上周,一直有传闻称,原华为终端 CMO,原 TCL 手机中国区总裁杨柘将加盟魅族担任 CMO,此外,魅族还将成立魅蓝分公司,此前在魅族分管营销的副总裁李楠,将出任该公司的总裁。
对于以上传闻,当时魅族予以否认。不过,今天根据魅族官方发布的消息看,除了杨柘加盟魅族没有被证实,其他消息基本坐实。
魅族科技官方发布的全新组织架构中显示,黄章作为魅族董事长兼CEO直接参与公司运营。白永祥作为魅族总裁接受各职能中心汇报,并和黄章一起管理新组建的魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部。
在本次的架构调整中黄章亲自挂帅魅族事业部,主导魅族及魅族高端品牌的相关业务。黄章早前表态要做自己心目中的梦想机,此次魅族事业部由黄章亲自领导,是魅族在高端产品线上发力的重要举措。
李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,新成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等重要职能外,还包括了产品规划职能。为主管营销的负责人增设产品规划职能,是有意使魅蓝逐渐由品牌和市场牵引产品定义,以加强产品的差异化和竞争力。
杨颜升任魅族科技高级副总裁兼Flyme事业部总裁,继续统筹操作系统体验和商业化业务。
魅族表示,公司在原职能中心化的组织架构上成立三大业务事业部,相信有助于旗下手机子品牌定位清晰。此次魅族组织内部的重大战略调整,策略相对明确清晰,一攻一守的姿态初步体现。魅族进攻高端的同时,魅蓝巩固规模的基本盘。与此同时,随着盈利能力的提升,互联网业务的重要性也被进一步加强,长远来看,有助于魅族的估值。
对于上述改变,手机中国联盟秘书长王艳辉表示,魅族开始学习华为荣耀模式,这种改变是对的。
从这一架构变化,确实可以看到华为+荣耀的影子。目前,华为手机也是将高端放在“华为”品牌手机下面,而中低端让“荣耀”承接。不仅定位上区分,在价格、消费人群、销售渠道侧重点等都有所不同。
经历的2016年,魅族此时架构开始变化既有自身原因,也有市场大环境原因。
从自身看,魅族在2015年,总销量突破2000万台,其中魅蓝系列手机总销量超过1000万台。2016年的魅族手机销量预期为2500万台。不过,最终实际总销量为2200万台,并未达到预期目标。
加之由于魅族去年疯狂地开演唱会,强推魅族系列,价格也不断刷新同配置国产手机的新低。这样不仅给魅族带来了非常大盈利压力,而且也制约了魅族品牌手机向高端迈进的发展空间。
另外从市场大环境看,去年开始,OPPO、vivo的快速崛起,以及国产手机厂商价格战的停止,让大家看到追求品质、品牌带来的好处。在这样的环境下,魅族唯有改变目前的模式,才有可能在中高端市场有所突破。
另外,在魅族新的三大事业部里,特别说一下Flyme事业部总裁杨颜。
资料显示,杨颜1984年出生,在魅族现有核心团队里是最年轻的一位。2011年起,杨颜主持并操刀了魅族所有软件产品的核心设计,其中 Flyme OS 成为国内最优秀的定制系统之一。
2014 年当时担任魅族副总,主管 Flyme 的马麟带着一部分核心团队投奔乐视。此后,杨颜出任魅族研发副总裁,负责手机软件系统 “Flyme OS” 的设计、开发、运营。在他的带领下,魅族重组了研发中心的产品、设计、运营团队,并引领整个团队向移动互联网进军。
在2014 年黄章内部最重要,也是被传的最广的那次讲话中,坐在黄章的边上正是杨颜和李楠。有媒体报道称,当时之所以没有白永祥是因为,白永祥仍在与黄章冷战,还未回归。在魅族体系中,杨颜位置稳固,深得黄章信任,虽然不是魅族董事会成员,但股份不少,比李楠还多。
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