苹果新款iPhone被嫌贵　台供应链戒慎恐惧

苹果(Apple)如期发表2017年新款iPhone 8、iPhone 8 plus及iPhone X，更高的产品订价策略随即引来市场议论，认为智能手机单价逾新台币4万元已是奢侈品等级，面对新款iPhone价格拉升，台系供应链纷紧盯后续市场接受度，尤其台湾半导体及科技产业产值，甚至是国内生产毛额(GDP)都明显受惠于苹果订单，此次苹果新款iPhone增添许多全新功能及设计，苹果产品创新价值面临市场考验，并将牵动台系供应链营运成长表现。

供应链业者指出，苹果新一代iPhone增加包括OLED面板、全屏幕设计、Retina规格屏幕、A11 Bionic CPU、3D感知、无线充电、快速充电、防水防尘及更高待机时间等全新功能，若售价仍与2016年iPhone 7产品相同，首当其冲的将是苹果供应链获利能力骤减，毕竟苹果是强势客户，为维持一定的获利空间，压缩供应链利润势在必行。

苹果手机新增许多功能使得成本增加，若无法适时反应在终端售价上，就必须回头严控零组件采购及制造成本，最后倒霉的绝对是苹果供应链业者，况且供应商都无法拒接苹果订单，因为后面排队想挤进来抢单的业者一箩筐，更遑论大陆竞争者早已虎视眈眈。

对于Android阵营手机业者而言，苹果新款iPhone增加这么多新功能若售价不调涨，代表2017年下半Android阵营手机业者的日子更难过了，因为苹果新款iPhone对于既有Android阵营客户群的吸引力将大增，并将磁吸到不少全球手机市场的换机需求。

全球智能手机市场需求成长动能明显趋缓，面对市场僧多粥少压力，苹果iPhone全球市占率增加，代表其他竞争者的出货量将被挤压，回过头来受创最严重的仍是两岸智能手机供应链，同业竞争更加剧烈，杀价抢单恐成为难以避免的生存之道。

更重要的是，若手机新品添加创新功能及应用，却无法取得更多的市场价值，这将让技术创新沦为纸上谈兵，面对研发新技术、新产品的投资报酬率偏低，将让全球手机品牌大厂的创新热情下降，陷入如同PC、TV等进入成熟期的终端3C产品，市场及产业活动力疲弱。

过去在智能手机甫问世时，由于物以稀为贵，价格相对较高，庞大的市场利润及成长动能，吸引各家科技业者争相投入；后来进入物以好为贵的时期，各家科技业者积极升级自家技术及市场竞争力；如今手机市场迈入物以值为贵的世代，不论是品牌或创新价值，3C产品都必须继续往上升级、创新及变革。

供应链业者认为，苹果调高2017年新款iPhone价格，试图证明iPhone创新的价值，尽管有再多的批评杂音，台系供应链都是支持苹果的高价策略，否则全球智能手机市场产值不进则退的反作用力，必定会掀起新一波的科技海啸，况且台湾半导体及科技产业、甚至是经济发展，都难以承受苹果再度回头进一步压低成本的举动，可能让台厂陷入更大的危机中。