乐金OLED电视势如破竹　三星QLED急拉陆厂反击

近年来三星电子(Samsung Electronics)在高端电视版图节节下滑，从2015年占逾5成市场，2017年第1季跌至仅占约1成比重，相较之下，乐金电子(LG Electronics)在高端电视市场持续攻城掠地，从原本市占约2成增加到4成，乐金以OLED电视在高端市场快速窜起，加上日系电视业者亦将推出OLED产品，OLED电视阵容愈益强大，在新世代电视大战气势远胜过三星QLED电视，然三星亦不甘示弱，近期扩大结盟大陆电视厂，全力展开反击。

乐金OLED电视在市场价格竞争力持续提升，以55吋平面电视为例，乐金OLED电视与LCD电视价差已从2015年逾4,000美元，2017年价差已缩至不及1,500美元，由于OLED电视在画质、产品厚度、外观设计、省电等表现，都比LCD电视优异，加上全球销售OLED电视的业者增加，面板生产成本快速下降，使得OLED电视与LCD电视价差大幅缩小。

OLED电视最大致命伤为价格过高，近年来价格偏高问题逐渐获得解决。乐金表示，由于OLED面板生产良率提高，使得OLED电视生产成本有效下降，价格调降是快速提高销售量的主要因素。事实上，日厂Sony与Panasonic即将推出采用新技术的OLED电视，由于消费者对于日系品牌的认知度高，日厂加入OLED电视市场销售行列，间接拉抬乐金OLED电视销售量。

至于三星先前批评OLED电视价格不够亲民，力推QLED电视为同等级的竞争产品，如今OLED电视价格明显下滑，恐让QLED电视陷入苦战。三星QLED电视系在LCD面板与背光模组之间，加入掺有量子点(Quantum dots)薄膜的产品，主要的面板仍旧采用LCD，相较于全新技术的OLED面板，部分业者认为QLED电视并非真正的新世代显示器。

不过，三星为扩大QLED电视阵营气势，近期全力拉拢生力军，三星日前在北京举行QLED国际论坛，向TCL、海信等大陆电视业者热情招手，三星有意全面联手大陆电视业者，扩大QLED电视市场的策略，业者认为可能影响其产品形象。

尽管乐金OLED电视短期内仍无法取代LCD电视，2017年全球LCD电视面板出货将逾2.5亿片，OLED电视面板出货量则还不及200万片，然未来OLED电视面板出货量将持续快速成长，随着高端电视市场规模扩大，2023年OLED电视面板出货量可望上看1,000万片。

目前乐金显示器(LG Display；LGD)是唯一生产OLED电视面板的业者，且持续增加产品线，乐金显示器为维持领导地位，近期大规模投资OLED生产设备，至于三星显示器(Samsung Display)虽在手机中小尺寸OLED面板市场称霸，却未能在大尺寸OLED面板市场拥有一席之地。

另外，OLED面板业者为加速降低生产成本，积极与相关材料、设备供应商合作研发喷墨印刷技术，2019年面板业者有机会采用喷墨印刷技术生产OLED面板，尽管目前搭载OLED面板的电视价格较高，但高端电视市场消费者对于价格敏感度较低，OLED电视仍具有价格竞争力。