除了糟糕的宣传策略与高昂的价格之外，令人啼笑皆非的经常性库存不足也是主要原因之一。而造成库存不足的罪魁祸首就是公司面临无法解决的供应链问题从而导致了上述状况的发生。

　　俗话说，物以稀为贵。目前OLED在全球都面临缺货问题。美国市场调查机构Display Supply Chain Consultants预计，今年全球对OLED面板的需求将增长44％达到5.3亿块。但同期面板供应量仅提升了5％，这表明了OLED面板供应在2019年之前仍将处于紧张状态。

　　“其中三星把持了OLED面板的大部分市场份额，无论在技术成熟度还是产能上，三星都完爆LG。谷歌此举也是为了避免三星的独家垄断，为自己在屏幕最上游的生产环节争得立足之地，以保障自家手机未来的OLED屏幕供应。”周磊说道。

　　根据第三方数据调研机构IHS的统计，去年第三季度，全球AMOLED面板市场累计出货量约为1.01亿块，其中三星占据了其中的9970万块。数据表明，三星在OLED面板领域正在形成绝对的垄断。

　　由于众多手机厂商，如华为、OPPO、vivo争相推出OLED柔性屏的手机产品，其中OLED屏幕“肯定会出现供货不足”的情况。有分析指出。为了从三星手中拿到OLED面板，有不少国内手机厂商已提出向三星提前支付全年订单的货款。“由于缺乏OLED屏的供应，OPPO、vivo调低了今年的销售预期。”资深IT行业分析师孙永杰对《中国产经新闻》记者分析。

　　在2016年底，华为、OPPO均下调了2017Q1的订单，下调幅度约10%。vivo将其2017年出货预期由原来的1.3亿部下调至0.95亿部，下调幅度高达26.9%。

　　争销量到争技术

　　不仅是谷歌，国内智能手机厂商都对OLED屏幕“虎视眈眈”，皆因基于手机销售的利润增长已经趋于匮乏。到2016年底，全球智能手机出货量将达到14.5亿部，整体涨幅仅为0.6%。大部分厂商能做的，仅仅是整机的设计、组装、销售与售后，甚至于一些厂商仅仅能够把控销售和售后环节，设计、组装也要依赖代工厂。不少手机品牌将有限的资源都投入到了广告营销、渠道推广上，真正用于技术研发和创新上的投入很少，导致在关键技术领域受制于人。

　　手机行业的很多技术创新都出自三星。比如，指纹识别、2.5D弧面屏、双曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手势感应……以OLED屏为例，其中就涉及大量先进技术。比起传统的液晶显示（LCD）屏幕，OLED屏幕不仅具有全固态、轻薄、主动发光、高画质、低耗电等优点，还可以用于尝试透明、卷轴、折叠、曲面等突破传统的屏幕形式。

　　周磊指出，手机行业的竞争从来都是技术之争，屏幕之争也是技术竞争之一。目前手机竞争主要集中在芯片和屏幕上，芯片决定了手机的内在，屏幕决定手机的外在。随着OLED屏缺货问题日益严重，以后不配备OLED屏的手机已经很难成为市场主流了。

　　在安卓阵营，华为、OPPO和vivo取得了傲人的销售量。在2016年，OPPO销售了7840万台手机；华为的国内出货量为7660万部，排行第二；vivo位列第三，销售了6920万台手机。而苹果在中国市场仅销售了4490万台手机，与OPPO的差距为3000万。尽管如此，整个安卓阵营几乎都在跟随、模仿三星、苹果的创新。苹果表示，将在iPhone 8上使用OLED屏幕，这无疑将在智能手机领域产生示范效应。

　　有分析指出，OLED 增长前景可期，今年很有可能成为“OLED元年”。这其中重要的推动力无疑是VR（虚拟现实）、可穿戴设备等新电子产品的爆发性增长。

　　觊觎智能硬件

　　尽管如此，Pixel 智能手机的发布着实让硬件市场人心惶惶。因为，人们对苹果和三星手机也并非完全满意，Pixel手机或为这部分消费者提供新的理想设备。

　　有分析指出，Pixel手机的发布体现了谷歌的“雄心壮志”。Pixel智能手机仅是新的Google产品系列的一部分，旨在由此切入，进军各种垂直行业。

　　事实上，谷歌从未停止在硬件领域的追求。比如，推出可与亚马逊无线智能音箱Echo竞争的智能家居产品Google Home；此前，谷歌还发布了Google Wi-Fi 路由器、Google DayDream View 虚拟现实（ VR ）等多款新硬件。

　　有迹象表明，谷歌的硬件业务在集团内部的地位正在接近搜索、广告以及 Android 等核心业务。在2016年3月，从联想旗下摩托罗拉离职的前任 CEO Rick Osterloh 重返 Google，并全面负责 Google 硬件研发团队，头衔为高级副总裁。

　　“谷歌做硬件就是一个噱头。”孙永杰指出。谷歌不是硬件厂商，其所有行为都为安卓阵营服务，而非仅仅为了自己。谷歌实际上还是专注于搜索、人工智能这些核心业务，只不过从以前的PC端转到了移动端。

　　在创新项目上，谷歌也暂时未有看到商业化的可能性。比如投入时间和金额都巨大的无人车项目。有分析指出，大牌的传统汽车厂商并不放心将核心的技术依附于 Google，也不希望把关乎核心用户体验部分交给 Google 来掌管，因此谷歌若想把整套无人驾驶车技术提供给大的汽车厂商会比较困难。

　　实质上，谷歌通过让大量用户使用其自有的硬件设备，以获取用户的大数据信息，从而让其搜索更加精准，最后再向用户推送相关的广告，这才是谷歌的盈利模式。孙永杰指出。

　　尽管谷歌多年来一直试图多元化其产品和服务，但事实上，谷歌仍然是世界上最大的依赖广告的媒体公司。其收入的绝大部分仍来自谷歌各站点的广告，其中主要是谷歌搜索。鉴于此，谷歌发力对OLED屏幕的投资从而带动Pixel智能手机的销售，也可以看作是谷歌多元化发展的布局之一。只是效果好不好，还有待时间验证。