美图押宝电商业务 “美图定制”上线三月用户过百万

上周末，美图推出仅三个月的电商平台“美图定制”在淘宝造物节上亮相。通过美图定制，用户可以将自己在美图系列产品中修饰的照片直接打印在T恤、水杯、手机壳等物件上，打造专属的定制产品。

美图电商平台副总裁张君在接受腾讯科技等媒体采访时表示，目前美图定制的用户已经超过百万，每日订单数在数万到数十万之间，来自潮自拍推广的订单数则达到了每日几千单的规模，复购率达到40~50%。

作为以美化照片出身的公司，美图之所以能够在数年来维持热度，与美图系列产品之间的相互联动和推广不无关系。而为了推广美图定制这个刚刚上线不久的业务，美图系列产品也给予了很大支持。

今年3月，美图定制最早在潮自拍APP上线并进行少量品类（如照片、T恤、保温杯等）测试；6月27日，美图定制正式接入美图秀秀。张君表示，未来，美图定制还将逐步接入美颜相机、美拍等产品中。为了提高转化率，美图定制还将被展示在美图秀秀首页中。

目前，美图定制只支持平面上的图片设计。张君透露，7月15日美图定制将会上线包含3D玩法的新版本，用户可以将选择好的照片印压在服装的任意部位。

张君表示，与其他定制产品相比，美图的优势在于“每天产生的两亿张照片”，这些照片背后是美图在AI技术方面的探索，他们希望通过AI技术可以将照片转化为可以定制的、效果更丰富的图案。

在供应链的建设上，现已于美图定制达成独家战略合作的上海某供应商甚至投入2亿元，用于供应链的机型设备。

张君介绍，传统定制流程是工厂将用户传来的照片输入到机器中进行压制，而美图定制前端数据与供应链完全打通，用户生成的图片可以直接输入到机器中进行印染，然后包装发货，到货时间控制在3-5天内，“这样可以做到每天几万到几十万单的产量”。

除了用户在美图定制上自己定义产品，未来美图定制还将成为一个聚集设计师的潮品定制平台。在美图定制发布时，美图就曾宣布会开放用户在线参与设计。张君称，未来美图定制将会是去中心化的、社区电商的模式，美图定制提供核心的供应链，更多有to C能力的设计师、用户可以在其中开社区店，服务更多C端用户。

于美图而言， 其电商平台被寄予厚望。除智能硬件、广告外，电商也已经成为美图盈利方向之一。在去年年底香港的上市记者会上，美图创始人蔡文胜曾表示2017年电商业务将为美图带来新的营收增长。同时，在此前美图的招股书中，美图预计电子商务平台将于2017年开始产生收益。

对于美图定制所承担的盈利重任，张君坦言压力确实不小。而作为公司CEO，吴欣鸿(微博)目前也把更多精力投入到电商业务中。张君还表示，现阶段美图定制最大的挑战是在图片处理的核心技术能力基础上不断调整玩法。