苹果店“坪效”仍然排名第一 每平方英尺达5546美元

    新浪数码讯 7月31日上午消息，来自调研公司eMarketer和CoStar的报道称，苹果零售店（Apple Store）仍是目前零售行业中单位面积内挣钱最多的零售场所，平均每平方英尺可以为苹果带来5546美元的销售额。

　　港台地区经常用“坪效”来计算商场经营效益的指标，它指的是每坪的面积可以产出多少营业额（营业额除以专柜所占总坪数），苹果的5546美元这个数据仍是世界零售行业内第一的。

　　报告中给出了一些美国其他零售实体店对比，卖冻酸奶的Reis&Ivy的数据是3970美元/平方英尺；便利店商店Murphy是3721美元/平方英尺；这些店面的特点都是单位面积小，但销售流水非常高，可以把坪效拉到一个较高的额水准。

　　如果看看其他类型，比如珠宝首饰品牌Tiffany，它的数据是2951美元/平方英尺，最近很火的瑜伽潮牌lululemon则是1560美元/平方英尺。

　　虽然苹果店面大，但商品单价高和销售量大为它的坪效数据带来不少提升，关于苹果店我们之前已经介绍不少，它们都只选择在城市中最高端和人流量最大的商业街，大块的玻璃，木质桌子和灰色的地板也营造了很统一的形象。

　　实际上，5546美元/平方英尺的这个数据相比去年还降低了一点，2011年时苹果店的坪效数据达到过5600美元/平方英尺。

　　在以亚马逊为首的在线零售商的冲击下，线下店正不断受到挑战，线下店要么有不可取代的特点，比如前面提到的卖酸奶冰淇淋的或者便利店，要么是不适合在线上销售的商品，比如价格很高的珠宝，标准化的电子产品能有这个水准已经算是不容易。这两年，苹果也在不断改造Apple Store，比如号召大家进店学习的Today at Apple，或是针对店面细节进行的升级。

　　当然，这一切的基础还是有让人喜欢的产品，苹果近两年正遭遇越来越多的挑战，eMarketer预计，今年晚些时候发布的iPhone 8将会再次提升苹果店的坪效数据。设备的单价价格越高对这个数据越有利。