苹果告别神话十年 不再是身份标签的iPhone逐渐失宠

史蒂夫．乔布斯（Steve Jobs）曾经有句经典名言：领袖和跟风者的区别就在于是否创新。

　　2007年iPhone顶着乔布斯的“光环”出世。当年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果(143.68, -2.15, -1.47%)店外排队，渴望“先用为快”。

　　而在过去十年，苹果无疑是全球智能手机领域的主导者，甚至有人做出这样的评价：iPhone就是这样一个产品，它把时代分成了有iPhone之前的时代，和iPhone时代。这两个时代截然不同。

　　的确，iPhone的诞生重新定义了“什么是手机”。除了能够运行台式机或笔记本电脑所搭载的软件外，iPhone也从外观上打破了黑莓(10, -0.23, -2.25%)、诺基亚(6.17, -0.19, -2.99%)以及摩托罗拉所引领的硬件更迭，并且将数字娱乐带到了消费者面前，让消费者知道手机并不是只用来打电话和发短信。

　　而在中国市场上，iPhone还有着另外一层“意义”。

　　科技从业者以及极客，成为了中国市场上第一批使用iPhone的人。锤子创始人罗永浩回忆称，作为第一代iPhone的使用者，自己曾经趴在网上看直播，因为过于喜爱还托好友冯唐在美国买iPhone带回国。为了能正常使用，罗永浩还跑到中关村做电脑生意的水货商那里求破解。而随着iPhone风潮的兴起，即便是价格昂贵，也并没有影响它成为街机，购买iPhone逐渐成为一种身份的象征。

　　从某种程度上说，iPhone给中国市场带来了一种阶层式“标签”运动。

　　随着苹果这几年创新乏力，不可否认的是iPhone的吸引力也在降低。根据市场研究机构IDC统计，在中国市场上，今年一季度iPhone的市场份额已滑落至第四。

　　苹果的合作方之一高通(55.08, -1.08, -1.92%)（Qualcomm）甚至公开批评苹果已经很少成为任何新技术的首发厂商，转身与更多的中国厂商合作。

　　“这表明苹果愈发依赖像高通这样的公司对最具革命性的技术进行研发投入。”高通在一份给第一财经记者的声明中如是强调。

　　“不劳而获”的中国市场

　　曾经，在中国这个仅次于美国本土的全球第二大市场，苹果依靠着“终极精神图腾（ultimate totem）符号”占领着包括中产阶层在内的消费人群，并且在高端市场优势绝对。

　　可以说，当时的苹果是“直接碾压”其他竞争对手，当几百元的国产山寨机依然横行于市的时候，苹果凭借着创新技术，把小小手机卖到了4000元以上。

　　“如果降到4000元以下我就不会再买了。”一位苹果的铁粉告诉记者，自己几乎不会落下每一款苹果新品。


2012年1月13日，大批“果粉”在上海陆家嘴苹果旗舰店排队等候。当日，苹果iPhone4S在中国内地正式发售。
　　2012年的圣诞节前，iPhone5登陆中国内地。这款手机首个周末的销售量便突破200万部。因为苹果的财年在9月结束，这样的成绩还没有来得及纳入苹果的2012年财报。外媒当时评价道：苹果是“不劳而获”的教科书，没有在美国那样大规模的营销和宣传，却收获了大量的用户。

　　对此，当时已经成为苹果接班人的库克（Tim Cook）表示，中国有大量人口在迈入中高收入阶层，苹果的潜在顾客数量每天都在增加。

　　“这也许就是苹果能在中国获得如此巨大销量的原因。对于一部分购买者来说，iPhone不仅仅是很酷的电子产品，更是成功的象征，并不是所有的人都关心这款产品的功能。”一名在线零售负责人表示，在中国赚钱的速度太快了，有身份的人希望通过一些象征性的东西展示自己的成功。

　　更少人关心苹果这家企业的基本面，比如其对竞争对手的压制，抑或是其代工企业富士康时常陷入用工环境舆论争议。

　　中国厂商追赶

　　但从两年前，这种情况开始改变。

　　中国的一些手机厂商负责人在看完iPhone 6S的发布会后甚至表示“放心”--在他们看来，苹果已经不再是这个行业中曾经遥遥领先的超级领跑者，不少中国的果粉也用“乏善可陈”来形容这次新品发布会。

　　分析师表示，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司，它们正在以更快的速度将大量的创新带给市场，这很惊人。”

　　华为消费者BG负责人余承东曾对记者表示，丝毫不担心苹果的新品，很多技术华为已经使用。“苹果的创新能力已经大不如前，苹果正在变得越来越平民化和大众化，随着苹果公司创新能力的下降，其品牌也会受到一定的影响。”余承东说。

　　而随着近年来国产手机纷纷转向中高端市场，不少优秀的上游供应链企业也开始与中国厂商加强合作，并且一直与苹果“并肩作战”的高通也开始将更多的目光投入到国产手机身上。

　　不久前，手机品牌厂商vivo正式对外公布了一项隐形指纹技术，该技术可以实现屏下、背面、侧边等区域的隐藏式指纹识别功能，手指无需跟指纹模块相接触，即可完成迅速解锁。在外界看来，这将是苹果下一代新品的重点研发方向。

　　vivo发言人向记者介绍，该项技术主要源自高通的指纹识别技术。由识别模块发射超声波，穿过屏幕到达手指上，超声波接触皮肤后，会根据指纹的形状形成反射。识别模块接收到这些反射信号后，会根据信号绘出对应的指纹图像，最后它会将图像转化成电信号，进行解锁。

　　事实上，对于高通来说，眼下苹果已经不是行业的领航者。在一份给第一财经记者的声明中，高通执行副总裁、总法律顾问唐．罗森博格表示，高通的创新是每一部iPhone的核心所在，正是这些创新实现了这些设备最重要的用途和功能。

　　高通甚至认为，苹果创新力不足，已经很少成为任何新技术的首发厂商。


　　告别iPhone时代

　　在记者的朋友圈中，有人这么写道：当人们怀念苹果时，也许只是在怀念那个被“破坏式创新”所打破的移动时代。

　　的确，自2007年发布第一代iPhone后，苹果就引发了一场改变人类工作和社交方式的智能手机革命，并重塑了从音乐到酒店业的所有相关产业。

　　iPhone所带来的不仅仅是让人们始终在线，它实际上还改变了我们访问互联网的方式。iPhone首次使得移动Web访问具有实用价值，在此之前其他移动Web浏览器所带来的使用体验都令人不快。当然，后来出现的大量应用程序，使得Web浏览器也失去了用武之地。


乔布斯是苹果iPhone的灵魂。“果粉”严格意义上来说其实是乔布斯的粉丝。
　　但360董事长周鸿祎认为，创新是需要时间需要积累的。“即使苹果这么牛的手机，做到一定份额也会碰到瓶颈。”

　　他认为，创新人人皆可为之，哪怕只是做一点点的改进，实际上很多被认为极具创新力的产品，都是通过持续的微创新才达到最后大家看到的样子。从这点上看，中国的手机厂商仍有很大的机会。

　　“并且，对于中国的手机厂商来说，应该感谢苹果。无论是产业链还是市场，中国已经在iPhone上得到太多。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示，目前全球排名前五大的手机厂商中，中国厂商占据了三席。

　　“或许，十年后，我们仍然会纪念苹果，纪念2007年那个疯狂智能世界的开始。”王艳辉对第一财经记者说。